App是英文「Application」的簡稱，即智能手機的應用程序的簡稱（也稱：手機客戶端或第三方手機應用軟體）。它無需連接PC，直接在智能手機上運行。隨著智能手機在中國的快速發展，App這類軟體被越來越多的人青睞。
目前遊戲類App比如大家都玩的「水果忍者」、「憤怒的小鳥」、餐飲美食類的「多拿優惠」；應運而生的則多了很多APP商店，所以現在大家下載App已經是一件非常簡單的事情了
• APP 是以「人」為核心手機軟體
– 幫助用戶完成單個或者多項任務
– 企業管理，辦公協助，數據分析，地理信息，媒體播放，娛樂都屬於他的範疇
• 每個APP都是獨立運作的
– 不同於操作系統以及中間件，是閉合性的功能體驗
– 可以藉助於各種平台以及系統運營
• APP是傳統手機軟體的互聯網化
– 用戶在網上商店下載應用
– 用戶可以在線進行軟體維護，可以連線協作
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關於APP工具
2013年，廣州道沖營銷策劃有限公司首次提出app工具概念。
APP工具又叫企業商業級APP定製營銷工具，指企業個體開發出針對本企業商業運作的手機移動軟體系統（現普遍為蘋果IOS和安卓ANDROID），利用手機移動互聯網為平台為基礎，wifi無線網路為最大支持，進行企業及品牌傳播及商業運營、客戶管理、產品展示、品牌產品互動及成交支付的渠道運營工具。
APP工具初始原型產生於蘋果公司iphone產品開發初期，原只為增加手機的娛樂度及視覺感受度，最初的APP只針對於遊戲和娛樂軟體的開發，並不直接涉及企業商業運作模式的塑造。
隨著wifi無限互聯網運用的升級和發展，以及互聯網商業模式的成熟，越來越多的企業開始看重移動互聯網營銷模式，利用企業商業品牌的APP個性化定製，達到宣傳品牌，宣傳產品，消費者互動體驗以及產品展示、產品菜單預定選購及實時支付購買的功能，於是，作為APP初始功能的延伸，未來將逐漸形成移動商業模式的個性傳播化，個性品牌化，個性互動化和個性購買化，由此而產生出APP的商業工具化模式。
道沖認為，APP為企業的營銷通路打開了新的商業渠道模式，已經逐漸形成並完善了移動互聯網的商業新體系、新渠道。APP所具有商業渠道中的兩大主要板塊（廣告傳播板塊和商業展示支付板塊）已經初具成熟。
道沖觀點一：廣告是高效傳播的工具
企業APP作為廣告媒體的功能層面，無論從製作投放價格、傳播的延續性、傳播地域的覆蓋性、目標群體選擇的精準性，還是從媒體層面以上所具有的後台可控數據性以及營銷工具性，都是傳統媒體無法媲美的。其節省程度、精確程度和廣告強制到達程度都具有無比的優勢。
五大傳統媒體與APP優缺點對比
網站、微信、微博傳播與APP優缺點對比
道沖觀點二：APP是很實用的商業工具
企業APP作為商業工具，將傳統媒介、傳統營銷工具的單一化轉化成複合化，解決了傳播、互動、主客體及時連接的傳統營銷三大瓶頸。
同時，加強了品牌專業化的信息流動性，對品牌主的管理信息、服務信息和營銷信息的傳播和達成具有前所未有的優勢，相比PC網站的複雜化、微信傳播的娛樂化，微博傳播的節點短暫化，APP具有先天的簡單易用性、品牌專業性和傳播穩定性。
因此，企業APP是一款很實用的營銷商業工具
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-tw/n/322873.html
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