最實用的5大策略「產品包裝策略有哪些」

包裝設計的核心在於品牌的策略定位、策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現，其互動之關係非常重要！如果是新品牌的新產品，那麼要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題，然後在此基礎上進行產品定位。如果是老品牌的新產品，則要思考好如何定位，是否有別於原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。

如何抓住消費者的眼球是任何品牌夢寐以求的事。產品包裝在消費者眼中通常只有兩秒的審美時間，如果他們盯著商品遠超過這個時間，那還說明客戶對你的產品有興趣。

那麼包裝設計不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買慾。

顯而易見，成功的包裝要達到四大目的：

1. 與同質產品形成差異化

2. 吸引消費者注意

3. 增強消費者記憶

4. 促使消費者購買

公司專業團隊堅持倡導系統化品牌創建，精準持續化傳播，專註以企業戰略和品牌策略為導向，探索品牌精準定位及核心價值，提出了包裝策略五力法則：

精準力

產品的定位對於包裝調性尤為重要，面對不同的消費群體，需要不同的包裝設計來迎合消費者的需求。

基於消費群體對安全、健康和天然產品的喜愛，石人山對自有深山產品進行了挖掘和開發，甄選了山林中最具特色和品質最優的三款產品——黑木耳、野生紅菇和椴木香菇，推入市場。產品包裝採用靜雅、純潔的格調，採用手繪原畫的形式，賦予產品高端的品質。正吻合了深山特產的天然、無污染和綠色品質，一經面市就得到了消費者的青睞，取得了很好的銷售效果和口碑效應。

玖拾玖朵花茶從品牌含義出發，以情感為訴求劃分消費人群，將產品精準定位為愛情、親情、友情三大部分，針對三種不同情感訴求的消費人群，賦予產品久久的愛情，久久的親情，久久的友情，把消費者容易認知的訴求嫁接到玖拾玖朵花茶上面，增加對消費者的吸引力，與其他品牌形成區隔。

識別力

在同質化的商品中，尋求差異讓自身產品脫穎而出。要讓產品自己會說話，把產品的功能、特點恰如其分的表示出來。

圖騰對於一個品牌來說，就是理念的濃縮與升華。從視覺識別力來看，圖騰具有外在、直接的傳播力和感染力，形成品牌專屬的視覺形象。

在同質化的市場中，羅紅梨茶打破傳統，在紅梨茶中加入羅漢果，給消費者帶來全新的味覺體驗。因此，在包裝設計中，為了凸顯該產品的視覺識別力，項目團隊將梨狀的瓶型作為產品的超級圖騰符號，刺激消費者視覺感官，增強消費者記憶，形成該品牌專屬的視覺形象。

銷售力

在銷售終端購買時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。隨著社會生產的不斷擴大，社會產品越來越豐富，再加上市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就佔據著越來越重要的地位，通過商品的系列化可以更好地提升人們對此商品的關注程度，從而誘使消費者產生購買行為。

公司項目團隊通過挖掘珍品坊「原生態、純天然」的特點，將品質標準埋進產品，並將產品細分為「形、聲、聞、味、觸」五個系列，誘發消費者的感官觸動，並傳達出一種高品質、更美味的感覺，讓消費者在不知不覺中為美味買單。

品牌力

包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。因此，包裝設計上將品牌內涵融入其中，凸顯產品的品質，通過包裝把品牌理念表現出來。

ROSE HILL澳大利亞紅酒，在同質化的競爭市場中，項目團隊通過對消費群體的細分與挖掘，針對追求時尚、注重品質，強調美感的消費人群的心理特點，包裝上採用黃褐色系，沿用紅酒長瓶體的特徵，融入了紅酒自身的品牌效應，更凸顯產品的品質感和品牌力，契合受眾的消費審美心理。

文化力