事件營銷的6大原則「事件營銷的原則是什麼」

百年賓士只是因為一個漏油事件變成人盡皆知，加多寶捐款1個億同樣雜訊聲名大噪！

事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由於這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

事件營銷逐漸受到企業的青睞，組織進行事件營銷無外乎兩種模式：借力模式和主動模式。所謂借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。要實現好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統性。主動模式是指組織主動設置一些結合自身發展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點.必須遵循以下原則:創新性、公共性及互惠性。事件營銷用好了事半功倍，也可以節省大量的傳播預算。

軟文是相對於硬性廣告而言，與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文是網路宣傳的重要方法，一篇好的軟文可以達到預想不到的效果。如果你的軟文能夠被一些大網站轉載，你就可以輕鬆的打造品牌，很輕鬆的就可以讓網站流量暴增，這種網路宣傳方式的好處就不言而喻了。寫軟文的時候，一定要對所寫的產品有足夠的了解，要考慮到如何吸引讀者，一定要提高軟文的質量，提高可閱讀性是軟文最重要的了。

軟文的寫作技巧之一——說故事

軟文就應該像講故事一樣，要有事情的開始、經過和結果，這樣才能吸引讀者，換句話來說，就是一定要有情節，給讀者一個想要進一步閱讀的想法，這個技巧關鍵在首段，首段寫的好，軟文自然有可讀性，更能吸引讀者。

軟文的技巧之二——文章的賣點

軟文的時候，要注意文章的賣點。寫文章的時候，首先要先問自己這個問題：「我想讓我的文章如何吸引讀者？」比如你為什麼要閱讀本文呢？因為你想知道如何寫好軟文。

這一點非常重要，如果說文章這一點做的不夠，自然就不是好文章了。

軟文的技巧之三——標題黨

大家都很熟悉，標題黨就是文章標題很吸引人，但是內容很多時候跟你所想像的不一樣，或者出乎你所意料的。

這種方法我們還經常在一些論壇上看到，比如我們看到有一標題「世界上首個長生不老的人」。我們自然會點擊帖子，裡面就一個圖片，圖片內容是一個人的圖像顯示在電腦上，這樣就成了長生不老的人了。當然，我們的第一感覺就是怎麼會有長生不老的人哪，而且還是世界上第一個，相信你也會很好奇的想看看是怎樣的一個人。結果很讓人失望，感覺就是有點被忽悠了，但實際上又沒有。當然這樣的軟文出現的多了，就會被人所討厭的，所以適當的使用「標題黨」方法還是有好處的，切忌過多的使用，還有就是軟文的標題一定要能吸引用戶的眼睛。