見效最好的谷歌外貿推廣法「谷歌外貿推廣怎麼做最有效」

在大量信息充斥在用戶眼前時，他們通常會使用關鍵詞來進行搜索，快速獲取自己需要的精準信息，然而，用戶搜索出來的信息也是有排序的，為什麼搜索引擎的第一頁位置如此令人垂涎呢？SEO人員都希望自己的網站出現在搜索引擎首頁，獲得更多的曝光量和瀏覽量，以此來提高詢盤與成交量。

顯然，在Google SEO優化中，關鍵詞是非常重要的，一旦關鍵詞不匹配，不僅無法提升網站排名，也無法為網站帶來收益，關鍵詞優化在網站中佔據著不可忽視的作用。今天小知就和大家聊一聊什麼是關鍵詞，關鍵詞的分類及選取原則，希望可以幫到大家～

什麼是關鍵詞

關鍵字（keyword）是你要為其排名的單詞或短語，也就是人們在Google搜索欄中輸入的片語，例如：「破壁機」。

關鍵詞不局限於中文或英文，數字、字母甚至符號也可以進行相關查詢。

關鍵詞的重要性

用戶通過搜索辭彙、短語或句子獲取資訊，搜索引擎通過輸入框輸入的字詞進行全網資訊匹配，而能被匹配上顯示出來的就是關鍵詞。

然而每個人的搜索習慣與辭彙用語都不一樣，那麼如何能夠在成千上萬的辭彙中，找到最適合自己產品的辭彙，並被目標用戶搜索到，以及在相同信息搜索結果中，呈現在用戶面前的位置更靠前、更有優勢，這就是我們研究關鍵詞的重點。

關鍵詞分類

1、按照熱度分類：熱門關鍵詞、一般關鍵詞、冷門關鍵詞

熱門關鍵詞：一般搜索量比較高、優化起來比較考驗技能水平；

一般關鍵詞：搜索量和指數介於熱門和冷門關鍵詞之間，優化難度一般；

冷門關鍵詞：用戶搜索目的性很強，但是搜索量很小的辭彙，但冷門關鍵詞並不是說沒有人搜索，而是指搜索的人比較少，在一些工具中查詢不到這個關鍵詞指數。

2、按照長短分類：短尾關鍵詞、長尾關鍵詞

短尾關鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的，比如機器；

長尾關鍵詞：雖然搜索量不大，但是用戶如果使用長尾關鍵詞搜索，說明意圖比較強烈、較精準，能提高產品及服務的轉化。

關鍵詞選取原則

在SEO優化的過程中關鍵詞起著非常重要的作用，它對排名有著直接影響關係。所以，選取關鍵詞是關鍵，想要優化出更好的效果建議參考以下幾點原則來選擇合適關鍵詞：

1、關鍵詞盈利度

關鍵詞盈利度與它的廣告點擊費用密切相關，是判斷你的廣告是否盈利的關鍵。如果某個關鍵詞很貴（建議出價），一旦你出價太低就有沒流量，但是如果你提高出價，ACoS就會很高，超出目標值。

CPC（廣告單次點擊費用） = 最大ACoS * 轉化率 * 單價

假設產品的單價=$19.99，最大ACoS=30%，轉化率=10%，那麼CPC = 30% * $19.99 * 10% = $0.6

也就是說，19.99的產品，如果你想收支平衡，定位的關鍵詞平均點擊價格應該在0.6美金，那麼，後台的建議PPC出價就應該小於0.6的2倍，也就是1.2美金！

當你的關鍵詞的建議出價高於1.2，小知就建議你避開這個關鍵詞了，或者密切關注該關鍵詞的實際表現，以確保廣告運營績效達標。

2、貼近目標用戶的搜索習慣

在行業優化的專業術語叫關鍵詞，而用戶的習慣用詞卻是搜索詞。同時我們要了解，用戶只會對產品進行簡單的概述，對產品的功能、形狀、或顏色等進行簡單的搜索。

因此，關鍵詞的選取一定要貼近目標用戶的搜索習慣。

3、避開熱門關鍵詞

同一個行業這樣的情況有很大幾率：有一個關鍵詞很多企業都在使用，用戶搜索使用頻率非常高，但是缺乏精準定位用戶。因此，小知建議，在選取關鍵詞時最好避開熱門關鍵詞，不要盲目跟風選取，選擇最適合自己產品的關鍵詞，即搜索量大、轉化率高、有商業價值的關鍵詞。

4、減少選取過於冷門的關鍵詞

快速提升網站排名則意味著比競爭對手多了一些流量和成交的機會，而冷門關鍵詞意味著優化難度低，容易優化。一般情況下，這類關鍵詞搜索量不大、轉化率也不高，所以，在選取關鍵詞時盡量減少過冷門的關鍵詞。

5、恰當選取長尾關鍵詞

我們知道長尾關鍵詞相對於核心關鍵詞的搜索量小很多，但是它帶來的流量非常精準，轉化效果更好，所以小知建議可以合理布局適當的長尾關鍵詞，為網站帶來更多精準流量。

以上就是關鍵詞的分類及選取原則啦，關鍵詞在SEO中的地位舉足輕重，我們要注意謹慎選取。