分享app關鍵詞優化方「app關鍵詞排名怎麼優化」

從之前的介紹中，大家可以知道，appstore的關鍵詞優化主要集中在對索引欄位的優化上面，即重心在app標題和100個字關鍵詞這兩個欄位。下面詳細介紹ASO優化的流程。

1.知己：分析要優化的app的數據，給自己一個定位

重點關注幾個數據：

1）app新增、留存、日活、用戶評論評星

2）當前版本關鍵詞覆蓋、及搜索排名情況（可以用ASO工具查詢）

3）當前流量來源，是否有一些外部渠道可用，量有多少

從這些數據上大致可以判斷出一款app當前所處的階段，從而制定不同的關鍵詞優化策略。

冷門app：日新增500以內，基本上還算比較冷門的應用，這個時候，一般進不了分類榜前200名，幾乎沒有知名度，原因可能是多方面的：產品體驗待優化、關鍵詞設置不合理、不符合用戶需求、產品太小眾、沒有推廣渠道、留存低、市面上類似產品太多等等。這個階段的關鍵詞策略大致是：主要覆蓋精準的關鍵詞，盡量多做一些比較長尾或搜索結果數少的相關關鍵詞，副標題可以先不加。

一般app：日新增在1000到1萬左右，這個時候產品已經得到小範圍用戶的認可了，產品體驗還行，已經進入分類榜前200名，找到某些用戶痛點，好一些的app日活可能已經到10萬級別了。這個階段的關鍵詞優化策略大致是：可以考慮添加副標題並在副標題裡面加上一些相關關鍵詞來提升權重，去掉搜索排名靠後的不相關或者太冷門的關鍵詞，適當加入一些競品品牌詞。

熱門app：日新增1萬－5萬之間，這個時候產品在國內基本上已經有一定的知名度了，用戶會直接搜索app名字來下載，排名在分類榜的前20名，有一個團隊在運營和開發這個app。這個階段關鍵詞的優化策略是：主要做熱門的領域相關詞，適當去掉一些冷門的關鍵詞（權重在4650以下的），適當加入一些競品品牌詞，同時考慮放一些熱門、搜索結果數少的不相關詞。（因為產品已經有一定的知名度，通過熱門的詞來提升曝光，利用品牌效應吸引用戶）

超級app：已經非常牛了，可以關注一下關鍵詞的覆蓋數據，如果比較少的話，建議還是參考上面說的一些方法做一些關鍵詞，對流量提升還是有幫助的。

2.知彼：找市面上的競品

分析市面上的類似產品，主要分析這些產品覆蓋的關鍵詞及熱度、排名top10的關鍵詞、榜單排名變化、用戶評論等等；

結合數據可以分析它們的運營方式，ASO策略。比如：有一個app叫「遊戲多」，它的策略是用同一個模板做很多遊戲攻略類的app發布，覆蓋不同的關鍵詞，然後特定時候往「遊戲多」這個app上面導量；倒數日這款app，開發商名下有十幾個小app，之間相互推廣等等。

3.找詞：儘可能多地找出相關詞

幾種方法：

1）收集競品app覆蓋的關鍵詞

2）使用ASO工具平台提供的app關鍵詞擴展、相關關鍵詞擴展等工具

3）查看關鍵詞分類榜和使用高價值關鍵詞查詢獲取一些最近熱門但結果數少的關鍵詞

通過這幾種方法，只要多花些時間，就不難找到與app相關的大量關鍵詞了

4.選詞：挑選最合適的關鍵詞

兩個大原則：

1）一個關鍵詞能帶來的流量與詞熱度、轉化率成正比，與排名成反比

因此挑選熱門的、轉化率高的、搜索結果少的詞優化效果最優。

2）標題搜索權重>100字關鍵詞搜索權重

當app有一定量的情況下，適當放一些熱門詞在副標題里，可以提升相關關鍵詞排名。

幾個因子說明：

詞熱度即關鍵詞的權重，一般分布在4605和10800之間，越大越熱門

轉化率即(下載/曝光)*100%，即用戶搜索某個詞後對某個結果第一眼看過去決定要不要下載的概率，主要因素有app與當前詞的相關性、當前詞與icon和截圖的相關性、描述相關性等等。這裡只討論關鍵詞部分，在挑選詞的時候，按詞類型優先順序大致是：自身品牌詞及其變形>領域相關詞>競品詞>不相關詞。比如：對愛奇藝來說，愛奇藝、iqiyi是品牌詞；視頻、電影、電視劇是領域相關詞；樂視、優酷是競品詞；新聞是不太相關詞。

排名即應用在某個關鍵詞下面的搜索排序位置，排名越靠後，流量越小，且衰減速度很快，有些精準的關鍵詞，排名在10名開外基本就不會帶來流量了，「遊戲、電影、小說」這種泛相關詞衰減慢一些，因為用戶搜索這些詞的目的不明確，瀏覽性質比較強，傾向於多比較幾個app再決定要不要下載。

越熱門的詞通常競爭也越激烈，搜索結果數很多，冷門的app通常搶不到好位置，所以冷門的app前期主要靠長尾詞、搜索結果數少的詞來帶量。ASO工具官網提供了高價值關鍵詞查詢工具，專門用來發現最新出現的優質熱詞。

5.組合：去重保留儘可能多的關鍵詞

經過以上４步後，基本上你已經形成這樣一個列表，<詞、熱度、詞類型、搜索結果數>，這個時候你要做的是把這些片語合起來，放入標題、100個字的關鍵詞中，儘可能覆蓋多的關鍵詞。這裡主要需要研究蘋果的搜索切詞策略，按切詞策略切分這些關鍵詞，然後去重組合成最終結果。這裡要注意的是一些切開的詞會在多個關鍵詞裡面出現，這種明顯的特徵詞一般是領域相關的優質詞，建議長期保留，因為可以帶來不同的關鍵片語合。

組合去重過程中可以使用免費工具：關鍵詞計數工具和切詞模擬工具

注意：一個漢字和一個英文字母都是佔用一個字，逗號也佔用一個字

經過以上步驟，最終生成一份標題和關鍵詞，在提交app的時候填入即可。

通常來說一個app需要幾輪的優化才能達到比較好的效果，在迭代優化的時候，去掉上一輪排名靠後的比較不相關的詞，同時結合上述步驟挑選優質詞放入。