分享google廣告投放技巧「google廣告優化與工具」

做跨境的賣家都知道，Google搜索廣告是Google搜索引擎最重要的一種廣告形式，也是谷歌最基礎的廣告形式，被廣泛應用於B2B和B2C行業，今天YinoLink就來聊下Google搜索廣告。

一、付費廣告與自然搜索結果差別

在講Google搜索廣告之前，我們先來明確下付費廣告與自然搜索結果之間的差別。

當我們在Google 上搜索產品或服務時，搜索結果將由以下兩部分組成：

第 1 部分包含廣告。 廣告可以出現在 Google 搜索結果頁的上方或下方，並且位於「廣告」標籤的旁邊或下方。廣告的排名主要取決於廣告與用戶所搜索信息的相關度和實用性、廣告主出價以及其他幾項因素。

第 2 部分由「自然」搜索結果組成。也就是我們平常說的SEO， 這些是非付費的網站鏈接，其內容與用戶所搜索的信息有直接關係。網站與搜索字詞的相關度越高，鏈接顯示在結果中的位置就越高。

簡單來說，付費廣告建立起來比較快，按點擊付費，效果也好衡量；SEO免費是免費建立的，可信度高，但是需要花費很長時間去優化，你的SEO才能排到比較靠前的位置。

二、Google搜索廣告樣式及展示位置

明確了付費廣告與自然搜索結果之間的差別，我們現在來了解下Google搜索廣告。

展示在 Google 搜索結果頁以及由搜索網路、搜索網路合作夥伴和展示廣告網路組成的 Google 廣告網路中。簡單來講就是我們在Google搜索關鍵詞的時出現的廣告。通常前面都會加AD標識。

Google搜索廣告由標題+網址+產品描述組成，一般分為新文字廣告和自適應搜索廣告兩種形式。常見的搜索廣告如下圖所示：

三、Google搜索廣告編輯政策

在我們做任何廣告之前，我們始終要記住一句話：「只有做的對，才能做的好」。先要保證我們的廣告是「對」的，能投出去。這是我們做廣告的第一步，是最簡單的一步，也是最重要的一步，如果你的廣告都投不出去，那廣告效果從何而來。

下面YinoLink將給大家說說搜索廣告需要注意的幾個點：

搜索廣告字數限制

新文字廣告

標題：3個標題，最多30個字元

廣告內容描述：2個，最多90個字元

自適應搜索廣告

標題：3 -15 個，最多90個字元

廣告內容描述：2-4 個，最多90個字元

常見錯誤

1.廣告文字中不能包含電話號碼

注意：如果您希望鼓勵客戶給您致電，可以使用附加電話信息或來電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號碼。

2.業務不明

廣告或目標頁面未指明所宣傳的產品、服務或實體的名稱或不一致

3.未經證實使用最高級用語或競爭性言辭

宣傳內容包含「最好」、「第一」、「優於」、「快於」等最高級用語和比較級用語等，但在著陸頁上並未提供證實此類言辭的第三方認證

4.廣告或附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語法

如：應使用「在此購買鮮花」，但卻使用「鮮花在此買」

5.廣告或附加信息超過全形字元語言的字元數限制

中文、日語和韓語等全形字元語言使用的是全形字元，其佔用的空間是半形字元的兩倍。因此，這些語言的字元數限制是其他語言的一半。