營業收入指在一定時期內，商業企業銷售商品或提供勞務所獲得的貨幣收入。作為企業補償生產經營耗費的資金來源，主要經營成果，取得利潤的重要保障，以及現金流入量的重要組成部分。加強營業收入管理，可以促使企業深入研究和了解市場需求的變化，以便作出正確的經營決策，避免盲目生產。本文為2019年榜單系列文章之男裝篇，共選取18家男裝上市企業作為研究樣本。
據數說商業統計，18家男裝上市企業2019年營收總額為662.23億元，較去年同期的578.94億元，增加83.29億元，同比增加14.39%。平均營收為36.79億元。
▲男裝上市企業2019年營收排行榜 製表：數說商業
- 海瀾之家、雅戈爾進入「百億俱樂部」；
- 慕尚集團、中國利郎、七匹狼、希努爾、報喜鳥、九牧王、紅豆股份、利邦、摩登大道、卡賓、喬治白、杉杉品牌等12家企業營收位於10-50億元之間；
- 中國服飾、美爾雅、虎都、步森股份等4家企業營收不足10億元。
TOP1：海瀾之家
營收首次突破200億 褲子收入增長7.08%
- 經營模式
海瀾之家成立於 1997 年，是一家主要從事品牌管理、供應鏈管理、營銷網路管理的大型消費品牌運營平台公司。公司旗下擁有包括男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌。
公司主要經營模式為連鎖經營模式，除公司旗下職業裝團購定製品牌聖凱諾採用傳統的自主生產經營模式外，其餘品牌均採用連鎖經營模式。
- 收入構成
褲子收入佔比最高，達到21.28%，2019年收入較上年同比增長7.08%，毛利率為42.99%，較上年增加0.42個百分點。T 恤衫、羽絨服、襯衫、西服等收入佔比也均超過10%。
- 收入增速
公司2015年營收為158.30億元，2019年首次突破200億元，2015年和2019年營收增速達到兩位數。
- 2020年計劃
海瀾之家系列品牌將深入推進各種業態的渠道布局，實現多渠道優勢資源的互補。國內市場方面，穩步提升購物中心門店比例，持續優化存量街邊店，提升線下門店的整體質量；海外市場方面，維護好現有商圈資源，繼續開發新市場，推進海外電商工作，將線上體驗和線下服務相結合，擴大品牌在海外的知名度和影響力。
TOP5：七匹狼
營收近五年新高 外套類收入增長25.54%
- 經營模式
作為中國男裝品牌的領先企業之一，七匹狼主要從事「七匹狼」品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售，主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。
近年來，公司以「自己孵化+投資併購」模式積極開拓新品牌，截至目前，除了主標「七匹狼」產品以外，公司旗下品牌還包括 「16N」、「Wolf Totem」(狼圖騰)，以及國際輕奢品牌「Karl Lagerfeld」。
- 收入構成
褲子類、T 恤類、外套類等收入佔比均在10%以上，2019年收入較上年分別同比增長3.33%、1.02%、25.54%。
- 收入增速
公司2015年營收為24.86億元，2019年達到36.23億元，為近五年新高，2017年和2018年營收增速均在兩位數以上。
- 2020年計劃
有效推進新品牌特別是卡爾拉格斐品牌的運營和推廣，建立卡爾男裝、女裝供應鏈，以股權合作、產品合作等方式為卡爾引進優秀的人才，尋找合適合作夥伴進行匹配的品牌授權，煥發「Karl Lagerfeld」品牌生命力。
TOP8：九牧王
營收近五年新高 男褲收入下滑2.05%
- 經營模式
九牧王是中國商務休閑男裝品牌的領先企業、國內男褲行業的龍頭企業。公司主要從事男士商務休閑品牌服飾的生產和銷售，公司實行多品牌發展戰略，通過自主經營、直接投資培育和收購兼并等方式打造「精工質量平台」、「時尚品質平台」和「潮流時尚平台」三大服裝平台。
公司主要採用以自制生產為主、委託加工生產為輔，直營與加盟相結合的銷售模式，生產和銷售九牧王品牌的服飾產品。
- 收入構成
男褲收入佔比最高，達到38.51%，2019年收入較上年同比下滑2.05%，毛利率為60.17%，較上年減少0.13個百分點。茄克、襯衫、T 恤等收入佔比也均在10%以上。
- 收入增速
公司2015年營收為22.57億元，2019年達到28.57億元，為近五年新高，2017年營收增速近五年唯一達到兩位數。
- 2020年計劃
2020年計劃實現營業收入24億元，終端預計凈增50-100家。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-tw/n/320051.html
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