摘要：
信息流廣告投放，廣告主是可以根據用戶標籤進行精準覆蓋用戶的，有用戶點擊率才能談轉化率，給你分享高點擊率的信息流廣告文案撰寫步驟與技巧。
文案是一個廣告的點睛之筆，更是影響廣告點擊率及轉化的重要因素，尤其是信息流廣告文案，信息流廣告，是以原生廣告的形式出現在搜索結果界面，對於用戶來說，體驗感更好，但對於廣告主而言，如果信息流廣告文案不夠出彩，沒辦法打動用戶，那就會淹沒信息中。
信息流廣告投放，廣告主是可以根據用戶標籤進行精準覆蓋用戶的，有用戶點擊率才能談轉化率。目前各大營銷推廣平台都推出了信息流廣告的推廣形式，所以做好信息流廣告文案至關重要。
那麼，信息流廣告文案應該怎麼寫？如何才能寫好？一起來看看。
一、信息流廣告文案的構寫流程
構思的基本流程：確定推廣產品—挖掘產品相關因素—分析決策影響因素—文案，為了便於大家理解，我們通過例子來說明。
1、確定推廣產品：婚紗廣告
2、挖掘相關因素：
主要是通過分析關鍵詞，一般分為產品關鍵詞、用戶關鍵詞以及業務關鍵詞。
- 產品關鍵詞：婚紗照、婚紗旅拍、婚紗攝影
- 用戶關鍵詞：情侶、夫妻、男女朋友、對象
- 業務關鍵詞：婚紗照多少錢、拍婚紗照貴不貴
3、決策影響因素
一般是費用、服務、產品這幾個因素，比如這家婚紗照拍的美還不貴，一定得推薦給閨蜜。
以上是信息流廣告文案的構想思路，那麼如何進一步優化文案提升效果呢，給大家分享兩個小技巧。
二、信息流廣告文案優化
1、讓文案與用戶有關，增強互動性
（1）凸顯人群屬性
一般來說和用戶有關的內容就是帶有一定篩選及劃分屬性的，比如地域、年齡、性別等，可以藉助信息流平台的動態創意功能實現，可以插入動態詞包，實現精準鎖定。舉例：在廣州，拍一套個人寫真要多少錢？
（2）提煉人群特性
可以對目標人群進行分析，提煉用戶的特性，比如寶媽更關注母嬰產品的安全性，小資用戶更看重產品外觀，可以在文案中寫明，圈定目標用戶，如買可以「吃」的圖書，媽媽才放心。
（3）充分展示對比
盡量將用戶劃分為兩類，成功的別人和失敗的自己，通過對比，充分激發用戶點擊的慾望，降低抵觸心理。
2、善用獵奇創新，提升點擊率
廣告需要創意支撐轉化，文案同樣需要。一個別具一格的文案，能讓用戶耳目一新，而這種「新」可以用差異化實現。可以藉助樣式、文案風格、宣傳方式等層面，去打造差異化，比如大家都在用平淡的陳述形式，可以用反問、感嘆的形式，或者用數據凸顯。
以上就是關於文案撰寫的相關技巧，希望能為大家提供一些思路，避免「自嗨」式文案。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-tw/n/323039.html
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