品牌運營的主要內容「品牌運營具體做什麼」

從n年前開始做品牌至今，也算具有發言權的「品牌新人了」，完全體驗和目睹了整個策划行業從領導到一的過程，今天也聊一聊自己關於品牌的一些理解。品牌這個耳熟能詳的詞語，在互聯網高度發達的今天（尤其2020年）不用過多的解釋給大家了，現在小到紐扣大到別墅，如果沒有品牌的痕迹，那麼消費者一定不會買單，所有品牌具有品質、安全、專業、檔次和圈層的價值。從產品的功能到品牌整整用了10年的時間（1996年-2006年），這十年間供應結構和需求結構發生了翻天覆地的變化，包括文化法規也是「後來居上」。所以，現在在你不在你經營的產品後面加一個「品牌」你都不好意思說你是做什麼的。

最近比較熱的一個詞語「品牌的辨識度」被圈子裡的戰友用的比較頻繁，所以借刺激會說一說這個「辨識度」我個人是怎麼理解的。

一個學科、體系、系統和詞語的出現一定有源頭，盤古開天的思維對於策劃和營銷的這些行業來說挺難的（也有造詞大神，估計他自己都不知道啥意思）。辨識度源於音樂領域，即與眾不同的聲音只是其中一個要素之一。聲音的辨識度還應該與唱功、唱腔等因素唇齒相依,當然唱功應該包含音域、吐字、音準、情感表達、歌手二度創作的本領等;唱腔應該是歌手不同音樂曲風的運用和駕馭能力。簡單說就是有特點的聲音，你喜歡的歌星，音色和曲風都是不同的，前奏想起你便響起了初戀女友（別哭啊，哈）這個特性就是「辨識度」，那麼品牌中的辨識度是什麼鳥呢？

品牌辨識度即，在重度品牌中、尤其同類別品牌中容易辨認和識別的要素（名字、logo、顏色、類別、空間、哲學、味道等）既是品牌的辨識度。大家不禁要問就是差異化唄？個人認為是不同的，從宏觀角度來看差異化和辨識度，差異化更籠統，近於戰略，如差異化戰略，我們要和同步航不一樣，然而哪裡不同，就需要辨識度了，更加具體、落地一些。

品牌辨識度的重要性。特勞特提出了「定位」，佔領目標客群的心智，使品牌成為目標客群視野中第一個跳出來的「符號」。辨識度和定位具有同等價值，甚至遠超於定位的落地性，看過「定位」書籍的人很多，能夠得心應手使用定位方式的卻寥寥無幾。如果選擇辨識度來進行品牌前期的塑造，將很容易上手，小白也將擁有清晰的思路和方法，別急，個人總結了一點方法，和大家分享一下（勿噴，哈哈）。

品牌辨識度的方法。1、確定你所屬行業的類別，例如：燒烤既是餐飲行業，鮮串燒烤就類別；2、逆向表達，即你們用鮮串，我就用鮮串（意思是出品快，先的諧音既是鮮）；3、簡單事情重複的做，如果房地產的黃金法則是「地點」的話（肯定是）那麼廣告的黃金法則的就重複，策劃好表達方式，24小時不間斷的重複、洗腦；如何做到24小時？當然有方法了，在今後的文章中和大家分享。

和大家分享了一些自己對於品牌和品牌辨識度的理解，希望對即將上路和已經在路上的營銷人有一點小幫助，萬變不離其中，知識不是力量，使用知識才是力量，在信息量高度爆炸的今天，如何讓運營的品牌能夠在眾多的 「妖魔鬼怪」品牌中具有高辨識度，就需要大家用心和更加專業的方法，最後，告訴大家，知識要靈活，其實辨識度，不僅在音樂領域同時在影視領域也是具有高價值的。舉幾個例子你們就明白了。作者薛大大一個滿身彈孔的摩羯策劃人。