這兩天收到知友提問，說是網路營銷推廣方案怎麼寫？要回答這個問題，必須先學習一下寫作的金字塔原理。
金字塔原理教給我們的絕不止「相互獨立」和「完全窮盡」這八個字。它還告訴我們寫作的道理，也就是邏輯。
什麼是邏輯？就拿撰寫網路營銷推廣方案來說，要想寫好一個策劃方案，首先你要知道它由哪幾部分組成。這個有框架可以套，但作為執筆人，我們自己心中要清楚方案里需要具備的「骨」、「肉」、「血」分別是什麼。這麼說可能有些嚇人啊，朋友們多多擔待。
所謂「骨」，就是一個方案的骨架。策劃人文哥最近給某app品牌做了一個策略方案，給大家上個目錄頁看看吧，品牌就不點名了。
所謂「肉」，就是對提出的骨架問題進行內容填充，使之更加豐滿。
這一步也許也是製作一個網路營銷推廣方案最難的一步。要想做好這一步，必須充滿分析客戶所在行業。由於我們大家都不是通才，無法對成百上千的行業做到十分了解。但是最起碼的要求是對於所屬行業的基本常識要有一個較為清晰的認識，這樣就不至於離題萬里。
同時，還需要對行業數據進行相關比對與分析，得出市場環境情況和品牌自身競爭力情況。然後，就是針對客戶品牌製作營銷推廣的策略，也就是方式方法。最後還需要對提出的策略進行細分，分階段分目標地去達成，制定執行時間周期是多長，人手如何分工，需要哪些物料支持等等。
所謂「血」，那就是待策劃方案草案出台後，對其進行的提煉和潤色工作。這一項是區別高手和低手的分界線。一時半會兒也說不清楚，等有時間的時候詳細寫一篇。
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