一直以來我們都有一個誤解，以為「文案策劃」是一個整體，但其實「文案」和「策劃」是兩個兩個不同的專業。
百科上寫到：在廣告學當中的「文案」與「策劃」應當是兩個相互聯繫，而又迥然不同的專業分工。然而在小型企業中，策劃人員一般都具備文案水平，所以將「文案策劃」歸為一個整體。
那什麼是文案策劃呢？
文案是指從事文字創意，包括撰寫廣告語、企業宣傳文案、品牌故事等文字介紹的文章。而策劃更偏重市場，涉及到前期市場調查分析等工作，根據市場現狀幫助企業制定營銷策略、品牌策略、營銷方案等。所以文案策劃就是經過詳細的市場調查，制定營銷策略後用清晰的思路、準確的表達方式，以文字或視頻等方式表達出來。所以可以說策劃是文案的進階。
文案策劃是做什麼的？
文案策劃的主要工作就是負責樹立、維護、提升企業形象，宣傳企業理念，開展市場調研，分析市場現狀，掌握競爭對手狀況，根據市場現狀寫出營銷方案，實時監控營銷效果，進行總結、評估。
文案策劃需要掌握什麼技能？
首先需要一定的文字基本功，還要有策劃能力，需要有嚴謹的邏輯能力和天馬行空的想像力，寫出來的文案要有創意並且邏輯清晰，否則受眾在閱讀時就會感覺到枯燥且混亂，就會沒有想要瀏覽的慾望，這樣就達不到自己的預期。
總的來說做文案策劃就是將「文案」和「策劃」合併在一起，在做文案策劃的時候需要有較強的綜合能力，洞察市場和消費者心理，將這些融入到文案里，這樣就能夠與消費者產生共鳴，達到自己想要的效果。
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