景區旅遊營銷策劃方案「景區推廣渠道有哪些」

摘要：在山西省洪洞縣的大槐樹尋根祭祖景區，是全國唯一以「尋根」和「祭祖」為主題的民間祭祀聖地，是山西省的重點文物保護單位，2008年的時候大槐樹祭祖習俗被列為國家級非物質文化遺產名錄。隨著近幾年短視頻的火爆，大槐樹景區也有了屬於自己的新媒體運營，就洪洞大槐樹的新媒體營銷傳播，本文作出了相關討論。

關鍵詞：洪洞大槐樹，尋根祭祖，推廣宣傳

一、洪洞大槐樹概述

眾所周知「根祖文化」作為一種文化資源,有著深厚的文化背景。近年來,「尋根熱」引起了大眾的關注,而同時,「根祖文化」品牌的成立也推進了當地特色旅遊業的開展。

（一）歷史文化

「問我祖先何處來，山西洪洞大槐樹；祖先古居叫什麼，大槐樹下老鸛窩。」據統計，每年有約20萬人前往大槐樹尋根祭祖。從明洪武三年到永樂十五年，近50年的時間裡大槐樹下就發生大規模官方移民18次，主要遷往京、冀、豫、魯、皖、蘇等18個省，500多個縣市。經過六百年的遷徙，開枝散葉，而今全球凡有華人的地方就有大槐樹都有大槐樹情結，把洪洞當作了「家」，被稱為「祖」，被看作「根」。

（二）社會價值

1991年4月，由洪洞縣委縣政府以「文化搭台，經濟唱戲」舉辦了洪洞大槐樹第一屆尋根祭祖節（主祭日則是在清明節當天），以此來表達對大槐樹老家濃濃的愛意與思念。2008年6月7日，大槐樹祭祖習俗經國務院批准列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。 每屆尋根祭祖節都會有眾多社會各界人士雲集於此，有重點移民省市的代表，有全國各地的新聞媒體記者，也有來著港澳台和海外的大槐樹後裔。余亞飛的「拔地巨槐沖碧漢，相承一脈密分枝；樹身即使高千丈，落葉歸根也有期。」落葉歸根，尋根祭祖，這也正是反映出大槐樹移民後裔對於老家的深厚情感。

大槐樹尋根祭祖節的舉行不但加深了移民後裔與老家的羈絆，更是帶動了當地的經濟發展。為當地經濟的增長起到了積極的推進作用。賈平凹、張玉鳳等社會各界知名人士蒞臨大槐樹景區的祭祖園參觀考察，尋根祭祖。

2021年第三十一屆「華夏根祖聖地，幸福老家洪洞」尋根祭祖大典，除了最主要的清明節悼念革命烈士、尋根祭祖外，還有洪洞縣招商引資推介會、全域旅遊專家研討會、洪洞名優產品非遺產品展銷等活動。進一步推進市縣的旅遊業和經濟發展。有著非常高的社會價值。

二、洪洞大槐樹的線上線下媒體宣傳

近些年來隨著互聯網的快速發展，以及智能終端的普及。智能化的發展推動著傳播形態的改革。文旅產業想要發展壯大成功轉型更是離不開新媒體運營。大槐樹景區的PGC+PUGC+UGC完美融合：官方專業團隊的宣傳片、紀錄片，景區自己出品的劇情片，又或者是遊客自己錄製的打卡視頻，都是在為景區宣傳推廣。

（一）線上宣傳

大槐樹景區的推廣發展模式已經比較完善與成熟。緊跟當下發展趨勢，其短視頻賬號的視頻內容緊貼歷史文化，並不單單是推廣宣傳景區風光，更多的是結合歷史故事，來吸引人們；我個人認為這種形式極具特色，很好的結合了自身特點並抓住了人們的好奇心和求知慾，來更好的宣傳自身。同時利用微信公眾號與遊客緊密相連。更好的推廣，從點對點到點對面，加大了推廣範圍。十分完善的公眾號更是為遊客提供便利：門票預約、在線商城、在線祭祖、電子導遊、景區VR全景、老家天氣、演出時間等等。尤其是在疫情防控期間，人們可以足不出戶知天下，實現宅在家就能旅遊，可線上購買特產。所有的信息都很明確清晰，也不會出現「閉門羹」的情況。兩天一更的的公眾號文章內容也十分有趣，時效性高。既有科普小知識，歷史講解，也有文人風采，還有攝影比賽。還有著一系列的影視類作品，也在宣傳著臨汾洪洞大槐樹。

（二）線下宣傳

大槐樹景區為遊客們安排了沉浸式實景演出，以便大家能夠更好的帶入故事，了解歷史，同時還有著實景體驗「重走移民路」，景區將明朝大移民的遷徙圖融入其中。遊客切身體會當年移民的範圍之廣的同時，又與當下相結合。比如「川資憑照領取處」遊客親身體驗感受移民離開家鄉前辦理各項手續的流程，也增添了娛樂互動性。塵封在歷史中的東西一下就鮮活了起來。

洪洞大槐樹實景演齣節目單

線下活動中，最關鍵也是最重要的就是每年的大槐樹尋根祭祖文化節，每到清明前後，來自世界各地的遊子們，都會回到這裡尋根祭祖。「讓旅遊成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程」。還有今年新舉辦的「綠植領養活動」。後續冠名人可免費入園參觀，這也是很好的宣傳手段。同時設立了打卡區，打卡錄視頻上傳到短視頻平台，還能參加短視頻大賽領取獎金, 線上線下完美結合。

三、總結

大槐樹景區很好的結合了山西省文化和旅遊廳推出的「游山西•讀歷史」主題活動，以「文化+」的模式吸引了大量遊客前來尋根祭祖，「文化+活動」豐富了遊客的體驗感；「文化+演藝」除了優質的觀賞性外還增加了內涵意義，沉浸式的戲劇效果除了更深度的還原歷史情節讓遊客有代入感外，還增強了震撼性。「文化+商品」緊跟文創風的興起，將以姓氏為元素所開發的既具有觀賞性又實用文創產品和本地的土特產、各類助農扶貧的產品一起放在園區的民俗遊覽區，供遊客選購。

大槐樹景區通過主流媒體的新媒體傳播，並緊跟「家國情懷」增強民族文化自信。利用新技術開拓了新的市場，打造了自己更加美好的未來。大槐樹景區可以說是新媒體傳播時代下一個非常成功且成熟的案例。很好的把控住了時機，成功從傳統旅遊業轉型。「五千年中國看山西」，無論是歷史長河中精彩絕倫的三晉文化，還是近代革命的紅色精神。都可以向已經十分成熟的大槐樹景區學習借鑒。將山西成功轉型並發展成為旅遊大省。