3分鐘了解廣點通投放效果「微信廣點通投放是什麼」

很多優化師在工作中都會投放廣點通以及微信朋友圈的信息流廣告，一些公司在招聘時也會明確要求，要掌握這些渠道的操作方法，以一份月薪為13-25K的信息流優化師JD為例：

可見掌握這些技能還是十分重要的。所以今天就來給大家分享三招廣點通和微信朋友圈賬戶優化的方法。

1、廣點通渠道特性

騰訊社交平台（原廣點通），騰訊可以說，是社交行業龍頭的老大，成立時間最早，並且憑藉QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶。

旗下的廣告產品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。

優勢：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾廣

缺點：平台多，人群廣，難精準，假量多

投放建議：建議投放輕工業或者說生活類產品

2、朋友圈渠道特性

朋友圈廣告通過微信廣告系統進行投放和管理，廣告本身內容將基於微信公眾賬號生態體系，以類似朋友的原創內容形式進行展現，在基於微信用戶畫像進行定向的同時，依託關係鏈進行互動傳播。

廣告平台：朋友圈、公眾號、微信小程序

優勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環營銷

缺點：限制多，素材要求高，價格高

投放建議：服飾類、日化類、當地服務類、婚紗攝影等

3、投放注意事項

廣點通的OCPC、OCPM，依然按照點擊/展現付費

1、出價修改即時生效，但具體數據展現會有1-2個小時延遲

2、在修改出價時，建議調整值在原價格的±5%範圍內。若調整幅度過大，可能會使廣告進入機器學習階段。

3、機器學習階段，由於數據不充分，無法準確展現廣告投放效果，此時不建議修改廣告投放策略。

4、在OCPC/OCPM投放期間，由於OCPC/OCPM廣告成本可能會出現波動，為了更加準確的衡量廣告投放效果，建議在查看廣告效果時，查看廣告投放期間的平均轉化成本

4、廣告賠付條件

廣點通和朋友圈也是有賠付的，以下是成本保障條件：

1、成本保障支持的優化目標:激活、下單、表單預約、App付費（付費/首次付費)、App註冊、有效線索、關注、商品詳情頁瀏覽

2、成本保障周期︰需要從廣告首次投放的那一刻開始，及其之後的3個自然曰

3、在成本保障周期內，累計轉化數>=6個，根據超成本情況，判斷是否進行賠付，判斷標準：

-成本保障期間使用過優先拿量的廣告，按照成本偏差超過30%的標準判斷是否賠付

-成本保障期間未使用過優先拿量的廣告，按照成本偏差超過20%的標準判斷是否賠付

5、投放常見問題

1、曝光量少原因：

01. 廣告ecpm低於大盤，出價、點擊率不夠（70%曝光問題由於此原因）

02. 定向設置過窄

03. 廣告數量過少

04. 日預算限制：建議消費達到日預算70%時，及時調高預算

2、點擊率低原因：

01. 素材質量差

02. 素材新鮮度低，用戶產生疲勞感

3、跳失率高原因：

01. 首屏質量差，如沒有簡單的賣點介紹

02. 首屏內容與外層素材相關度低

4、轉化率低原因：

01. 落地頁質量差，如內容不夠豐富、可讀性低等

02. 落地頁與外層素材相關度低