電影里有這麼一個場景：報童手舉報紙高喊：「號外！號外！霍元甲打敗俄羅斯大力士！」， 然後不少人圍上來買報紙。
報童為什麼能吸引人來買報紙？這個場景裡面就隱藏著廣告怎麼做才能吸引人注意的秘密。
要揭開這個秘密，首先要從人的行為習性弄清楚這裡面最底層的原理，那就是行為心理學裡面的刺激反射原理：
人接收到信息，產生情緒波動，再進一步驅使行為反應。
在這個過程中，能讓人產生情緒波動，也就是成功地吸引人注意了。情緒波動越大，說明越吸引人，記憶也越深。
弄清楚了原理，怎麼讓廣告吸引人注意就很清楚了：
第一步需要做的是讓人能夠接收到信息。
這就要求傳達信息的信號必須要有強度，保證信號有強度比較可靠的辦法是讓你的信號和周圍環境對比明顯，比如前面場景中報童的高聲叫喊。聲音大，字體大，色彩反差大，是保證信號強度的常用辦法。
第二步需要做的是信息內容讓人產生情緒波動。
人什麼時候容易產生情緒波動？
一是共鳴，接收到的信息和自己需求、經歷相關，容易產生共鳴引起關注。
人飢餓的時候，看到美食的圖片、聞到骨湯的香味，都容易被吸引；
「不要讓這個城市留下你的青春，卻沒有留下你的痕迹」這句廣告詞，有在城市打工經歷的人容易產生共鳴，引起關注。
二是意外，信息超出正常預期容易產生驚訝、好奇等情緒波動引起關注。
比如文章標題「控心高手無需話術技巧，1步就能讓對方掏錢」，信息內容超出了一般人的正常認知，很容易產生好奇引起關注。
所以，廣告要做到吸引人注意，需要做的是：廣告傳達信息的信號要有強度，廣告傳達信息的內容要能夠讓人產生情緒波動。
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