2020年7月4日，羽球界的傳奇，37歲高齡的林丹正式宣布退役。他僅僅用了462個字概括自己二十年的心路歷程，用一句「沒有人永遠年輕，但總有人年輕著，熱愛著，奮進著」的結束語為他的生涯畫上句號。他是這一領域當之無愧的王者，他與他的戰友鮑春來、蔡贇等人在國際賽場的不斷勝利極大地推動了羽毛球運動在中國的發展，一塊13.4×6.1米大小的場地在如今的高校或公司中隨處可見，成為了學生與白領們運動健身的重要選擇。在羽毛球運動中，隨身裝備十分重要，一身合適的裝備可以極大地增強運動的樂趣，也能更安全的保護自己的身體。因此如何以最低廉的價格購買到滿意的裝備成為了一門很深的學問。
里約奧運會中國國家隊裝備，價格不菲
在羽毛球運動中，最重要的裝備自然是玩家手裡的拍子。羽毛球拍一般由拍頭、拍桿、拍柄及拍框與拍桿的接頭構成。一支球拍的長度不超過68厘米，其中球拍柄與球拍桿長度不超過42厘米，拍框長度不超過25厘米，寬為20厘米。影響羽毛球拍手感與質量的因素諸如拍型、甜區、扭力、平衡點、材質等參數五花八門。很多入門小白在購買時都會看的眼花繚亂，難以理解那些專業名詞。其實不僅是新手，就連職業球員想要挑選出一件趁手兵器都十分困難。在2017年的全運會比賽上，林丹爆冷不敵二線選手郭新娃，比賽結束後林丹憤怒至極，將手中尤尼克斯新型號DUORA Z STRIKE球拍與場下同型號的備用拍全部掰斷扔掉，往後的比賽中這款球拍再沒在林丹的手中出現過，這足可見球拍對於運動員的重要性。
目前網路電商平台是國內主要的羽毛球拍交易市場。線上購買的好處有目共睹，人們可以輕易對比幾萬件球拍的優劣，可以通過閱讀其他購買者的評價來判斷這個牌子的品質好壞，綜合各方面條件來拍板決定，所以互聯網電商平台成為了銷售的主要陣地。根據CNNIC發布的第44次《中國互聯網路發展狀況統計報告》中顯示，2019年上半年，我國網路購物用戶規模達到6.39億，同比增長率為12.30%，2019年上半年，我國網路零售市場交易額達4.34萬億元，同比增長24.80%。由於該產業的不斷蓬勃發展，各大羽球生產廠商紛紛開始與電商合作（如圖1所示）。以京東商城為例，尤尼克斯、勝利等一千餘家品牌陸續入駐成立旗艦店，目前商城內銷量最高的紅雙喜DHS型號球拍的累計評論量已經達到了47萬+條。
圖1 琳琅滿目的羽毛球拍商品
在提倡健身運動的當今社會，人數要求少，場地方便的羽毛球運動必將持續火爆，由此可見，網路電商銷售羽毛球拍的前景一片大好，未來會有越來越多的愛好者湧入電商平台來挑選自己的趁手武器。本文致力於給出一份挑選物美價廉羽毛球拍的購買攻略，通過對商品價格、銷量等指標的分析判斷一副球拍究竟價值幾何，消費者應該花費多少錢來購買它才稱得上划算。
二、數據來源與說明
本案例所使用的數據來源於京東商城，共包含2652條觀測值，每一條數據都記錄某一羽毛球拍的詳細信息。價格是消費者關心的首要因素，所以將價格視為因變數，為定量變數。自變數包括產品品牌、產地、毛重、拍桿硬度、球拍材質、上市時間、適用人群、適用對象、球拍打法等變數。具體變數說明如下表2-1所示：
表2-1 數據變數說明表
三、描述性分析
3.1因變數球拍價格分布情況
通過對羽毛球拍價格做對數變換並繪製直方圖（如圖3-1），橫坐標為按價格高低分將商品分為30組，由於價格平均數大於中位數，所以數據呈右偏分布。價格多數集中在100-700的區間內。最貴球拍是一款明星限量紀念款，它的價格高昂主要是由於其商業附加意義；最廉價球拍是一款給初學者做訓練或情侶玩鬧用的拍子。
圖3-1 球拍價格分布直方圖
3.2球拍價格同自變數間的關係
圖3-2-1分別是價格做對數變換後拍桿硬度、球拍材質、穿線服務與上市時間的箱線圖，每一個箱子的寬度與對應的樣本量成正比。如圖可知對於硬度而言，市面上硬度適中的球拍售賣最多，特意將拍桿做硬或做軟都會導致價格的上漲。對於材質而言，合金材質的價格最低，因為金屬的相對重量較大，甚至可能傷害使用者手臂；全碳素類的價格最高，產量也最多，因為全碳素的球拍重量最輕，阻力最小，適當的加價購買全碳素材質是值得的。對於穿線服務而言，來自日本的尤尼克斯穿線團隊是最可靠的穿線師，多數球拍都不提供穿線服務。就上市時間而言可以看到2020年新款球拍對比往季球拍並沒有太大價格差別，這說明羽毛球拍的保值效果還是非常不錯的。
圖3-2-1 不同硬度、材質、穿線服務、上市時間的球拍價格箱線圖
圖3-2-2是商品產地與價格之間的箱線圖，每一個箱子的寬度與產自該產地的球拍數量成正比，可以看出中國大陸是羽毛球拍的最大製造國，佔總量的77%。但是大而不強的問題依然明顯，生產的球拍以低端品為主，日本製造的價格一騎絕塵，遠遠超出其他產地。雖然日本最著名的品牌尤尼克斯曾多次宣稱不同產地的同款球拍質量完全相同，但各大日本廠商在過去幾十年不斷將下游生產線整體搬運至中國和越南等地，致力於打造本土高端品牌效應，所以產自日本的球拍多數價格都比較昂貴。
圖3-2-2 不同產地的球拍數量與價格箱線圖
圖3-2-3分別是價格與球拍打法、適用人群、適用對象、總評價數之間的箱線圖，每一個箱子的寬度與對應的樣本量成正比。如圖可知進攻型球拍在所有類型中價格最高，其次是防守型與控球型，一般職業球員的球拍都是以進攻型為主，這種拍子扣球兇猛，很適合比賽使用。但是對於大多數玩家，攻守兼備的控球型是最適合的，所以市面上控球型的球拍是最多的。對於適用人群而言，兒童類球拍價格要明顯低出很多，其他三種類型差距不大，老少皆宜的通用類型數量最多。對於適用級別而言，箱線圖的結果也不讓人意外，適用對象的等級越高，球拍越會蘊含一些「黑科技」，比如球拍整體流線型構造、拍頭單孔穿線可以減小風阻，握拍部位契合人手形態等科技都可以讓使用者更強大，所以適用對象等級越高球拍越貴。業餘初級對於新手最友好，商城裡售賣的球拍也以初級為主。對於評價量而言，我們將價格在100元以下的球拍稱為經濟型球拍，價格在100-1000元之間的稱為適用性球拍，價格在1000元以上的稱為高檔球拍，不出所料越貴的球拍購買人數越少，大多數的羽球愛好者只是在閑暇之餘運動一下身體，對於他們而言經濟型球拍是再合適不過的選擇了。
圖3-2-3 不同打法、人群、級別、評價量的球拍價格箱線圖
3.3球拍品牌與評論的詞雲圖
首先分析球拍品牌與價格之間的關係.圖3-3-1是一個球拍品牌的詞雲圖，圖中品牌字體的大小與該品牌旗下球拍價格中位數成正比。可以看出目前羽毛球拍市場魚龍混雜，中、日、歐三方公司競爭激烈。傳統品牌中日本的尤尼克斯（YONEX）、丹麥的FZ FORZA、英國的亞獅龍（RSL）、台灣的勝利（VICTOR）等品牌仍把持著高端市場。新晉品牌中，只有中國的李寧依託中國龐大的內陸市場快速崛起，成為目前的當紅品牌。球拍界價格分明的主要原因一個是其本身的技術壁壘不易攻克，另一個是大廠商完善健全的後勤服務使消費者產生了客戶粘性，不會輕易更換品牌。
圖3-3-1 球拍品牌關於價格中位數的詞雲圖
接著來看消費者評語詞雲圖。對於新手來講，挑選球拍時最重要的工作就是看其他購買者的評價，參考他們的經驗來做決定；而對於商家而言，了解顧客們最關心的部分也有助於提高自己店鋪的銷量。圖3-3-2是所有好評率在97%以上的球拍評語詞雲圖，圖中評語字體的大小與該評語出現頻數成正比。可以發現消費者們最為重視的因素主要有兩類：一類是顏值，人們普遍對於「外觀漂亮」、「顏色漂亮」、「做工精美」的球拍更為滿意。另一類是手感，人們對於「輕重合適」、「彈性十足」、「無累贅感」的球拍給出了一致好評。因此各位在購買時要額外注重球拍的拍桿材質與毛重，以此來選取手感更棒的球拍。商家也要設計外形更加酷炫，顏色更加美觀的球拍來提高顧客的消費體驗。
圖3-3-2 球拍評語詞雲圖
3.4球拍價格的描述性分析總結
在因變數方面，球拍價格呈一定的右偏分布，主要以100-1000元之間的實用型球拍為主，佔總量的53%。但是消費者在購買球拍時更加偏愛100元以下的經濟型球拍，高檔球拍網上銷售前景慘淡。
在自變數方面，拍桿硬度、球拍材質、產地、穿線服務、球拍打法，適用人群、適用對象等變數都會對球拍價格產生明顯的影響。所以對於打算在京東購買羽毛球拍的消費者而言而言，要充分收集、比較不同球拍的參數後、仔細閱讀前人的消費評價後再做決定。對於打算在京東售買羽毛球拍的商家而言，一方面要將心思放在外觀設計上來提高球拍的顏值，一方面要選用更好的材料強化球拍的手感，這將直接關係到商品未來的銷量。
四、模型建立
為了更深入分析各參數對球拍價格的影響，本文將建立球拍價格關於毛重、產地、打法、材質、硬度、穿線服務、適用人群、適用級別等特徵的回歸模型，詳細探索各變數對於價格的影響大小，為在京東商城上消費者購買和商家售賣提供建議。
對因變數球拍價格做對數變換，使用BIC準則挑選變數後的係數估計結果如下表4-1所示，回歸診斷結果如圖4-1所示。由圖4-1可知，模型的異方差性不顯著，QQ圖接近一條直線，Cook距離異常點沒有很大影響。由表4-1可知，模型的
，模型整體F檢驗顯著。所以可以下定結論，該羽毛球拍價格擬合模型是可靠的。
圖4-1對數回歸模型診斷圖
表4-1 對數線性模型回歸結果
對數回歸模型的係數估計值表示該變數的變化率。根據對數線性模型回歸結果，當控制其他因素不變時，我們可以得到如下結論：
●對商品產地而言，日本製造的價格大幅度領先，相比中國製造的球拍價格高出95%，比台灣製造高出82%。這是因為日本廠商將高端型號的生產線都留在了國內，低端的傳出給中國與東南亞，導致日本本土製造成為了豪華的代名詞。
●對於適用人群而言，專門供給女士的球拍最貴，比專門供給兒童的球拍價格高出80%。畢竟目標人群不同，給小孩玩耍的球拍與常見球拍外形大不相同，兒童球拍通常拍桿較短，塑料材質，頭部真空區域較大，價格自然較低。
●對於拍桿硬度而言，較硬的球拍價格高出較軟的22%，高出適中的37%。絕大多數玩家都會選擇硬度適中的球拍，硬質或軟質的拍桿是為那些有特殊需求的玩家而制，需要單獨開設一條生產線，價格就會上升。
●對於穿線服務而言，李寧和尤尼克斯的穿線團隊都是業內頂級的，他們相比不提供穿線服務的球拍價格要高出41%和32%。對於未穿線的球拍，消費者需要自己前往一些線下羽毛球店鋪完成穿線，線+服務的價格一般在30-100元不等。李寧和尤尼克斯的職業團隊能給球拍帶來提供的穿線服務，線的磅數、鬆緊度、牢固度都會直接影響球拍的手感。
●對於球拍材質而言，全碳素羽毛球拍是當之無愧的高端球拍，它的價格比合金材質球拍高142%。球拍材質是對價格影響最大的因素，使用更好的原料打造球拍可以給使用者帶來更好的手感、更小的風阻、更有力的扣殺，甚至有助於手臂和手腕的健康。材質永遠是購買球拍要注意的第一要素。
●對於適用級別而言，毫無疑問地用於職業球手的球拍價格最高，它相比業餘的球拍價格高出85%。越是高等級球拍，它的各處細節做的越完善，比如形狀呈流體的球框、緊密的穿線插孔、使用低阻力錐蓋等等，這些細節對於使用者的手感也有很明顯的影響。
五、模型應用
在模型建立完畢後，消費者們便可以通過將京東商城提供的各個參數帶入模型，根據擬合的結果來判斷這款球拍到底值不值得購買，通過將大量的球拍參數帶入模型還可以得出哪款球拍性價比最高，買到就是賺到；哪款球拍名不副實，買到就會當冤大頭。本文在這裡給大家推薦三款球拍，經過計算，他們的理論價值要比實際標價高出很多，是隱藏的性價比之王。
針對於那些只是心血來潮取個樂子的休閑玩家，圖5-1最左邊那款球拍是這類人最好的選擇。這款紅雙喜DHS訓練拍根據模型計算出的價格為93.2元，而它的實際標價僅僅53元，便宜了接近一倍，可謂超值划算。商品的評價也證實了這一點，這款球拍的評價總數有14萬+，好評率高達97%，看來群眾的眼睛是雪亮的。
針對於那些想要認真打球的玩家而言，圖5-1中間那款球拍最合這類人的胃口。這款李寧HC1900羽毛球拍根據模型計算出的價格為357.8元，而他的實際標價僅僅269元，十分適合新手購買。這款球拍的評價總數有8700條，保持了98%的好評，口碑不凡。
針對於那些水平更高的玩家而言，必須著眼於那些價格昂貴的高端球拍，但奢侈品中常常包含一些並不實用的附加值（比如林丹簽名等），本文通過模型計算出高端球拍中圖5-1最右邊那款球拍是最值得一試的。這款尤尼克斯VTZF2是巨星李宗偉曾使用過的型號，將它的參數放入模型得到的理論價值為2870元，目前標價僅1388元，堪稱京東羽毛球拍界的性價比之王。當然，價格差距如此之大的物品其假貨概率也會上升，各位在購買前應當小心。經過查看，該商品30多條評價中好評率佔到94%，說明本款商品真實性還是有保證的。
圖5-1 根據模型推薦的三款球拍
六、結論
本文是一份致力於盡可能為消費者省錢的羽毛球拍購買攻略，對可能影響球拍價格的若干因素做了詳細分析。文章針對2020年8月抓取的京東商城名下各羽毛球商店的羽毛球拍數據進行了回歸分析，得出了球拍產地、適用人群、級別、重量、穿線服務、球拍硬度、材質等變數均對價格有著顯著的影響。通過對商品評論的分析發現，目前消費者們最關注的點集中在外觀、顏色這些方面。但這些因素並不能決定一副球拍質量的好與壞，消費者還是更應該從球拍的材質、硬度等角度評判球拍。使用本文提供的球拍價格模型，消費者可以通過輸入商品參數，定量的計算出某款球拍的理論價格，將理論價格與實際的標價比較，就可以知道它是否值得掏錢購買。
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-tw/n/319300.html
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