相信很多人在接觸紅人和學習運營的過程中都聽說過KOL關鍵意見領袖這個詞，但很多人都似懂非懂，朦朦朧朧。今天就來給大家科普一下何為KOL！
關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。
關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有話語權的那些人。包括在行業內有話語權的人。
來源：百度百科
KOL是在其領域有號召力，影響力，和相當公信力，這一類的帳號可以是真實的名人，也可以是某種形象，甚至就是一個興趣，一種愛好的集合。判定標準有三點：
1、領域專業知識
2、穩定而有見地的內容
3、獨特興趣或天賦的領域
1.意見領袖具有連接大眾傳播與人際傳播的功能。
2.意見領袖往往具有權威性。意見領袖最早屬於某行業中具有普通人不具備的專業知識與渠道，享有高度權威的「專家」。
3.人們對意見領袖的追隨，往往是為了某一事件上”表明態度或作出決策”從而尋求推薦或建議。
4.意見領袖具有構建並維護社群的功能。
KOL營銷，就是通過那些在特定領域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產品和受眾建立聯繫，並且保持互動。如果運作良好。
這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強品牌屬性，獲得潛在客戶。不過，如果出現紕漏，KOL營銷會讓受眾感到被強迫、不協調，甚至弊大於利。
1.通過用戶畫像營銷方向等對營銷策略做出較明確的預判。
2.利用一些影響力人物營銷計劃，擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標。另外，品牌廠商也可能需要測量營銷覆蓋面，以及受眾對於營銷信息的態度。
3.做廣泛的研究工作
KOL的網路粉絲規模至關重要，但是品牌也需要對粉絲的結構作出分析判斷。
4.和品牌大使共同定製營銷計劃
切莫將已經確定的營銷計劃照搬到不同的影響力人物上，而是和每個夥伴共同制定有創意的營銷計劃。如果營銷計劃看上去更加可信、真誠，而在社交網路上也會獲得更好的傳播效果。
5.遵守規則
在不同的國家進行KOL營銷，你可能需要遵守相應的規則和制度
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