廣告分析及投放技巧「今日頭條信息流廣告投放」

今日頭條作為目前國內最大的資訊類信息流平台，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作夥伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。

什麼是今日頭條?

頭條字面意思是「頭條新聞」，是中國排名第一的智能內容分發平台，它允許個人和媒體組織創建自己的官方帳戶進行自我發布，其用戶群也大大增加，超過85%的觀眾不到 30歲，大多數是男性。它是位元組跳動(Bytedance)的產品，位元組跳動是一家以抖音和西瓜視頻等短視頻平台而聞名的公司。

頭條使用AI匯總和推薦新聞故事，應用程序的機器學習演算法監控用戶的閱讀習慣，並提供包括文章，視頻和廣告在內的自定義Feed。Facebook和Twitter也利用機器學習來改進推薦，但這些平台的缺點是它們更依賴於社交關係並包括大量主流媒體。相比之下，頭條在平台上擁有超過120萬註冊內容發布商，從企業和媒體到博客寫作，內容選擇極為多樣化。

0 1優質的用戶資源

今日頭條的用戶群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區。其中一線及以上19個城市佔比27.51%;二、三、四線177個城市佔比61.79%;五線132個城市佔比10.70%。

用戶主要的目的主要是為了看社會熱點，視頻以及滿足休閑娛樂，填充閑暇時間。因此，在今日頭條上投放的信息流廣告就要最大力度的契合用戶的特點，內容要輕鬆有趣抓人眼球，避免出現過於「板正」的圖文內容，且必要時，一定要突出自身的專業度。

而就小視頻APP來說，抖音火山等應用的用戶以90後、00後為主打，這類用戶生活優越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數2.5億，可以為廣告主們帶來海量的曝光。同時，抖音擁有優質的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多網路紅人以及明星入駐，廣告推廣也相當驚艷。

從近期來看，在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中，天貓、淘寶、京東等購物APP均表現不俗，可推測臨近雙11，各大購物平台正藉助頭條系龐大的流量資源對自家產品矩陣進行廣告分發及流量引導，以提升購物期產品的影響力。所以效果自然也是不言而喻的。

0 2個性化營銷

以短視頻為例，抖音的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創造不一樣的營銷體驗。

音樂為切入點的抖音短視頻，搭配舞蹈、炫酷、表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕鬆快速的創作獨特有張力的短視頻，並在抖音社區與眾多用戶互動，廣告轉化高。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這裡，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定製。抖音的信息流廣告更原生、更前置、並且還具有高互動的特點。