分享點擊率計算公式「廣告點擊率怎麼計算」

點擊率格式：

點擊率=（點擊量/曝光量）X100%(折扣)

推廣權重的本質

我通過一道計算題來說明推廣權重的本質，大家先看下面的圖片

計算公式：曝光量X點擊率=點擊量

點擊量X推廣出價就=推廣的消耗

某產品1每萬次曝光，推廣消耗是100元，某產品2，推廣消耗是150元，你覺得平台會把權重給某產品大一些；

假如：

平台會給某產品1的權重相對大些，還是會給某產品2權重大些呢？

效果很顯然的是某產品2，原因就是某產品2帶給的產值高於某產品1，這也就說明了推廣權重的本質，即產品鏈接曝光產生的價值越大，權重就越大；

由此我們得出一個結論是：點擊率越高，出價越高，推廣的權重會越來越高；

推廣的本質是每個曝光的消耗，消耗越高權重越大，具體則體現在點擊率上

大多數商家肯定都不會希望出價的PPC，所以唯有提升點擊率才是提高推廣權重有效的，合理的方式；

影響點擊率的因素以及提升的方式

以上了解點擊率的重要性；

以下就了解一下影響點擊率的因素；

以及如何利用這些因素來提升點擊率，我們都知道點擊率是最能直觀的反映出產品受歡迎程度的，那麼影響它的因素有那些呢？

1. 產品款式：

不同的人群對產品款式有不同的需求，款式的好壞就決定了這個產品在這個市場中的競爭力度，所以了解產品，了解產品市場，了解產品受眾人群，選擇市場及受眾人群喜歡的產品，才能有效的維持點擊率；

2. 主圖：

是點擊率最重要的最核心的因素，原因是很簡單，一個好的主圖決定你的點擊率，主圖和標題的比例就是最好的展示；

這幾點因素是最基本的，也是很多商家都能達到的，那一個好的主圖還應該具備那些呢？

我們一般把它分為標品和非標品

標品：

1：產品促銷信息

比如：折扣、優惠券、返利後的價格等等；

2：產品利益點

比如：贈品、售後等等；

3：產品在展示圖中中佔比不低於50%；

非標品：

重點在於圖片能突出產品特色和產品品質，非標品產品我們大部分常用的圖片有純色背景作為產品圖、產品場景圖以及產品模特圖等等，每一種圖片要達到好的效果都非常考驗攝影的能力，這方面商家可以參考一下大品牌的圖片，比如下面這些圖片：

以下是我再操作某店鋪的一個產品，我們可以看下這張圖片具體的點擊率是怎樣的，搜索只能推廣的創意圖，平均點擊率都在9%以上；

近七天的的數據展示：

以上的截圖都是我在操作某個類目一個大家比較喜歡主圖，我們在做產品的時候，我們首先要考慮這個類目應該呈現什麼樣的主圖，我們要主圖優化好，針對受眾地域的人群，能使這些消費者有點擊了解的慾望，會有一種，戀愛的感覺，這才是一張完美的主圖，但是請謹記一點，再好的主圖都要經過測試才能知道的，沒有測試過的主圖，都是一張不合格的主圖，這個很重要；

重要的事情說三遍

測圖！

測圖！

再測圖！

3. 關鍵詞/標題：推廣關鍵詞的時候相關匹配性一定要高，否則會影響點擊率；

例子：

比如女孩子去海邊玩耍，要穿裙子，我們搜個【沙灘裙】這個詞找到了，下面看這張圖就是我搜索出來的幾個展示商品，都沒有太大的新引力；

某店鋪產品：

此產品的主圖中帶有一個，前20名贈防晒大披肩，很有吸引力；

產品對標題對點擊率的影響：

1：是產品標題前後綴有各種標籤:

比如前綴的大促活動的標籤、主題活動、後綴有退運費險、極速發貨、極速退款、滿減等標籤等等，有針對性的使用這些標籤，是可以增加受眾人群點擊率的；

2：創意標題：

建議商家把創意標題做到能吸引消費者的眼球，為什麼呢？

因為我們產品的標題是給平台看的（也就是長標題60字元），而創意標題是給受眾人群看的（也就是創意標題裡面的短標題展示），商家要謹記的是創意標題中不能出現帶有違規詞或者敏感詞，要不然平台只會限制推廣，嚴重的下架；

4. 排名、銷量、價格

以下就是了解這三個因素

我們通常都會用出價卡位的方式，來控制產品排在競爭力度小的競品旁，以滿足提升點擊率的目的；

5. 季節性對點擊率的影響因素

1：季節性

例：現在是夏季，我們穿T恤，別人還在賣棉衣，試想一下，你是會點擊夏季的T恤，還是點擊棉衣，其他類目也是一樣等等；

2：營銷活動

例：目前的清涼節，農貨節、出遊季搜索、換季大撿漏等等大促活動，整體的點擊率都會提高；

3：受眾人群

例：學生買衣服，通常大部分學生上學時間周一至周五都是上學期間，上學期間，作為賣學生衣服的商家總體店鋪數據都不是很好，直到周六周日，整體數據都會提升，還有大部分類目的銷售時間點在晚上7-11點期間，這個時間段，該下班的下班，該休息的休息，空閑時間上APP遊覽會整體提高點擊率；

點擊率是推廣的基礎，也是推廣權重的本質，提升點擊率就等於提升權重，所以當你還想著怎麼補GMV的時候，不如想想怎麼提供自己產品的點擊率。

總結思維圖：