簡述兩者不同處「搜索廣告和信息流廣告區別」

百度搜索廣告和信息流廣告定義是什麼?不同點及優勢在哪裡?哪個好？

　　百度推廣有四種廣告類型：搜索廣告、信息流廣告、品牌廣告和百意廣告，其中搜索廣告和信息流廣告是廣告主最常用的類型。很多廣告主想在百度平台上投放廣告，但總是在搜索廣告和信息流廣告之間猶豫，不知道該選擇哪種效果才比較好。今天，詳細了解一下百度搜索廣告和信息流廣告之間的區別和優勢。

　　一、百度搜索廣告和信息流廣告定義

　　我們先分別了解一下搜索廣告與信息流廣告的定義

　　1、百度搜索廣告

　　通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術把用戶的搜索需求與可以提供這種需求服務的商家連接在一起的廣告推廣模式，具體表現為用戶通過百度搜索引擎輸入搜索需求，通過搜索詞與關鍵詞的匹配觸發相關廣告。

　　2、百度信息流廣告

　　指用戶在百度各大應用平台瀏覽信息時，頁面穿插一些以資訊內容形式展現的廣告，這些廣告就是信息流廣告。

　　二、搜索廣告與信息流廣告的不同點以及優勢在於：

　　1、廣告信息傳遞方式不同：

　　(1)百度搜索廣告

　　用戶主動去搜索信息，用戶有了明確的需求才會上百度搜索，例如用戶想去旅遊，上百度搜索旅遊相關的事項，當用戶輸入「哪裡旅遊好」等搜索詞時就會直接觸發出一些廣告主用「旅遊」作為關鍵詞的廣告，廣告被展示的前提是用戶有搜索需求。

　　優勢：一般主動搜索的目的性比較強，更容易為廣告主找到目標受眾，提高成交量。

　　(2)百度信息流廣告

　　信息流廣告是用戶被動地接受廣告信息，當用戶在百度相關平台刷信息時，系統會根據用戶的特徵時不時推薦一些相關的廣告信息，展現的方式跟資訊內容一樣。

　　優勢：廣告的出現方式是比較靈活、不強制性的，會比較容易被用戶接受，增強用戶體驗。

　　2、廣告展現位置不同：

　　(1)百度搜索廣告

　　搜索廣告是百度搜索平台開放了前五個位置作為百度搜索廣告位，位於頁面左側搜索結果頁的前五個。搜索廣告展現位置的優勢在於廣告位置明顯，用戶一目了然，有利於提高點擊率。

　　(2)百度信息流廣告

　　信息流廣告是展現在各大資訊平台上，一般每六條資訊便會穿插一條廣告。多平台的展現優勢在於有利於捕捉各種不同的受眾，提高廣告的觸達用戶範圍，從而增加潛在客戶的數量。

　　3、廣告展示形式不同

　　(1)百度搜索廣告

　　搜索結果的樣式由多類創意樣式疊加而成，由廣告主自定義。創意多樣化，可以吸引用戶對廣告的關注，從而提高點擊率和轉化率。

　　(2)百度信息流廣告

　　信息流廣告由單圖、三圖、大圖、視頻等樣式選擇，根據平台的不同選擇不同的樣式。展示形式的多樣化可以增強用戶的視覺體驗，也有利於增強用戶主動瀏覽的興趣。

　　4、廣告核心不同

　　(1)百度搜索廣告

　　搜索廣告的核心是關鍵詞，通過收集用戶的熱門搜索詞，不斷優化關鍵詞，從而提高廣告的展現量。通過不斷優化關鍵詞，匹配與用戶搜索詞的關聯性，能夠最大限度的展現自己的廣告，有了展示量，才能談效果。

　　(2)百度信息流廣告

　　信息流廣告的核心是用戶標籤，通過對用戶上網行為的分析，設置用戶標籤，再通過後台精準投放，把廣告推送給相關的用戶看。用戶標籤分類能使廣告展示的目標更加有針對性，提高轉化率，節省不必要的廣告開支。

　　三、搜索廣告與信息流廣告哪個好

　　搜索廣告和信息流廣告也兩者都是依託著百度平台多年沉澱下來的用戶量，可以覆蓋到各個年齡層的用戶，保證了廣告有海量的展示量;靈活多變的計費方式也為廣告主節省了成本。

　　搜索廣告和信息流廣告在推廣方面都有很多成功的案例，關鍵是看廣告主能否根據自身產品情況選擇出最適合的方案。