有人曾講：「人可以有霉運，但不可有霉相」，這句話的大概意思是，人越是在難熬的時候，越要活得體面，人生才會有轉機。
絕大多數人的體面都是自己爭取來的，但有些人的「體面」卻是自己申請來的，最近，有消息傳出阿里巴巴申請註冊量「過得體面」商標。
阿里申請「過得體面」商標
近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請註冊3件「過得體面」商標，指定使用在9類科學儀器、35類廣告銷售以及42類設計研究上，商標狀態均為「註冊申請中」。
「過得體面」商標咋一看還認為是阿里「抖機靈」在內涵打工人，但細想又覺得這其實是阿里有意為之。
在大家都在吐槽「生活艱難」的大背景下，阿里申請這樣一個幽默俏皮的商標，引人無限猜想，在潛移默化中不僅增加消費者了對阿里的關注，也許還能激發消費者的購買力。
在阿里的啟發下，浙江某公司也加入了申請商標的行列，2021年4月27日，該公司在29類、30類上申請註冊了「過得體面」商標，商標狀態為「註冊申請中」。
阿里的一番操作，給企業申請商標提供了新思路：在滿足品牌與產品的要求的情況下，在挑選商標名稱時選擇俏皮幽默的商標不失為一種好方法。
檢索發現，截至目前阿里巴巴新加坡控股有限公司共申請註冊816件商標，其中不乏「特能拼」「吸一啊蝦」「特顏甜」等，目前這些商標均為「註冊申請中」。
內涵商標以巧取勝，有助於快速在消費者群體內引起注意，佔領心智，樹立品牌意識，但此類標商也可能因為缺乏顯著性，存在無法註冊成功的風險。
如何判斷商標是否具有顯著性？
商標顯著性一般分為「固有顯著性」和「經過使用獲得顯著性」兩種。
固有顯著性，是指構成商標的文字、圖形、三維標誌、聲音等要素具有區分和識別作用，這些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或純描述。
這裡需要注意一下，如果有意將臆造辭彙用來申請商標，就一定要注意挑選顯著性極為突出的詞，一定要能區分商品或服務的不同提供者，這樣才可以增加商標申請成功率。
經過使用獲得顯著性，是指某些商標本身不具顯著性，但該過長期使用廣泛宣傳商標漸漸具備了相應的顯著性，相關公眾可以將商標和所標識的商品、服務聯繫起來，識別該商標，其中「六個核桃」「餓了么」商標被核准註冊就是例子。
簡單來說，如果商標名稱屬於臆造詞，但因其本身就具有較高的固有顯著性，該商標被核准註冊的幾率就大；
如果該臆造詞本身顯著性較弱，但經過長期在某商品/服務上使用，在相關公眾內具有知名度，也可視其具有了顯著性，該商標被核准註冊的幾率也會增大。
要想商標「過得體面」,前期挑選商標時還是要做點兒功課，別暈乎乎的就提交註冊申請了，到時候商標被駁回就傻眼了。
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