淘寶首頁「猜你喜歡」信息流增加「微詳情」功能
手機淘寶改版又有新進展。據報道，淘寶首頁「猜你喜歡」信息流增加「微詳情」功能。在沉浸式商品信息流中，用戶可以在瀏覽商品的同時通過「微詳情」直接購買成交。
「微詳情」功能今年5月開始內測，本月底將面向所有用戶開放。下月起，「微詳情」還將根據用戶瀏覽行為和興趣實時推薦主題式商品流，進行更加精準的內容展示，提升商家精準曝光和轉化率。
這種商品信息流是介於私域和公域之間的泛私域。一方面，私域的詳情信息被前置；另一方面，公域的「猜你喜歡」信息流也得以延伸。
雙11備戰在即，手淘改版正在加速推進。據阿里內部人士透露，本次手淘全面改版和當年淘寶無線化處於同等重要的戰略位置。
此前，據一張網路傳播截圖顯示，手淘首頁改版方向主要圍繞以下五方面進行：
- 一，只保留首圖和視頻，去除詳情頁；
- 二，流量分配機制調整為「內容化、視頻化、個性化」；
- 三，「猜你喜歡」板塊上移並擴大，並且全部調整為視頻展示；
- 四，頂部展位換位，刪除腰部流量入口；
- 五，KA級客戶根據小二通知，需要在9月份完成超過99條視頻。
當時有分析認為短視頻是天貓今年第一戰略，以應對抖音、快手等短視頻的衝擊。但淘寶相關負責人隨後表示「回擊抖音快手」、「首頁全改短視頻」是外界對手機淘寶改版的誤讀，內容化不等於短視頻化。但淘寶的回應也間接確認短視頻的重要性——短視頻可以讓商品在微詳情信息流中更好地展現出來。
據了解，微詳情將根據關注度、用戶瀏覽興趣對商品進行排序，未來還將開放賣點標籤和底部廣告位。為了獲得更好的曝光和流量，目前商家正在積極運營短視頻。
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