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1905年，鼓浪嶼上「影戲」的出現讓廈門成為中國最早一批「觸電」的城市。近幾年伴隨《西紅市首富》、《左耳》等在廈門取景的影片熱映，電影與廈門這座高顏值的生態花園之城註定結下不解之緣。2019年中國金雞百花電影節的飛臨又帶給廈門譜寫新時代影視產業宏偉藍圖的寶貴機遇。

明星陣容、主海報公布，「金雞」未鳴就有著高居不下的全網熱度，在抖音，相關播放量也突破上億大關。2019年11月，巨量引擎廈門直營中心重磅打造「廈門電影月城市狂歡活動-上映吧廈門」，將故事從一張張電影票開始續寫，通過抖音和今日頭條兩大流量平台，聯合廈門多方資源，打造全民聊影、全民觀影活動氛圍，玩轉本地營銷熱度。

截止目前，上映吧廈門活動已覆蓋全島百萬人次，線上聯合抖音、頭條、淘票票等平台曝光人次突破千萬，線下活動累計觸達人流量超500萬。

影業平台強強聯合，垂直造勢電影月

金雞舉辦期間，#上映吧廈門# 在抖音、今日頭條平台同步發布，線上聯合互聯網售票業務平台淘票票進行全程互動，緊密跟進電影節開展進程，同步推送文章報道，激勵廈門百萬用戶參與電影話題討論。線下影城同步推廣，在廈門5家萬達影城內打造互動裝置挑戰，帶給用戶全方位、多維度、立體化的廈門電影生活體驗，點燃廈門影視氛圍。

全民「上映」內容主題創作

圍繞致經典、訴影事、再創造、鬧狂歡四大創作方向，用模仿經典橋段、微電影片場、Vlog、劇情、技術流、抖出最愛電影等多元化表達，在金雞舉辦期間，上映吧廈門通過今日頭條、抖音搭建線上用戶互動陣地，聯合淘票票官抖，圍繞電影節產出包含金雞影迷嘉年華在內的「最佳影片猜測」「看emoji猜電影」「戲精學院」等多個熱門視頻，匯聚用戶電影月討論熱度與參與熱情。

抖音超級廣告首位強勢吸睛，用體驗連接電影與用戶

線上傳播方面，在抖音、今日頭條流量基礎上此次融入了創新傳播模式，一眼認出的「西紅市」足球場、中山路的著名拐角、鼓浪嶼街頭，通過抖音今年最火熱的TopView超級首位廣告帶來的沉浸式體驗，讓金雞期間身處廈門的用戶在打開抖音時飽覽了本地著名電影取景地與各種風土人情。

線上線下聯動，全城抖齣電影月營銷熱度

「上映吧廈門」在用戶體驗中加強了線上線下的連接性，用戶在線上通過視頻、話題等埠進行互動與二次創作後可及時獲取電影券到線下影院中進行觀影。同時連續一周的萬達影城線下活動，也將更多的分散流量導流回線上，觀影人群通過線下互動裝置打卡直接領取影迷禮包。上萬張淘票票代金券、參與商戶微頭條抽獎、萬達IMAX觀影券、千份免費爆米花給到全城影迷實打實的觀影福利。「在刷抖音時領取一張電影票，在電影候場中領取一桶爆米花」，降低參與門檻，貼合用戶場景的活動形式，使得參與者們對活動體驗感和流暢度紛紛給予好評。

「上映吧廈門」城市電影月IP活動，通過前期強勢吸睛的開屏內容吸引的抖音用戶，同期開展全城抖音話題UGC大賽，刺激用戶自發產出海量原創內容，在PGC的專業高質內容和UGC的海量高效內容疊加效應下，打造流量高峰，提升用戶粘性，實現從PGC到UGC。再結合淘票票、廈門萬達影城以及其他達人聯合發布在流量平台短視頻話題的加持多媒體的聲量造勢，達成圈層影響和流量聚集效應，也為參與企業提供優質營銷平台。

隨處打卡的電影取景地，津津樂道的電影生活，金雞成為2019年廈門市民的最熱話題，伴隨著第32屆金雞百花電影節頒獎典禮在廈門的成功舉辦，抖音用戶對話題的討論和創作達到高峰。關於電影，這座鷺島之城有許多表達方式，「上映吧廈門」通過抖音，做到了「連接」與「美好」，在金雞盛大璀璨的關環下增添一道特別的民間色彩。一卷卷膠片，記錄著廈門的城市變遷，無論是光影還是如今短視頻時代，「美好」都在通過影像傳遞進人們心中，在城市的每個角落緩緩拉開大幕。