艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布了2019國牌系列第五批榜單，中國日化品牌排行榜top10，立白、上海家化、藍月亮、霸王國際、廣州浪奇、美晨等國產日化品牌憑藉綜合實力成功上榜。

受益於國產品牌近年來在工藝、原料、配方研發等方面的持續投入和研發積累，現階段部分國產品牌的產品品質已不輸國際品牌。

日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布了2019國牌系列第五批榜單《中國日化品牌排行榜top10》。此次榜單是採用艾媒獨有的iiMeval大數據評價模型，結合品牌銷量、網路口碑指數、線上關注熱度、品牌在行業的地位、發展潛力、國民認可度、分析師評價指數等多個維度針對品牌進行綜合評價與排名。立白、上海家化、藍月亮、霸王國際、廣州浪奇、美晨、兩面針、納愛斯、拉芳、黑人牙膏（好來化工旗下）共10家國產日化品牌憑藉綜合實力成功上榜。

立白位居榜首 上海家化、藍月亮分列二、三

日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學製品包括洗髮水、沐浴露、護膚、護髮、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或範圍劃分為：生活必需品、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。

不同日化品牌重點深耕不同領域，在細分領域中各有自身的優勢特色。綜合來看，在2019中國日化品牌排行榜中，立白以93.3的金榜指數位居榜首，上海家化、藍月以金榜指數90.5、89.7緊隨其後。

一直以來，立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，率先實現全線洗衣液不添加熒光增白劑，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

上海家化聯合股份有限公司是中國歷史最悠久的日化企業之一，其前身是成立於1898年的香港廣生行。經過百年發展，公司產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有「佰草集」、「六神」、「美加凈」、「高夫」、「啟初」等諸多中國著名品牌，於2001年在上海股票交易所上市。

廣州藍月亮實業有限公司於2001年成立，是由香港藍月亮國際集團有限公司全資控股的外商獨資企業，旗下擁有個人護理、衣物護理和家居護理三大系列。2011年，藍月亮在中國搶先推出全球首款手洗專用洗衣；2015年9月，藍月亮推出藍月亮機洗至尊，開啟機洗泵時代。

國內企業市場份額超過國際日化巨頭

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國個人護理品市場規模繼續增長，已達到2619.0億元。國產品牌（如上海家化）營收增速亮眼，部分國際品牌（如聯合利華）收入呈現負增長。

與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較高，TOP10企業佔比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優勢佔據第一、二位。在家庭護理行業中排名前10的企業有6家是本土企業。

中國個人護理品市場衍生品類多樣化

從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護髮品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護髮、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。

新中國70年來，湧現出一大批非常優秀的國貨品牌，這些品牌歷經了奢侈、冷落到新姿態重現，不但獲得了大量國民的喜愛，形成潮流，同時還見證了一個新時代的發展與興起。對此艾媒金榜推出「數讀中國品牌，國牌70強系列榜單」，通過大數據挖掘與分析，用科學的計算模型評選出7大主要消費領域具有影響力的品牌，目前已發布手機、汽車、食品、家電、日化榜單，此後還將持續發布化妝品、服裝等榜單，值得期待。