全面了解這兩種廣告「原生廣告與信息流廣告的區別」

信息流廣告基礎概念思維導圖

頭條營銷認證考試TMC學習筆記（一）

理解信息流的發展歷程、營銷優勢、營銷格局與營銷樣式。

01

什麼是原生廣告

原生廣告是以用戶體驗出發的一種盈利模式，從視覺上他跟應用的內容界面相契合，將廣告變成內容的一部分，它的展現形式有很多種，可以是視頻植入、搜索競價、信息瀏覽、應用嵌入，其中信息流屬於原生廣告最為常見的一種形式，且以移動端為主要載體

1. 視頻類：視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的廣告牌，人物手中的物品，暫停、載入、結束後彈出的廣告插屏
2. 主題表情原生廣告：就是深度植入，將廣告製作成各種主題、皮膚等
3. 遊戲關卡原生廣告：在遊戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告
4. launcher桌面原生廣告；通過手機桌面、應用功能中設計icon按鈕，點擊後進入一個廣告
5. feeds信息流：如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告
6. 手機導航類：導航應用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應用

原生廣告定義

02

信息流廣告定義

信息流廣告（news feed ads）用戶使用互聯網產品時，產品主動推送並與其產品功能混排在一起的原生廣告，常見於社交媒體和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻和短視頻等形式。信息流廣告最早於2006年出現在社交巨頭Facebook上

信息流廣告定義

2006年 Facebook首先推出信息流廣告

2011年twitter 上線信息流廣告

2012年微博信息流廣告上線

2014年今日頭條信息流廣告上線

2015年應用商店廠商信息流廣告上線

2019年規模達到1662億

03

信息流營銷簡史發展

傳統媒體時代、網路媒體時代、移動媒體時代、物聯網時代

發展簡史

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信息流營銷優勢

平台方

1. 萬家平台，流量巨大
2. 釋放了大量廣告庫存

廣告主

1. 廣告精準度高
2. 觸達率和轉化率高
3. 營銷模式創新（傳統模式+新媒體技術）

受眾

1. 干擾少，體驗好
2. 符合現在人們獲取信息的途徑

信息流營銷優勢

05

信息流營銷格局

新聞資訊類（今日頭條，網易新聞、澎湃新聞等）

1. 用戶使用時間長、頻次高、粘性強
2. 廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也比較多
3. 精準度有限，比較適合強曝光

社交類（微信、qq……）

1. 用戶互動性強，信息可以二次傳播
2. 擁有大量用戶註冊信息，用戶自然屬性判定精準度高
3. 廣告形式和樣式較單一

搜索引擎類（百度、uc……）

1. 用戶量龐大
2. 營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求
3. ROI高，流量成本降低；且精準度高，相對於其他信息流ROI略高
4. 起步較晚，廣告形式和樣式較單一

視頻類（愛奇藝、騰訊視頻……）

1. 長視頻類以圖片、內容植入、視頻為主
2. 推廣時段效果差異較為明顯，多集中在中午和晚上時段
3. 突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性，對視頻創意的要求和創新性要求高

瀏覽器類

1. 用戶基數大，多與其他平台做整合
2. 僅首頁觸發，用戶關注度低

應用商店類

1. 用戶自主下載
2. 信任度高
3. 應用留存高

信息流營銷格局

06-1

資訊流-營銷樣式及特點

在社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體、試聽媒體內容流中的廣告，這種穿插在內容流中的廣告，對用戶體驗來說相對較好，廣告主也可以根據用戶興趣精準投放；常見的有今日頭條資訊流、uc頭條資訊流、騰訊新聞資訊流，朋友圈廣告卡片

資訊流營銷樣式及特點

06-2

視頻流-營銷樣式及特點

視頻信息流廣告以內容的可視化形式傳播，能夠在潛移默化中提升受眾的接受度，優化用戶體驗，將匹配的用戶畫像應用到不同的營銷情景下，即根據用戶的行為、興趣、時間、地點等情景，進行精準化分發，使匹配度更高，從而提升轉化

視頻流-營銷樣式及特點

06-3

圖文&橫豎視頻流-營銷樣式及特點

圖文信息流：原生化的廣告形式

1. 小圖：配合文案展示，內容高度原生
2. 組圖：展示多樣信息
3. 大圖；品牌強勢曝光

橫版視頻：多感官的互動傳達，提升用戶觀感，展示信息多

豎版視頻：沉浸式全景體驗，強曝光，視覺衝擊力強

圖文&橫豎視頻流-營銷樣式及特點

06-4

激勵視頻-營銷樣式及特點

全屏視頻廣告，時間通常是15-30秒，用戶可以選擇觀看視頻廣告來換取應用或遊戲內有價值的東西，例如虛擬貨幣、遊戲生命值等，用戶主動觀看性強，視頻播放完成度高

激勵視頻-營銷樣式及特點

06-5

互動式信息流-營銷樣式及特點

微信朋友圈卡片廣告的投票功能，穿山甲聯盟激勵視頻，遊戲試玩等，吸引用戶主動參與你的廣告，快速體驗產品

互動式信息流-營銷樣式及特點

06-6

橫幅廣告-營銷樣式及特點

橫跨於頁面上下端的矩形公告牌，適合在用戶停留較久或者訪問頻繁的頁面，常在小說或遊戲內出現，例如愛奇藝訂閱空間頁信息流廣告，優良廣告橫幅廣告