簡評美妝行業發展前景「2024年美妝行業的市場分析」

中商情報網訊：化妝品製造是指以塗抹、噴洒或者其他類似方法，撒佈於人體表面任何部位，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品的製造。

根據Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類：護膚品、護髮用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防晒用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護膚品指具有保護皮膚功能的護膚產品，護膚品市場是化妝品市場中規模最大的子市場。

一、市場規模

依託於經濟的快速發展，人均可支配收入持續提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續擴散因素的多重影響下，化妝品行業持續高速增長。根據國家統計局數據顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業零售總額為2,992億元，產量達124萬噸。預計在2021年我國化妝品零售總額和產量分別可達3392億元和142萬噸。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

二、市場構成

護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據Euromonitor的統計數據顯示，2019年度，我國護膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業往往集中資源發展少數幾種渠道。但隨著電子商務的快速發展，更多的化妝品企業採用線上線下並舉的營銷策略，以達到線上線下共同發展、優勢互補、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業零售批發銷售方式圖

資料來源：中商產業研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴於電視、時尚雜誌、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網路矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑藉KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。

根據微博數據中心調查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜誌、報刊等傳統媒體獲取化妝品信息。國產化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，並結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

數據來源：微博數據中心，中商產業研究院整理

四、未來發展前景

1.國家產業政策的大力支持

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出台了一系列支持國內化妝品企業發展的政策。如《國務院關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《「互聯網+流通」行動計劃》、《電子商務「十三五」發展規劃》等，將有效推動電子商務行業實現快速發展。同時，國務院「十三五」國家藥品安全規劃指出「十三五」期間將完善化妝品法規制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬於日常消費品，受國民經濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠低於發達國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重複購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業的發展提供了更多的機遇。

3.零售行業及電子商務蓬勃發展促進化妝品市場發展

電子商務為化妝品企業提供了一條高效經濟的銷售渠道，不僅節省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數據收集、產品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務。因此，越來越多化妝品企業抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業務規模。