app推廣風險評估及措施「app初期推廣有什麼困難」

現今時代，大部分的企業都開始轉化互聯網模式，但軟體的推廣宣傳卻越來越難，今天蘇州盈點點帶大家一起了解下軟體推廣之所以越來越困難的原因。為什麼軟體推廣越來越難做？展示(曝光)成本越來越高，用戶留存卻越來越低，用戶新增上不去，而造成這一現象的本質其實是因為流量越來越貴了！

1、互聯網流量碎片化

只要行業內出來一個新的渠道，就會有很多商家前仆後繼，他們寧願去嘗試新渠道也不願去跑之前的渠道，價格又貴,用戶量又上不去，只能去找新的渠道。但是一定要注意，切忌投放短期成本較高就馬上停掉這種情況，對於多數渠道需要一個優化周期。

2、資本市場的變化

中國目前創業環境基本處於低潮狀態，經過前面的創業者墊坑，有些資本會毅然決然地放棄一些行業，創業者和投資人眼光也越來越敏銳，沒有資本支撐產品，推廣也無法達到想要的結果。

3、同類競品

一個行業，一個地區出現兩家相同企業，就會勢必有一場爭奪戰，就像之前一個共享自行車在中國都能出現50多家，除了免費騎行，還有價格補貼戰，市場的競爭是多麼殘酷。

4、互聯網流量越來越貴

無論是什麼渠道，你會發現相比於前幾年都有好幾倍的增長，那些不花一毛錢就能獲取百萬用戶的時代再也不復存在。前幾年我們還能在朋友圈看到有人分享「沒有預算就能獲得百萬用戶的案例」，現在就算是背靠BAT巨頭公司也不能擔保依靠自身流量優勢獲得大量用戶。

早期的推廣具有首發數據驚人的效果，且CPT轉化極其高，在三四年前，移動互聯網的窗口期，移動用戶的增長呈現直線上升期,用戶下載軟體也是通過應用商店裡面的推薦下載。而現在應用商店的分發也開始慢慢個人化，很多系統商店開始根據位置、年齡、性別、手機型號分發推薦。但相比較而言,以前那種一次首發就能獲得上萬用戶的情況再也不存在了，應用市場裡面的免費推薦位置越來越少了，新渠道沒過幾天成本就會提上來。

5、用戶產品的可替代性

有同類產品就會有競爭，但也就意味著有替代。

一部分軟體會慢慢被淘汰，創業者只有做好有價值產品才能真正留住用戶，那些真正為用戶考慮，能夠真正解決用戶高頻痛點的產品才是用戶想要的，用戶才會認可並且持續買單，如果你正在負責的是這種產品，那麼，恭喜你，你的好日子一定會來的，屆時，產品在經歷快速發展期這個過程會被用戶認可，最後真正在市場上站穩腳跟，因為用戶口碑、因為品牌效應，到後來你的推廣會越來越好做。

最後，從幾個方面總結一下推廣越來越難的現象：

流量：已經飽和了，流量池已經滿了；

用戶：已經飽和了，在各個領域的用戶大規模增長比較困難了；

錢：越來越貴，用戶時間價值獲取成本越來越高。

雖然APP的競爭是非常激烈的，但是也從側面反映出APP的價值，因為有價值，所以各個行業才一定會做出自己的APP。