三國志戰略版官方網站（三國志戰略版官網下載）

2021年9月，《三國志·戰略版》借著二周年慶典的熱鬧又成了遊戲圈的頂流。德雲社三戰專場、郭德綱獻聲品牌片、國內最高獎金的SLG賽事，林林總總，你能在許多場合看到它的消息。

經過兩年發展，這個2019年的“新銳”，已經一路長成沙盤SLG市場內的標杆，是5000萬戰略家的真實三國史、明星收割機以及手游TOP3的常客。

在這些耀眼成果的背後，《三國志·戰略版》已形成了一套貫穿遊戲設計、運營到宣傳推廣的獨特戰法，為SLG破局，也為整個中國遊戲市場開拓思路。

內容為本，一切從用戶體驗出發

一款遊戲，能在快速變化、競爭激烈的市場里長久地吸量且吸金，最核心的條件，一定是它足夠好玩。可“好玩”這個看似基礎的條件，卻往往是遊戲產品最大的難點。

這一點，《三國志·戰略版》就做到了，基本方法，是以內容為本，真正從用戶體驗出發，劃分出多個能夠提升用戶體驗的維度，並一一落實。

看似簡單，其實是一套複雜深奧的方法論。

基礎玩法上，《三國志·戰略版》為沙盤SLG，核心在於策略。世界觀、IP，則是三國時期和《三國志》，大眾理解度高，有文化共鳴，但也容易被玩家挑出毛病。

在這兩點選擇之上，《三國志·戰略版》並沒有跟隨手游市場IP+熱門玩法快速上線變現的常規套路，而是精研三國文化和歷史細節，用先進技術再現一個真實的三國戰場。

在《三國志·戰略版》，大到山川地貌，人物故事，小到士兵穿著、角色性格都有史可考。

在還原古戰場上，西涼偏僻但騎兵驍勇，蜀漢富足又依天險，易守可也難出。

玩家想戰，要考慮敵我優勢，又要算準森林、荒漠等不同地形、天氣和不同兵種之間的反應。比如森林中，玩家的視野能力會有所下降；濕地則會降低行軍速度；就算用火攻，也要算好風向。

正面戰鬥之外，想不戰而屈人之兵？也行，那就要有大局觀，通過外交實施縱橫制宜。

儘管這種堅持讓遊戲開發成本、運營難度都有大幅提升，但在真實、還原之上，遊戲形成了真正擺脫了數值壓制的純正策略玩法。

內容表現上，除了3d化，遊戲也做了還原和大量趣味創新。

於武將，每人都有考究的細節背景故事、外形裝扮，並創造了諸多趣味設定，比如劉備仁義，則自帶治療友軍戰法，呂布驍勇，則在單人角斗時有所加成，也因其勇猛，遊戲還在日常活動中讓呂布成為世界BOSS，出現萬人圍攻呂奉先的場面。

此外，在最新的二周年版本中，如呂布、貂蟬等名將還都推出了全新的動態形象展示，如九寨溝、台山等名勝古迹，也在色彩、環境豐富度等方面做了調優。

到二周年之際，這種高品質的基礎內容已經吸引到了大批高質量、講情義的玩家。但三戰官方還不滿意，他們還在基礎內容體驗之外，繼續細化玩家體驗。

比如在玩家關懷方面，新版本推出了求賢系統，只要玩家積累到一定求賢值，就能招募指定武將，不必再為陣容煩心。

對社交體驗，官方更是異常關注，幾乎每個周末都在全國做玩家見面會，12月31日還在洛陽和所有玩家跨年。

對競技體驗，官方在二周年之際推出了“霸業之巔”千盟邀請賽，邀請上千伺服器高端玩家跨服競賽，並設置了目前國內SLG賽事最高獎金300萬元。

對文化體驗，則有和文學藝術領域名人的深度合作，郭德綱代言以及二周年慶典的德雲社三戰專場。

以用戶體驗為出發點，做好基礎，做全分支，玩家體驗得到保障，產品自然能在吸金同時，成為五千萬戰略家的精神家園，得以長存。

品效合一，追求更深的文化、情感共鳴

基礎內容之外，《三國志·戰略版》也有一套獨特的品牌宣推策略，總的來說，就是堅持品效合一，把傳播當做與用戶溝通的渠道。在基礎的多素材、多渠道買量同時，也用心製作深度內容，尋求調性契合的代言人，讓品牌和用戶產生更深度的文化、感情共鳴。

這個策略主要分兩部分，一，是基礎的素材買量，二，是更深度的內容宣推和代言人合作。

其一，《三戰》做推廣的關鍵並非形式，而是溝通點的準確提煉與玩家的溝通點，紮實做好內容。由於底層玩法主打真實，《三戰》希望自己的素材也足夠真實，以此確立統一的品牌調性。同時直達用戶內心。一方面，《三戰》的買量素材大多在展示在遊戲里能玩到的玩法特色和玩家情感；另一方面，《三戰》也會注重拍攝的真實感。

其二，就是更深度的品效合一。

一方面，公司接連邀請到各種著名的監製、導演和廣告4A公司拍攝講述玩家故事和三戰情義勇謀的競品品牌片。這次二周年版的，有郭德綱、李乃文等人親自獻聲，和玩家共談“每個人心中的三國”。

另一方面，就是業內知名的代言人策略。

和多數不論品牌調性統一，只簽當紅流量明星為遊戲帶量的品牌不同，《三國志·戰略版》選取代言人的首要標準，並不是流量，而是對方身上，是否熱愛三戰，有三戰品牌、三戰玩家認可的特質，是否能和三國文化共鳴。

所以，從2019年上線至今，三戰的代言人儘是從真實明星玩家中由玩家票選而出。其中如著名導演吳宇森、演員胡歌，媒體人六神磊磊和曲藝大師郭德綱，均在發揚傳統文化方面有所建樹，並真心熱愛三戰世界。

再進一步，吳宇森代表追逐夢想，胡歌討論做回普通人的意義，六神磊磊常論述遊戲的歷史人文價值，郭德綱，則是國學大師，也是重情義的講究人，這些特質，都將品牌內涵升級到傳統化承載、普通人追求夢想、感受情義江湖等更深，也更容易與玩家共鳴的層次。

當玩家、品牌和代言人、代言人的粉絲有了深度共鳴，遊戲粘性才會更強，同時也避免了如代言人粉絲和玩家屬性衝突所導致的遊戲社交被破壞，或代言人合同到期後雲遊戲新增無留存的尷尬情況。

做大SLG市場，踐行長期主義

除了方法論貢獻，《三國志·戰略版》還有哪些價值？有一條業內公認的，是提高了SLG遊戲的行業地位，讓更多玩家和高品質遊戲開發者在碎片化的時代里，看到了長期主義的價值。

據遊戲工委數據，從2018年至2021，中國遊戲產業的收入規模增速已經出現了較明顯的下滑，近三年增速均在10%以下。

在這種市場環境中，一方面用戶和政策在淘汰粗製濫造的碎片化產品，另一方面，監管趨嚴、高額的研發運營成本，也使大量想做高品質、長期主義產品的團隊膽怯。這其中，SLG遊戲因為玩法重、成本高等特點，一直是重災區。

在《三國志·戰略版》崛起之前，國內手游排行一直是MMORPG、MOBA和休閑的天下。一直到《三國志·戰略版》上線並常年位居暢銷榜前三的之後，SLG市場才得以看見希望和方法，一時間同類產品快速增長，相似的高品質、強文化承載力的產品也如雨後春筍湧現。

如今，《三國志·戰略版》迎來了二周年慶典，國內遊戲市場收入增速也重回10%以上，更多優質的、長期主義作品被發現和認可，而三戰本身也沒停下腳步。

在二周年之際，三戰不忘初心，繼續推出了全新遊戲版本、海量福利、頂級賽事和堂會等一系列文化衍生內容，他們正和五千萬情義兄弟一起，繼續創新方法論，把三戰故事講得更長久，更動人。