在企業更加依靠科技驅動的大背景下，所有企業都在尋求新的發展機遇。而人工智慧作為人類歷史上極其重要的新技術革命之一，業界對其給產業帶來的增量紅利與創新空間，都給予了積極的評價。所以當智能硬體的概念興起後，便有一大批企業如雨後春筍般相繼崛起，智能硬體製造更在一時之間成為了風潮。

截止目前，國內智能硬體的賽道上已經湧入了多位玩家，國內很多互聯網企業更是競相加入了搶奪智能硬體市場的大軍中。其中，有「人工智慧的溫床」之稱的搜索領域，尤其受到行業關注。

（配圖來自Canva可畫）

「多措並舉」的百度

縱觀整個智能硬體市場的玩家，百度絕對可以穩居該領域第一梯隊，這與其「多措並舉」的策略不無關係。多年來百度圍繞客廳、汽車、個人甚至教育等場景持續深耕，研發出了小度在家、小度智能音箱、小度語音車載支架等多品類智能硬體產品，形成了完善的智能硬體產品線。

而智能硬體也加速了百度人工智慧技術的快速落地。百度在人工智慧領域深耕多年，多年的技術投入和完善布局，使其在智能硬體領域的技術實力，一直處於行業領先地位。而百度通過發力智能硬體，使其軟硬體技術達到高度融合，不僅拓展了智能語音交互市場，還助其人工智慧技術加速實現落地，這對其打造繁榮的AI生態大有裨益。

另外，百度對智能硬體如此看重，還在於流量紅利見頂，智能硬體能助其開拓用戶增長的新空間。互聯網發展至今，線上紅利幾乎消失。在獲客成本日漸高企，且其他產品導流能力有限的情況下，百度作為搜索引擎的優勢一再萎縮。而隨著智能硬體的形態越來越豐富，瞄準的場景越來越多，覆蓋的用戶越來越廣。百度可以通過發力硬體使其軟體服務藉助硬體向用戶層面延伸，進一步增強用戶粘性。

此外，百度發力智能硬體還有搶佔物聯網入口的目的。在互聯網大戰中，提及最多的就是「入口」，搶佔了入口就相當於搶佔了用戶。百度先一步在智能硬體領域有所作為，也是出於搶佔入口的考慮。畢竟，每一個智能硬體產品，就對應一個新的生活場景。而在這場圈地運動中，百度只有覆蓋更多的應用場景，才能在未來的競爭中擁有更大的話語權。

堅守「本心」的360

除百度外，同樣將寶押注於此的還有360。作為一家在互聯網行業耕耘多年的互聯網安全服務提供商，360的優勢不言而喻。發力智能硬體，也是360將「安全」的理念從線上轉移到線下的一次積極嘗試。

一方面，開拓智能硬體這一新業務，可以達到「以硬養軟」的目的。在搜索廣告整體市場萎縮的情況下，360營收的主要來源—互聯網廣告及服務收入也持續遭遇衝擊。所以，360亟需開拓新業務，以便支撐業績的穩步上升。而隨著人工智慧技術的飛速發展，搜索引擎向智能化轉變已成必然趨勢，所以發力智能硬體便成了360當下最合適的選擇。

現如今很多硬體公司在銷售硬體產品時，往往會綁定諸多免費軟體，藉助硬體來增加軟體的應用。而這一做法，在軟體公司身上同樣適用，360也可以通過生產智能硬體，綁定自研軟體，達到構建自身服務生態的目的。

另一方面，智能硬體也能加快360智能化場景的搭建。得益於其在軟體方面的深厚積澱，以及在硬體方面的合理布局，360軟硬體的生態環境得以成功搭建。隨著360在軟體與硬體上的加速融合，未來360將形成更強大的計算力、獲取更充足的數據，為智能場景賦予更多的可能性，為其場景化帶來了更大的想像空間。

專註「語音」的搜狗

隨著人工智慧的飛速發展，搜狗也不得不加快在智能硬體上布局的步伐。不過，相較於百度和360的多措並舉，搜狗的布局則尤為「專註」。而得益於其多年的語音和文字積澱，搜狗推出「語音」類的智能硬體產品似乎也水到渠成。

一來，智能硬體是搜狗未來戰略布局的重要一環。有賴於強大的資料庫和演算法能力支持的語音識別系統，使搜狗在智能硬體製造上有了極大的底氣。比如搜狗集技術大成所生產的旅行翻譯寶和錄音翻譯筆等智能硬體產品，不僅得到了用戶的廣泛認可，還在市場上積累了一定的口碑。

正是有了這一積累，搜狗才能在智能交互和服務體驗上形成優勢。而以此為突破口，搜狗後續所推出的以「語言」為核心的智能硬體產品，就都能將此前的成功重新複製一遍，使其戰略版圖得到拓展。

二來，搜狗的營收連續下滑，需要尋找新的增長曲線，而發力智能硬體能助其提升「創收」能力。據搜狗近日發布的2021年一季度財報顯示，其營收同比下降47%。在此之前，搜狗已連續多個財季營收銳減，所以其業務重心轉移有一定的必要性，因此此時轉戰智能硬體就顯得尤為重要。

軟硬體結合的AI生態

巨頭的眼光總是驚人的相似，如同早前互聯網巨頭紛紛布局社區團購一樣，搜索引擎巨頭們也一致走上了智能硬體的道路。而在搜索引擎企業緊鑼密鼓地布局智能硬體的背後，與其想要構建軟硬體結合的AI生態不無關係。

首先，打造軟硬體結合的AI生態，會加速企業的技術商業化落地。隨著互聯網的發展進入成熟期，傳統互聯網的盈利模式到達了瓶頸，發掘新的盈利模式則變得越發困難。而如果將互聯網服務集成到硬體上，就能使其價值得到進一步挖掘。加之隨著科技發展和消費升級，硬體產品更新換代會越來越快，智能硬體市場的利潤將會十分可觀，而軟硬體的結合則有助於企業實現利益最大化。

其次，打造軟硬體結合的AI生態，有利於企業形成更強的競爭壁壘。無論是單一硬體還是軟體，都很容易被山寨。如今市場上大量同質化產品，就是整個行業發展困境的有力體現。軟硬體一體化，所涉及的產業鏈更複雜、所需要的生產周期更長，想要複製的難度也就相對更大。因此軟硬體結合，會比單一業務的技術壁壘要高。而這道無形的壁壘，也會幫助企業攔住諸多想要進入該領域的競爭對手。

在科技發展如此迅猛的今天，各界巨頭們都在加速構建自己企業的護城河。隨著越來越多的玩家爭相入場，智能硬體領域的角逐只會更加激烈。對於一眾互聯網企業來說，應該如何結合自身優勢，從激烈的競爭中脫穎而出，就成了擺在每家企業面前的一道待解的難題。從這個角度來看，搜索巨頭們通過布局智能硬體的方式切入行業，或許為它們提供了一個不錯的新視角。