經典APP應用推廣分享「app活動推廣文案」

最近運營部一哥們給我講了個腦筋急轉彎樂了我幾天，急轉彎的內容如下：

對不起三個字里加什麼字最讓人難受

對三！要不起！！！

要不起！

多麼驚世駭俗 ！

我足足樂了三天三夜！等我平息了心情再刷刷手機突然發現平時看上去趣味十足的廣告都顯得沒那麼有創意了，讓人連點擊的慾望都沒有了，不禁在想，信息流廣告繁多的時代究竟什麼樣的廣告文案能撩動我的心扉，今天我們就來看看在信息流中好的APP推廣文案應該是怎樣的。

一、你家的文案是自嗨型嗎？

在這個碎片化的時代，對於人們注意力的爭奪戰早就蔓延到了能看到的每一個像素。不管是品牌宣傳還是APP推廣，都奇招頻出，我們每天都要接觸各式各樣的「廣告「，數不勝數。走心類，情懷類，腦洞大開類，聳人聽聞類，各種風格應有竟有，但點擊廣告的有多少？最後轉化的又有多少？

自己篤定效果一定很好的文案，給用戶留下的唯一印象很有可能也就是這文案不錯，設計真棒，但是互動率，轉化呢？用戶幾乎都成為了文案絕緣體，在各種信息流廣告中能讓用戶一眼看到的文案少之又少，怎麼能獲得最大的點擊量，最大轉化的文案又有什麼特點了？先來看看常見的APP推廣文案，這也是普通人寫文案的一般思路。

這是一個介紹遊戲的文案，基本上介紹清楚了遊戲的IP和內容，基本所有熱IP都會扯上作者，可古龍都仙逝20年了咋親自的 ？這個APP推廣的文案讓人有點醉。

現在的直播，動不動上來就給你整個讓你窒息的美女，說的好像人家沒見過女人一樣

哦，這是個賣阿迪的，顏值高？個子高？哎呀 阿迪什麼時候穿起來可以整容增高了！

二、自嗨的文案總是陶醉了自己，用戶卻是「性」冷淡

這三條文案我們可以發現一個共性，APP推廣文案基本上都是基於產品角度向目標用戶傳達產品功能特點和自我實力標榜。這些文案創作的思路也很符合運營投放人的第一直覺。

APP推廣立足產品功能的文案直接帶來的效果就是：用戶覺得產品很好文案很棒，但是跟他沒多大關係。如果沒有一個能快速抓住用戶眼球，並且不能闡述了一個值得用戶為此買單（下載）的理由。即使你把產品所有的功能都羅列一遍也是徒勞的。所以有些還沒把「話」講清楚CP，只要效果不好就因噎廢食從而放棄實為可惜。

三、一個走心文案必備的兩大要素

由於APP推廣中信息流廣告一般對字數有限制，並且在互聯網快速閱讀的環境下，大家也沒耐心讀完長篇大論，特別是現在信息流廣告的「推薦」標識已勒令全部替換為「廣告」後（詳情見：廣告新規來臨！），赤裸裸的告訴你，這條就是「廣告」，如果不靠創意取勝，基本上站在用戶體驗的角度，很容易讓人產生屏蔽的衝動。

微博雖然解除140字限制，但此功能只對微博粉絲通廣告主以及微博會員開放，但一個吸引人的廣告創意，最重要的還是要創意抓人，畢竟信息流的特點就是實時更新，想必誰都不想讓自己的廣告被「刷」走。

那麼APP推廣短小精悍 轉化高的文案符合以下條件：

1.快速吸引目標用戶關注

說到APP推廣快速吸引目標用戶關注，這不是標題黨嗎？

要說標題黨一定離不開涉黃，誰能想像 這麼猥瑣的文案背後是個旅遊APP

APP推廣通過不一樣的標題和素材快速吸引用戶的關注是換取更多曝光，但是第一印象也非常重要，騙點擊騙曝光的行為，爽的一時毀得一世。用戶也可能就為這種幼稚的行為，一輩子不用此APP，我就發誓一輩子不用摸奶後面的APP。

正確示範，用兩個第一次喚起了我對第一次的回憶，吸引了我的好奇

2.給目標用戶一個不得不關注你的理由

講到第二點不得不說，更具備挑戰的還是在於第二類APP推廣如何通過寥寥數，一句話從給目標用戶一個不得不關注的理由，這個理由要足夠充分才能讓他們看熱鬧的旁觀心態轉變到跟自己有關的心態。這還得從大腦信息賽選機制說起。

大腦信息機制的形成是隨著人類的進化而來，科學有研究從極端危險的遠古社會開始，人類為了生存和進化更為關注兩種信息，一種是跟自身相關利益的，一種是不符合常理的信息。相對G20峰會的召開可能比不上自家停水停電更讓你關心了，那麼想要文案獲得好印象和關注力需要明白以下兩點：

①與自身利益相關

說起喝涼茶大家一定能想到的就是「怕上火喝王老吉」，而王老吉就是將廣告跟用戶自身利益聯繫的非常好的示例，喝涼茶=防上火=盡情吃燒烤=可以美美噠

例子:

情不自禁的想查查

春雨醫生APP，讓大家來測測自己的身體

②形成反差，跟自己大腦內部已經形成習慣的信息形成反差

忠實本分的明星出軌一定比花花公子的周邊新聞更吸引眼球，老太太破紀錄更比小夥子有噱頭。1元就能奪寶買汽車，1天就能賺100W，1次溝通就能直接約會，無時不刻的在挑戰我們對於事物的固有理解。

遠古時期，人類為了生存只能無時不刻的關注反常的現象來躲避地震，猛獸，火山等等。

到如今了，這種反常信息搜集機制也慢慢的潛移默化，大家更關心跟自己慣性理解相悖的信息做更多的了解。」叫只鴨」這麼逗比的名字你能想像是做鴨子外賣的嗎？

例子

隨意借款雖然我不信，但是我還是看了看

捕魚的新高度？我擦！老闆來兩斤

雖然我知道他們有可能是騙我的！

寫到這裡我又想起來那個「對三，要不起！」的段子，其實也就是5個字之間。故事情節跌宕起伏，劇情急轉直下讓人拍案叫絕！

最後逗哥想說一句，APP推廣秘籍永遠比想像簡單，但是想練成功卻要付出常人無法想像的努力！學會理解你每一個用戶，學會寫好每一個段子你就離成功不遠了