ASO優化，目前是App推廣較為有效的方式之一。ASO帶來的轉化效果不是直接的，而是通過提升榜單排名，來達到增加自然用戶下載量的目的。在App Store里除了編輯推薦，另一大流量入口就是搜索。今天就來說說搜索的關鍵：關鍵詞優化的基本知識和操作手法。

關鍵詞優化是什麼

在App Store里，用戶下載App除了看推薦榜單，更多的是通過關鍵詞來搜索，通過某個詞搜索出的結果列表，所展示出的App就表示該產品內覆蓋了這個詞。在App Store里，你得讓用戶看到你的產品，而曝光是最直接的方式，除了榜單排名，另一種方式就是搜索，在搜索中有兩個因素影響App的曝光量：關鍵詞覆蓋數量和關鍵詞的排名。

關鍵詞優化主要有兩個目的：一是提升關鍵詞的覆蓋數量，二是針對產品本身拓展出有效的關鍵詞，也就是提升關鍵詞的搜索質量。

為什麼要做關鍵詞優化

在App Store里75%的下載量來源於用戶的搜索，搜索的核心就是關鍵詞。關鍵詞優化也是ASO優化中最重要的環節，會影響到ASO優化的整體效果。

影響關鍵詞優化的因素有哪些

影響關鍵詞優化的因素有很多，雖然蘋果官方並沒有任何關鍵詞優化相關的明確說明，但不管是看得到的還是看不到的，我們從實踐中總能夠總結出影響因素和基本的權重規律。

1、應用標題

標題大多用於產品的品牌詞、核心詞，是影響關鍵詞覆蓋權重最高的因素。

2、副標題

主標題下方一句簡潔而有吸引力的介紹文案，權重僅次於主標題。一般介紹產品的主要特性。

3、關鍵詞覆蓋主要依賴App主標題及關鍵詞100個字元。

App主標題一般用於產品的品牌詞和核心詞，副標題做為主標題的擴展說明。

關鍵詞的100個字元不要與主標題內容重複，以節省字元空間。多用兩聯字，另外關鍵詞位置越靠前，權重越高，所以高搜索指數和競爭度的關鍵詞優先放在前部位置。

提升關鍵詞覆蓋數量的方法與技巧

1、提升關鍵詞覆蓋數量，可以通過增加本地化語言的方式

增加語言本地化是重要的提升關鍵詞覆蓋的方式，原則上，關鍵詞覆蓋要與產品要有關聯性，具體操作步驟可參如下：

熊貓ASO：ASO優化中如何提升關鍵詞覆蓋數量？

2、擴展關鍵詞的技巧

在對App充分理解的基礎上，從行業、競品、功能、熱點等多維度對所需覆蓋的關鍵詞進行拓展。特別是冷門行業和小眾產品，因為沒有太多的核心行業詞和競品詞，所以多維度拓展關鍵詞就很重要，多從產品的功能、需求、行為上作為拓展的方向。

3、選擇關鍵詞的技巧

在拓展完片語後，需要對關鍵詞進行篩選。因為100個字元空間有限，不能保證每個片語都能填進去。所以需要對關鍵詞進行判斷，產品行業、功能屬性、用戶搜索習慣、搜索指數、競爭程度、競品相關度等都是需要考慮的因素。

需要注意的是，要充分利用標題和副標題的空間，盡量讓用戶第一眼就明白App的屬性及特點。在標題或者副標題中加入與產品有關的功能、屬性、需求等廣告性文案。

以上就是今天的全部內容，我是熊貓ASO，專註於ASO優化，App推廣，我將在以後分享中不斷更新ASO最前沿的經驗和技巧，感謝同學們的關注。