詳解愛奇藝信息流分成「愛奇藝信息流廣告分成是什麼」

誰將成為中國的YouTube？

這是一個懸橫在中國流媒體行業十多年都未能回答的問題，從2000年初的土豆網到如今的B站、西瓜視頻，大家的目標都是成為中國的YouTube，但總是由於種種原因未能如願。如今，隨著愛奇藝龔宇在2019年全年財報電話會上透露將推出名為「隨刻」的YouTube模式App，中國的YouTube戰局再迎重量級玩家。

愛奇藝之所以選擇此時進入，背後有著仔細的考量。

正如龔宇所說的：「隨著5G和AI技術的部署不斷加強，類YouTube模式App的市場潛力將在未來2-3年顯著增長」。當YouTube在海外取得每月超20億活躍用戶成績的時候，中國這一塊業務仍然處於早期，還存在著巨大的機會。

歷史性的機遇面前，愛奇藝有哪些底氣可以抓住？

作為長視頻賽道的領跑者，在其發展的十年時間裡積累了海量的大劇熱綜版權資源，形成了豐富的內容土壤；加上愛奇藝的AI等創新技術賦能、愛奇藝號對優質創作者的扶持、精細化運營等，愛奇藝完全有潛力將「隨刻」打造成中國的YouTube。

愛奇藝號調整信息流分成策略

「隨刻」正向YouTube形態看齊

如果說此時的「隨刻」處在早期發展階段，那麼最近愛奇藝號的「信息流分成策略調整」則具有重要的里程碑意義，將幫助「隨刻」離中國YouTube目標更近一步。

愛奇藝號是愛奇藝開放平台的重要內容載體，承載著網路電影、網劇、短視頻自媒體、文學、動漫等內容板塊，覆蓋愛奇藝的全平台分發渠道。

此前愛奇藝號的自媒體用戶信息流分成策略是以「播放量」為關鍵指標，簡單理解，即一部作品的播放量越多，創作者的分成收入就越多，這也是當下國內平台普遍採用的分成標準；而最新的調整策略是以「視頻有效播放時長」為準繩，意味著作品的總計播放時長越長，內容創作者的分成也就越多，這在國內也是首開先河，與YouTube按照時長進行分成的標準相同。

愛奇藝號在行業內首創以「視頻有效播放時長」為信息流分成關鍵指標的背後，實則是為了讓「隨刻」向YouTube內容形態不斷靠攏。一方面，按照時長指標能有效鼓勵高品質內容的生產，打擊標題黨、封面黨等行業不良現象，讓真正優質的創作者獲得更大收益，形成正向激勵效應，進而將優質內容沉澱在「隨刻」中，形成PUGC創作氛圍。另一方面，這種調整還可以激發UP主創作更多幾分鐘為主的短視頻作品，提前在行業搶佔中等時長短視頻賽道，讓「隨刻」的內容生態不斷接近YouTube模式。

YouTube經過十多年的發展，已經探索出一套行之有效的商業模式，即優質PUGC內容-商業廣告-創作者分成，從這套商業進階模式可以看出，愛奇藝號調整分成策略，涵養PUGC內容生態，將為「隨刻」向中國YouTube進階帶來勢能。目前了解到，「愛奇藝隨刻版」App已經初步在小米、三星等應用商店上線，「隨刻」可以說是邁出了第一步，而伴隨著愛奇藝號分成策略的調整，優質UP主、用戶或逐步向「隨刻」傾斜，「中國YouTube」目標自然是水到渠成。

聯動《青春有你2》

「隨刻」大劇熱綜版權優勢凸顯

在《青春有你2》播出期間，「愛奇藝隨刻版」App為創作者開放節目資源，發起了系列《青春有你2》短視頻再創活動，如#青你2|安利我的心動瞬間#、#青你2|全民Reaction#等，可以鼓勵UP主在版權資源大框架下生產優質的再創內容，在影視綜等娛樂方面形成「隨刻」獨特的差異化優勢。

類似於與《青春有你2》這樣的頭部內容聯動，是「隨刻」目前核心的競爭力之一，因為愛奇藝十年來的優質版權資源積累，使得「隨刻」一出生就站在高起點上。

頭部內容與「隨刻」形成的聯動效應，至少有三個層面的意義。

一是海量、優質版權資源可以解決短視頻內容創作的版權問題，亦可以為影視綜等娛樂內容的再創提供培育土壤。

短視頻瘋狂生長的時代，版權問題隨之而來，成為各平台十分頭疼的問題，很容易造成法律糾紛。比如央視國際曾經起訴暴風影音在「2014巴西世界盃」賽事舉行期間，暴風影音擅自對央視享有權利的賽事節目剪輯並製作成短視頻，提供在線播放服務，雙方遂對簿公堂。

該案的終審結果是暴風影音侵權事實成立，法院對央視國際公司提出的400萬元賠償予以全額支持。如今短視頻時代，MCN和抖音、快手等平台也時常面臨著音樂、內容版權方面的侵權訴訟。

從行業發展的長遠性來看，背靠版權優勢的「隨刻」將更具優勢。回顧YouTube發展的關鍵節點，也能看到正是因為谷歌為其解決了版權問題，才有了YouTube今天的成績。

二是愛奇藝長視頻內容在「隨刻」進行播放、分發，反過來也可以幫助愛奇藝攤銷一部分內容成本。

眾多周知目前對於長視頻平台來說，首要面臨的問題是內容成本，在如今片酬明顯下降、採購成本走低的大環境下，如果能夠進一步分攤部分內容成本，對於愛奇藝的內容效率會有一個較大提升，「隨刻」將為愛奇藝帶來更多貨幣化的能力。

三是從戰略層面上來說，「隨刻」本身長、短視頻兼具的內容形態，可以形成「以長促短、以短帶長」的矩陣效應，實現更多內容的二次分發，也能夠對長視頻的宣發、短視頻的消費產生積極意義。

技術升級體驗

「隨刻」共享愛奇藝AI創新優勢

技術和內容一直是愛奇藝發展的「雙螺旋漿」，承擔著愛奇藝內容創新、技術與藝術融合、優化用戶體驗等方面的重任。在「隨刻」的開發上，愛奇藝完全有能力將此前積累的長視頻技術創新平移到「隨刻」的內容生產、分發、播放及交互的各個環節，賦予「隨刻」獨特的技術勢能。

比如，愛奇藝最近就將業內首創的360°橫豎屏無縫旋轉的AI創新科技，運用到了「愛奇藝隨刻版」App內。

所謂橫豎屏360度無縫旋轉，是指用戶在進入與《青春有你2》相關的部分長、短視頻後，點擊屏幕右側的「沉浸」按鈕，便可以一鍵切換，實現橫豎屏的流暢轉換，提升了用戶的操作與觀看體驗。

在360°「橫屏轉豎屏」的過程中，愛奇藝通過AI智能分析提取橫屏視頻中的主體和焦點區域信息，讓視頻在豎屏播放狀態時，依舊能聚焦在核心人物與主體背景上，為用戶帶來沉浸式的觀看體驗，也解決了視頻行業多年來在橫豎播放體驗上的痛點。

與此同時，創新的技術運用也進一步提升了視頻創作者的生產效率，創作者無需再錄製與製作橫屏、豎屏兩個版本，只需一個橫屏視頻便可以實現兩種播放體驗，進一步簡化了創作流程，為視頻行業內容創作帶來創新性變革。

運用AI創新技術、消除跨屏觀看帶來的不適感只是「隨刻」技術協同發展的其中一例。愛奇藝目前已經擁有的AI、VR、5G等核心技術，未來或逐步應用到「愛奇藝隨刻版」App中，屆時「隨刻」將成為內容與技術融合發展的「中國YouTube」，創造全新內容消費體驗場景。

「隨刻」的中國YouTube目標

拓展愛奇藝未來想像空間

優質PUGC內容生產和分發、谷歌的技術和流量支持、高效率的商業變現模式是支撐YouTube在全球範圍內成功的關鍵。愛奇藝的「隨刻」完全具備這樣的關鍵能力：背靠愛奇藝擁有豐富、多元的長視頻頭部內容資源、形成影視娛樂內容的差異化護城河；共享愛奇藝在內容創新方面前沿技術，給用戶、UP主們帶來全新的體驗；愛奇藝十年來積累的會員、廣告等優勢，也將為「隨刻」帶來加持。

調整愛奇藝號分成策略更是邁出了激活PUGC內容創造力的一大步，可以幫助「隨刻」涵養優質內容生態，朝著中國版YouTube的目標更近一步。而這個目標一旦完成，愛奇藝「長視頻+短視頻」的矩陣成績將會為愛奇藝整體生態帶來張力和想像力。