billbill簡稱B站，作為目前Z世代(1990-2009年出生的人)用戶最為集中的平台，B站對於品牌及廣告主有著不可替代的價值。

根據今年5月B站公布的第一季度財報顯示 , 2020第一度月活用戶達到1.72億，移動端月活達到1.56億，日活5100萬，日均使用時長87分鐘，月均互動數高達49億次，月均活躍UP主數達180萬，日均視頻播放也達到創記錄的11億次。

值得一提的是，B站第一季度廣告業務的收入為2.1億，同比增長90%。作為優化師，面對這樣一個新秀信息流渠道，我們必須要對其有所了解。

認真提醒：文末有重磅彩蛋，送B站運營大禮包~

B站信息流渠道特性

1、展現樣式：

移動-信息流-小圖(新) 640 * 400

移動-信息流大圖 1020 * 300

移動-信息流組圖 400 * 300

移動-播放頁推薦位首位 640 * 400

PC-播放頁-通欄 2558 * 212

PC-全站主頁-通欄 2320 * 192

PC-首頁首屏通欄 2320 * 192

2、定向：

人群定向，年齡、性別

地域定向，核心城市、重點城市、其他省市、海外地區

頻道定向，遊戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動畫、娛樂、時尚、鬼畜、電影、電視劇

場景定向，設備、網路環境

3、展現機制：

同一位置的多個廣告依據CPC出價和CTR計算展現排名

展現排名=CPC出價*預估CTR

4、扣費機制：

用戶點擊廣 告後從用戶賬戶中實時扣費

扣費價格按照用戶實際出價

eg：

進行CPC投放時，需要在計劃層級選擇出價方式：CPC

新建好CPC計劃後,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項定向)、出價

出價底價當前配置為0.5元;當出價過低或點擊率過低導致前次展現價格( eCPM )小於5元時,創意將不會展現

5、賬戶結構：

廣告計劃——廣告單元——廣告創意

B站信息流賬戶搭建

賬戶搭建流程：創建廣告計劃 → 創建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業運營) → 上線投放 → 查看數據報表

1、新建推廣計劃

填寫計劃名稱、推廣目的、投放方式及日預算;

2、新建推廣單元

01. 填寫單元名稱，選擇展現位置

02. 設置定向方式

03. 設置推廣時段

04. 設置預算和出價

3、新建創意

01. 上傳素材，填寫創意標題、描述

02. 填寫落地頁鏈接和創意標籤

附行業限制：

1、禁止合作行業

01. 高危禁止類

A、醫療類:處方葯;醫療機構(不含牙科、寵物醫療);醫療

器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫用消毒產品

B、金融類:借貸、典當

C、房地產開發、建築類廣告;

D、招商等有投資回報預期的商品或服務

E、農林牧漁類

F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品

G、辦證刻章、修鎖開鎖

H、按摩; KTV、酒吧類娛樂場所(不含正規量販式KTV )

I、棋牌麻將(不含弈棋類休閒遊戲)

J、帶有政治傾向的諮詢網站或app

02. 競對禁止類

A、手機遊戲

以上類型廣告為禁止合作業務範圍

2、限制合作行業

01. 風險限制類(經評估確認客戶安全性 ,方可加白投放 )

A、金融類：純記賬工具;銀行/信用卡;保險;股票;基金;期貨外匯;證券;貴金屬;信託;融資租賃;汽車金融;第三方支付

B、醫療類：OTC藥品;美瞳、隱形眼鏡、美容儀器;牙科醫療;寵物醫療

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品廣告

E、成人用品

F、白酒類廣告

02. 競對限制類(非絕對競品客戶，僅限制競對品類)

A、動漫類：動畫網站、動漫周邊產品(如手辦)、漫展票務

以上類型廣告為限制合作業務範圍，投放需走風險評估

最後，為了真正幫助到大家，我們免費送大家一套「B站信息流資料大禮包」，其中包含：

B站-廣告介紹

B站-互選廣告介紹

bilibili效果廣告投放思路指導

Bilibili廣告-教育行業案例pdf

B站-電商行業銷售案例pdf

B站-網服廣告創意指導pdf