曝光公眾號漲粉攻略「微信公眾號如何漲粉絲方案」

網路上有個段子：

從事銷售的人，每天三省吾身：

KPI完成了嗎？

KPI完成了嗎？

KPI完成了嗎？

對業績壓力巨大的銷售而言，真是一點也不誇張。

如果是用在運營公眾號的夥伴身上，那麼三省的主題就是：

今天漲粉了嗎？

今天漲粉了嗎？

今天漲粉了嗎？

可想而知，漲粉是新媒體運營從業者（特指公眾號運營者）的主要工作之一。

在公眾號流量紅利消失殆盡的今天，漲粉也是主要的挑戰。

如何進行高效且可持續地漲粉？

以下我將從內容、渠道、營銷三個方面，談談我的思考。

一、持續輸出高價值的內容

說到內容，我們不得不提內容的數據。

做公眾號的人，每天都會看很多數據。比如：新增粉絲數、閱讀數、轉發數、點贊數等等。

但是數據不是用來看的，而是用來說的。

數據會說話，讀者想要告訴我們的都在數據里了。

比如打開率（打開率=閱讀人數/累計粉絲人數）提高了，那是讀者在說，這個標題還挺吸引人；

比如轉發率（轉發率=轉發人數/閱讀人數）提高了，那是讀者在說，簡直說到心坎里了，這觀點、這態度，和我的不謀而合呀！轉一個，走起。

數據堪稱讀者的「代言人」，公眾號里衡量文章質量的關鍵數據，我們該如何讀懂？又該如何使用呢？

（一）如何讀懂公眾號的關鍵數據？

我將數據分成以下幾個維度：

1、衡量內容質量

①衡量標題質量：打開率（打開率=閱讀人數/累計粉絲數）

②衡量讀者對文章喜歡情況：收藏率、點贊率、打賞率、留言率（分子為收藏、點贊、打賞人數，分母為閱讀人數）

2、衡量內容傳播能力

①轉發率（轉發率=轉發人數/閱讀人數）

②新增粉絲數

3、衡量粉絲粘性及穩定性

取關率（取關率=當日取關人數/當日新增粉絲人數）

讀懂數據的前提是從數據中挖掘背後代表的含義，通過數據為運營指明方向。

（二） 如何利用數據指導運營動作？

數據是讀者的「代言人」，我們可以通過數據監控讀者反饋，快速定位問題，找到針對性的解決方案。

比如我們發現，這次文章的打開率比之前低了，那是一部分讀者在說，對標題不感興趣。

我們把問題定位為如何寫出讀者感興趣的標題？

可以得出以下幾個解決方案：

1、分析歷史文章中高開率的標題，總結讀者喜好。

比如我之前看過一篇公眾號文章，題目為《褚時健走了：人生總有起落，精神終可傳承》，閱讀量將近10w，是頭條平均閱讀量的近4倍+。說明該公眾號讀者還是比較喜愛熱點事件的。

這篇文章給我們的啟發是今後可以適當蹭熱點，激活公眾號里不活躍粉絲。

2、總結其他公眾號10w+爆文的標題書寫技巧，學以致用。

3、組建公眾號讀者智囊團，每次文章書寫3-5個標題，由讀者投票表決。

……

我們要讀懂的不是數據本身，而是數據傳遞的信息。只有讀懂了數據背後的信息，才能利用好數據，定位問題，做出優化，以更優質的內容獲得漲粉。

二、鋪設引流渠道，借勢借力，不孤軍奮戰。

俗話說：站在風口上，豬都能飛起來。

擅於借力，逆襲不是夢。擅於藉助渠道，漲粉不是問題。

1、鋪設以微信公眾號為中心的自媒體渠道。

除了公眾號之外，還有知乎、今日頭條、簡書、抖音、百家號等內容平台。

好的渠道如風，藉助渠道的流量紅利推廣自媒體，是個不錯的選擇。

比如抖音、今日頭條兩個渠道，都是流量分發機制，好的內容能夠獲得渠道推薦，帶來更多曝光。

若資源允許的情況下，建議同步更新文章在知乎、簡書為代表內容平台，在文末放上微信公眾號，首先測試漲粉效果，其次選擇效果不錯的平台持續運營，將所有渠道的流量彙集到公眾號這個大本營，集中運營。

2、邀請內容平台或公眾號大號轉載文章，建立長期合作關係

比如36Kr、虎嗅、領英等資訊平台，可以申請成為特邀作者，也可以和平台建立合作，長期轉載微信公眾號文章。

3、 與粉絲數同量級的公眾號互推。

可以選擇用戶人群相似，粉絲數量級相當的公眾號進行互推，針對效果好的建立長期合作。

鋪設渠道、建立合作，賬號互推，借力渠道，助攻粉絲增長。

三、營銷活動，粉絲暴漲秘密武器

營銷活動是短期內非常有爆發力的漲粉手段。可以結合重要事件以及時間節點進行策劃。

例如在知識大v類的公眾號，可以在老師即將發售新書，粉絲們非常期待之際，可以策劃一個《抽獎免費領書》的活動，轉髮指定文章，將轉發內容截圖給工作人員審核即可參與抽獎。既能幫助新書宣傳，又能幫助公眾號漲粉，一舉兩得。

你可能會有疑問，這樣一個活動肯定要投入很大人力資源或者技術資源吧？

答案是：No！

只需一個統籌人員即可，負責活動前期策劃，活動進行時用戶引導以活動結束後禮品發放。

至於活動過程中的輔助支持，可以借用第三方工具，例如：

① 抽獎系統可以運用第三方工具，比如：抽獎小程序

② 活動進行時的引導和審核可以從現有的粉絲或用戶中招募志願者或者使用「爆汁」「Wetool」等裂變工具的機器人，緩解活動總負責人的壓力。

營銷活動的核心在於找到用戶關注的利益點，以用戶渴望得到的利益，喚醒用戶需求，促使用戶參與活動。

針對贈送禮品的營銷活動，禮品就是利益點，禮品的選擇就是活動的關鍵點，要找到用戶喜歡的禮品才能吸引用戶參與活動，

比如，我喜歡胡歌，你就要利用胡歌相關的事物作為利益點使我參加活動。否則活動流程策劃地再好，對用戶也是沒有吸引，對主辦方而言就是自嗨式的營銷。

營銷漲粉：快、准、狠，值得一試。

四、總結

內容、渠道、營銷，助力公眾號高效且可持續地漲粉。

在內容上，我們要關注數據，讀懂數據背後傳遞的信息，快速定位問題，優化內容。

在渠道上，我們可以通過鋪設以微信公眾號為中心的自媒體渠道、與公眾號大號及內容平台建立長期合作、互推等方式實現漲粉。

在營銷上，可以結合用戶喜好，策劃營銷活動，實現具有爆發力的漲粉。