七夕營銷活動的6種玩法「七夕營銷活動有哪些」

營銷管理

還有不到半個月，中國傳統情人節——七夕就要來了。

牛郎織女鵲橋來相會，人間有情人成雙對，鮮花、巧克力、包包、口紅……滿滿都是戀愛的酸臭味。

難得的借勢好時機，品牌把握住了，不僅可以刷一波存在感，還能達到各種營銷目的。

那麼，七夕營銷借勢有哪些走心的切入點？

1 七夕舊俗新說

七夕節在古代有許多民間習俗：穿針乞巧、喜蛛應巧、投針驗巧、種生求子、為牛慶生、曬書晒衣、供奉磨喝樂、拜織女、拜魁星、吃巧果……。

這些習俗就是現成的借勢素材，加入現代流行元素，用風趣幽默的語言或者畫面展示出來，既能給受眾科普一通，又能逗君一笑，何樂而不為？

古人七夕怎麼過？亞馬遜聯合鳳凰新聞客戶端為你解說：

拉上王昭君、唐玄宗和楊貴妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能詳的人物一番搞怪，處處皆是網路梗；逗比的同時還不忘了品牌露出，城會玩！

2 講述平凡人的愛情故事

這個世界上，99%的人都是普通人，過著平凡的生活。

以每個人生命中曾經經歷過的事件作為創意切入點，見證平凡生活中的愛情，講的是別人的故事，實則也是你和我的故事。

善於用身邊人的情懷觸動觀者的情懷，文案因此可以在情感上博得受眾信賴和共鳴。

美團的七夕借勢海報，描述了5對有情人的生活片段，還把品牌信息植入得毫無違和感：

迎接新生命的喜悅、堅守的旅行習慣、為家打拚的忙裡偷閒、異地戀的心心牽掛、白頭偕老的幸福。

從相遇相識相知到相愛相守，誰不想擁有這樣的愛情？

在創作的過程中，可以通過#徵集#的方式獲取素材，既保證了故事的真實性，又能夠與粉絲（受眾）產生良好互動。

不需長篇大論，只選取其中一個場景展開即可，儘可能把品牌相關的信息（名稱、功能、屬性等）融進文字裡面。

3 甜言蜜語情話戰術

屢試不爽的七夕借勢套路，最特別的情話選擇在特別的時間說，往往更能達到意想不到的效果。

渴望愛、擁有愛的人，內心都住著一個小公舉。

那些暖心有愛的語言，恰到好處的讚美，地久天長的諾言，一生只愛一個的信念，總能讓你怦然心動。

把」愛「融進字裡行間，這不僅僅是品牌成功套住用戶心理的花招，也是個不錯的「撩妹套路」。總之，會說話，你就多說點！

1、浪漫表白型。

酸掉牙的大情話，真情實感表達愛，文字富有詩意，充滿幻想，強烈地想和你在一起。

比如攜程網的三張海報三段文案，看了想談戀愛。

2、互聯網逗比風。

如何說情話講究技巧，有時候太嚴肅就沒味道了，還會讓場面一度陷入尷尬中。

適度的幽默逗比，符合當下年輕人的口味，品牌借勢可以在文案裡面加上各種網路流行用語。

京東借玫瑰、鑽戒、包包等表白神器，把文案與產品屬性相結合，情話帶上了濃濃的互聯網風。

3、霸道總裁式。

面對多金腹黑、深情霸道的「總裁」，誰能不心動？霸道總裁的聊天方式處處透著高冷范。

美團的#三行情書#，體驗一把被霸道總裁把錢扔臉上的感覺。

當然，甜言蜜語的情話不止這3種，還有小清新的、反轉式的等等。

至於要用哪種風格，要根據自己品牌的調性、受眾群體屬性等具體決定。

4 引用經典古詩詞作文案

七夕節由來已久，成為歷代文人墨客絕好的吟詠主題，關於七夕的詩句已經積累到了相當厚度。

它們穿越時間的長河流傳至今，擁有著高度凝練的語言，豐富的想像，強烈的節奏感、韻律美，可謂魅力無限！

因此，借用古代詩詞，是高效又不失風雅的文案速成套路。

1、原詩詞+品牌logo+七夕元素

即將詩詞原原本本用作文案，不做任何修改，直接套用。

然後在海報裡面配上品牌logo，插入其他的七夕元素，比如：牛郎織女、鵲橋、月亮；七夕、七巧、乞巧等。

如衛龍辣條就引用了唐代詩人林傑的「家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬條」，穿針引線重現「乞巧」風俗，品牌名隱於其中。

這是不需要花費過多的時間精力，能夠快速創作出七夕海報的套路，但也要注意與自家品牌的結合。

2、替換詩詞中的某些字眼

在原詩詞的基礎上合理修改，更換掉某些字或詞，使得文案更加貼合品牌，同時迎合當下潮流。

嵌入賣點。

麥當勞把「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數」裡面的「勝卻人間」替換成「圈住幸福」，既表達了對有情人的美好祝願，也突出了「圈」這個賣點。

嵌入品牌名。

肯德基（下圖左邊）把原詩句「在天願做比翼鳥，在地願為連理枝」中的」為「換成」用「，「連理枝」換成「支付寶」，品牌名得到巧妙曝光。

嵌入場景。

肯德基（上圖右邊）把「春眠不覺曉，處處聞啼鳥」後半句整個換成了「夏天蚊子咬」，這夏日場景很真實。

關於七夕比較經典的詩詞，草莓君整理了9句供大家選用：

1.兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。 —— 秦觀

2.金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。 —— 秦觀

3.七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。 —— 林傑

4.家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬條。 —— 林傑

5.天階夜色涼如水，卧看牽牛織女星。 —— 杜牧

6.但令一歲一相逢，七月七日河邊渡。——張耒

7.天上分金鏡，人間望玉鉤。——李賀

8.願**，佔得歡娛，年年今夜。——柳永

5 進擊的單身狗

當99%的品牌抓著」情侶「 大做文章時，以」單身「為切入點的借勢就顯得與眾不同。

出其不意方可製造驚喜。

據統計，我國內地適婚單身青年數量已經高達2億，如此龐大的受眾群體，七夕如何獨自美麗？品牌借勢可以怎麼玩？

1、單身宣言

以原創或者借鑒的形式，把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸氣的單身語錄用作借勢文案，比如：單身怎麼了！吃你家大米了？

這些為單身正名，吐露心聲的短平快段子，本就自帶熱度，廣大受眾更是心照不宣，有利於互動傳播。

在七夕這天，口碑就找來一大幫品牌，集體吐槽這個暴擊單身狗的節日：

細心的人會發現，順著海報依次看下來，會發現一句藏頭詩「我單身關你你你P事」，霸氣十足，單身er感同身受，口碑真是個心機boy！

2、單身的理由

從根源入手，揭露眾多男男女女單身的原因，文字不必很正經，理由必須夠戳心。

紅牛的七夕借勢文案，表面描述單身的理由，實則在瘋狂示愛：我是為你單身的、我一直在等你，連單身狗都不放過，高手。

關於單身的理由，普遍有以下這些：單身很自由，戀愛太麻煩；成本很高；害怕遇上渣男、自身條件很優秀，不想將就……。

可以圍繞其中一點或者幾點進行借勢，再帶上#你為什麼選擇單身#、#單身久了的想法#、#單身到底有多爽#這樣的話題，引導用戶留言互動。

3、關於脫單

有想一直單身的，自然就有想脫離單身的，無論何時，脫單都是個熱議話題。

品牌借勢過程中，選好創意角度，比如，出謀劃策，教你脫單的N種方式。

易到用車聯合眾品牌推出一整套「撩妹攻略」，從吃住到追求套路，應有盡有。文案搞笑又生動，盡顯互聯網畫風。

當然，口說無憑，覺得只給攻略還不夠誠意，借勢營銷可以直接來場相親大會！

比如，滴滴x微博x網易新聞」首屆後廠村互聯網相親大會「，這則幽默至極的通知文案，為你的終身大事操碎了心。

再比如，世紀佳緣x支付寶x口碑要幫你找一個」對味「的伴，吃貨的相親大會，約嗎？

6 七夕節前任攻略

七夕情侶們大秀恩愛，單身汪一腳踢翻這盆狗糧，並獨自美麗。

品牌們除了從情侶和單身兩大主題進行借勢，還有第3種另類的途徑：前任，曾經的戀人。

關於前任的話題，輕易能觸碰到過來人的心弦，因為愛過，恨過，付出過，也放下過。

喪茶的#bye bye前任#七夕借勢，提醒你要科學合理處理前任，徹底放下之後收穫快樂。

具體的借勢套路，可以從下面幾點切入：

前任屬於哪類垃圾。年輕的時候，誰還沒遇到過那麼一兩個人渣？針對極品前任，結合垃圾分類的熱潮進行創意借勢。

用一句話形容你的前任。適合在七夕的時候出一波小話題，引導受眾參與留言互動。

分手後遇見前任。畫面太美不敢想像？大型翻車現場？一笑泯恩仇，再笑做朋友？用文案或者畫面去表現這樣的場景，往往能夠吸引人眼球。

以上就是七夕文案的幾個營銷技巧，找准切入點，與品牌做好聯接，才能讓借勢更有效