為什麼關鍵詞單複數形式排名不一樣?

這幾天在清理SEO問答模塊里的問題。由於我自己的懶惰，開了模塊但沒勤快幾天，現在後台累積了上千個問題。接下來盡量每天回答幾個。有些問題比較有意思而且有普遍性，就單獨寫個貼子討論一下。其實這也是開通問答模塊的目的，很多時候覺得沒什麼話題可寫了，但從讀者問題里可以發現還有挺多很好的SEO問題沒寫過。所以歡迎讀者繼續提問，我盡量勤快點。

關鍵詞單複數都要覆蓋嗎?

讀者Jerry問：

您好，Zac，

上陣子時間剛閱讀過您的書本《SEO實戰密碼》，受益匪淺。我覺得要把所有的知識總結並寫成一本書很花很多的時間和汗水，很感謝你的貢獻。

我是從事於LED燈具行業的。我最近也剛好搭好自己的新網站。但是我碰到一個一直以來困域我的問題：關鍵詞的單複數是否都要覆蓋。我現在的關鍵詞是「led light manufacturer in china」，這個詞在google我的網頁暫時是可以排到第20名左右的。但我把manufacturer換了個複數如「led light manufacturers in china」，這個詞我100名都沒進。

我認為單複數是有區別的，但好像單複數都在不同的文章里覆蓋又顯得有點繁瑣。而且我好像以前看過一些書本說單複數形式差不多。所以我一直很困惑，想請教一下您。

期待您的回復。

Best regards,

Jerry

非常好的問題，做英文SEO經常會遇到。

為什麼單複數關鍵詞排名不一樣?

顯然，英文的單複數形式是同義詞，搜索引擎是可以輕易判斷的。那麼為什麼同一個關鍵詞的單複數形式排名是不一樣的?

就如Jerry舉的例子，他的頁面在搜索「led light manufacturer in china」時排名不錯，但為什麼搜索「led light manufacturers in china」時就找不到了?不是同義詞嗎?

既然Google顯示的搜索結果不一樣，說明Google認為這是兩個不同的查詢，雖然Google知道manufacturer和manufacturers是同一個詞的單複數而已。

關鍵就在於，很多時候，用戶查詢單數和複數詞的搜索意圖是不一樣的。

仔細思考一下，用戶搜索「led light manufacturers in china」是在找什麼?大概率是在找一些中國生產商供他選擇、比較，注意，是「一些」。那麼最符合用戶搜索意圖的頁面應該是「10大生產商」、「生產商對比評測」、「生產商列表」之類的。看一下目前在Google排在前面的是什麼頁面：

可以看到，排在最前面給予第0位結果地位的是100大生產商文章，後面跟著6個B2B網站列表。當然，讀者自己搜索時看到的不一定是這個結果，但大致類型和比例應該差不多。

那麼用戶搜索「led light manufacturer in china」是在找什麼?很可能是在找那一個最好或最合適的生產商，或者在找討論總體上中國生產商有什麼優勢劣勢的文章。看一下這個查詢排在前面的是什麼頁面：

給予第0位地位的變成了一個特定生產商，後面跟著的列表性質的頁面減少為4個。那個100大生產商文章猜想點擊率不錯，所以還是排在第二位。

所以，雖然只是單複數的細微差異，Google認為用戶的搜索意圖是不同的，給出了Google覺得最滿足用戶需求的不同結果。

那麼該怎樣做單複數關鍵詞的SEO?

要合理優化單複數關鍵詞的不同形式，就從用戶搜索意圖出發。站在用戶的角度設想一下，搜索單數和複數意圖一樣嗎?如果一樣，那就把兩個形式融合在同一個頁面上一起做SEO。如果不一樣，那就得分成不同頁面，而且頁面內容也要符合用戶意圖。

比如Jerry想做「led light manufacturers in china」這個詞的話，公司官網首頁或關於我們頁面可能不大合適，寫一篇「中國10大生產商對比」之類的文章可能更合適。

作為非母語使用者，如果自己想不明白用戶使用單複數的意圖是否一樣，那看一下Google搜索結果就大致知道了。比如，搜索「water flosser」(沖牙器)排在最前面的是一堆視頻結果，然後是一些「怎樣使用」、「water flosser「的優缺點之類的文章，所以用戶搜索單數詞「water flosser」時是想了解知識為主，至少Google是這麼判斷的。

搜索「water flossers」時，排在前面的以對比評測、購物網站居多了，說明用戶更多進入購買階段了。

作為SEO，觀察、思考細節是非常重要的。

作者: Zac

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