一部電影、一部電視劇、甚至是綜藝紀錄片，都會有營銷人員對其進行操作。說好聽點是營銷，說難聽點也可以說成是炒作。漸漸的，看的新聞多了，套路也就摸索出來了！
IP營銷
IP作為當下最熱門的營銷手段之一，IP這個也是這幾年才開始爆紅的一個詞。何為IP？IP百科定義為知識產權，也可以簡單理解為資源，比如遊戲、小說、動漫等等。比如遊戲改編的電視劇《古劍奇譚》可以成為是熱門IP改編的電視劇，小說盜墓筆記也可以說成是IP！ 這些年根據小說、遊戲改編的熱門IP電影、電視劇不勝枚舉！
以電影《盜墓筆記》為例，貢獻票房的群體不單單是這些明星的粉絲了，還多了一個廣大群體，書迷！無形之間加了不少關注度，這些關注度自然轉化為票房！
口碑營銷
口碑是決定一部電影后續票房的主導因素，也是決定一部電視劇、綜藝節目是否有收視率關注度的主導因素。所以，口碑營銷成為了營銷中最關鍵的一個版塊！具體的方式小表哥通過案例的方式來解釋！
大聖歸來：上映時，由於低排片，幾乎零宣傳的情況下，慢慢掀起了自來水狂潮，表面上是口碑主導了一切，但背後也是有營銷方案的。從首日百分之幾的排片到最後勇奪內地動畫片冠軍，除了本身質量過硬外，這和出品方的口碑營銷是離不開的。時隔一年後，豆瓣評分幾乎下降了一分！
美人魚：美人魚其實說實話，在星爺電影里質量算一般中等的，但也不至於說爛片。營銷方案選的極為重要了，周星馳打出的牌就是降低觀眾期待，一邊釋放出不再出演的訊號，另一方面通過預告片降低觀眾期待，把預告片剪得沒什麼吸引力但又不失風範。當然這部電影票房高的最重要原因還是星爺至尊的號召力！
夏洛特煩惱：上映時片方打出「青春片中的一股清流」，以及「內地喜劇新高度」等標籤，吸引著很多影迷前去觀影，但最後發現，電影質量其實一般。這就說明，你以及被營銷模式給影響了！
製作話題
話題營銷簡而言之就是為即將上映的作品加熱度，吸眼球！比如某部電視劇或者電影要上映了，主演就曝光和誰的緋聞、戀情也好。這樣各路媒體蜂擁而上，只要在新聞中略帶作品名字，這部作品就廣受關注了！
百鳥朝鳳：製片人方勵為排球下跪，這則新聞引起廣大媒體和各路影迷關注，熱度上來了，排片還好少么？排片上來了，票房還會少么？
我不是潘金蓮：無論是華師大的范冰冰被要求立場，還是馮小剛炮轟王健林。都博得了廣泛關注，自然為電影增加了不少熱度。不過有些熱度到底有沒有加到票房上，這就不得而知了！
話題製造的適度，自然事半功倍，如果過度了，反而適得其反，引起吃瓜群眾的厭惡
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