中國手機市場佔有率排名：什麼是手機佔有率

時間邁入2021年，智能手機行業又迎來全新發展階段，相較上一年，新冠疫情已經有所好轉，但此次「黑天鵝」事件的產生的衍生影響並未完全消除，行業依然面臨嚴峻挑戰。

在這樣一種背景上，「後華為時代」、「競逐高端」、「缺芯潮」、「行業內卷」成為了可以直接反映2021年國內手機市場形勢的新辭彙。本期手機行業年度ZDC報告，將針對2021年手機市場發展現狀以及全年度消費者消費行為，為朋友們帶來中關村在線關於行業發展的一些觀點以及對真實消費需求的洞察與思考。

主要結論如下：

1、2021年中國市場品牌關注度主要集中在vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果5大品牌之間，佔比接近八成。

2、華為退出中國市場前五，榮耀補位成功，VOHMA「五強爭霸」格局初步定型。

3、蘋果高端市場一騎絕塵，公眾對高端機型關注度持續提升。

4、2021年，消費者更關心性能、影像、屏幕、外觀、續航5個手機特性，其中公眾對影像關注度最高。

01 2021行業要點分析：OVHMA新五強格局初定型

①「黑天鵝」影響未消除，智能手機出貨量受到挑戰

受新冠疫情「餘波」和全球缺芯的影響，全球智能手機行業度過了很有挑戰的一年。相對來說，國內方面受疫情的掣肘相對要小一些，其主要威脅還是來自晶元短缺和用戶換機需求疲軟。

造成「缺芯」局面的因素有很多，比如貿易戰、全球疫情、工廠失火等等，晶元產量不足，但各行各業對晶元的旺盛需求卻並沒有改變，最終導致供不應求。重要組件的缺失對於手機行業的挑戰是顯而易見的，這將直接反應在最終的出貨量上。

另一方面，自2020年第二季度以來，國內智能手機的平均售價一直在提升。2021年來，這一趨勢還在持續，這主要是由於今年智能手機處理器大都採用了全新工藝，算上5G基帶以及其它晶元、硬體（半導體、存儲器、屏幕）成本的增加，上游廠商的價格提升，自然會波及到中下游的供應商和終端廠商，手機客單價格上漲已成必然。目前來看，即使除去蘋果，國內智能手機的平均售價也達到了接近300美元，這無疑抵消了部分消費者的換機慾望，而這也將直接反映在手機出貨數據上。

根據中國信通院發布了2021年10月國內手機市場運行分析報告顯示，1-10月國內市場手機總體出貨量累計2.82億部，同比增長12.0%。不可否認，疫情稍緩和5G新風口到來確實帶動了部分消費者的換機需求，但能夠拉動的增量有限，因此從數據上來看，即便2021年智能手機出貨量較之2020年有一定反彈，卻不及2019年（3.23 億部）、2018年（3.43 億部）同期，而實際增長趨勢也不如預期。

②市場份額向龍頭集中，短期內格局難變動

2021年國內手機市場整體形勢不算平穩，整個智能手機市場進行了新一輪洗牌，此前國內智能手機市場已經趨向飽和，頭部品牌互成犄角之勢，格局一直穩固。但華為被迫離場後，空出了不少市場份額，這也為其他品牌提供了一個短期的增量市場，不過這份市場如今已經被消耗的差不多了，短期內很難會有大的變動，眼下各大頭部品牌又將陷入了曠日持久的拉鋸之中。

Q3季度中國智能手機市場（數據來源canalys）

根據權威調研機構Canaly發布了Q3季度中國智能手機市場報告顯示，在2021年第三季度，vivo以23%的份額位列第一，OPPO以20%的份額位列第二。榮耀雖然剛剛恢復元氣，銷量恢復的速度卻並不慢，以18%的份額進入了中國市場前三的位置，小米以14%的份額位列第四，第五則是蘋果，份額11%，出貨量同比增長62%。

綜合前幾個季度的表現來看，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，一定程度上也說明了二者營銷模式的成功。相對其他品牌，vivo和OPPO依靠著在國內構建出龐大的線下銷售渠道，以及子品牌戰略的打造，無論是線上還是線下都佔據了一席之地，因此綜合銷量才表現得十分穩定，可以穩壓其他品牌一籌。至少目前看來，vivo、OPPO繼續鞏固線下優勢，同時又積極進行線上轉型的策略是沒有任何問題的。

榮耀能成功回到第三，並迅速得到恢復，這樣的表現既在情理之中也在意料之外。一方面，儘管年初以來，榮耀也曾遭受重大打擊，但憑藉「壯士斷腕」的果決之舉和幾款新機的發布，又一點點找回了市場。與此同時，雖然離開華為，但榮耀技術能力和研發能力還在，下半年接連發布了榮耀Magic3和榮耀60系列也是一個比較好的證明，榮耀得到恢復只是時間問題，只是時間上提前了很多。

得益於市場份額的恢復，榮耀品牌關注度也大幅回升。據ZDC數據調研中心顯示，2021年榮耀品牌關注度上升至第四位，佔比14.38%，相比去年同期增長129.35%。華為品牌關注度跌幅顯著，2021年僅僅只有5.23%，同比下降73.17%，從第一下降到第六的位置，不過其中有很大一部分是被榮耀吸收了。

全年品牌關注度前兩位則被vivo和OPPO佔據，分別為17.92%和17.18%，同比增長6.54%和4.95%，增長穩定。蘋果品牌關注度以16.24%排在第三位，接下來榮耀，小米緊隨其後。

在子品牌中，iQOO、紅米、realme品牌關注度分列第七、第八、第九位。其中，iQOO、realme增長顯著，尤其是後者，同比增長269.51%，翻了數百倍，這其實與realme一些產品策略有關，「性能強、體驗優、價格低」是realme手機給人留下的深刻印象，其在中低端市場中如魚得水，成為年度增速最快品牌。

2021年國內市場品牌關注度主要集中在V（vivo）O（OPPO）H（榮耀）M（小米）A（蘋果）幾個頭部品牌之間，佔比接近八成。和去年相比，華為跌落幅度較大，退出前五，其位置已由榮耀取代。結合目前各個品牌市場佔比來看，實際市場表現也基本和品牌關注度表現差不多，前五還是由VOHMA佔據，頭部廠商依舊佔據大頭，預計這一格局短期內不會有太大改變。

③蘋果高端市場大贏家，國產品牌任重道遠

2021年是國產手機品牌集體衝擊高端的一年，這其中有幾個比較重要的原因，一方面各大品牌發展多年，技術積累足夠，同時中低端市場帶來了的提升變得十分有限，品牌發展也到了一個瓶頸期，在高端方向上做出突破已成必然；另一方面，華為退出後，高端市場遺留下大片空白，這也為國產廠商衝擊高端提供契機。

截至目前，2021年國內上市新機機型累計380餘款，其中5G手機188款，包括蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星、iQOO、Redmi、realme、一加、魅族、中興、努比亞、moto、黑鯊、努比亞、ROG等主要品牌都對外發布了5G新品。

總體來看，各個品牌新品價位段分布相對均勻，但發力高端的趨勢明顯，部分國產手機品牌已經成功布局到5000元以上價位，而在3000元-5000元價位區間內，無論是新機數量還是用戶關注度都有了顯著變化。

根據ZDC數據調研中心顯示，2021年消費者對於3000-4000元、4000-5000及5000元以上機型關注度有了明顯提升。尤其是3000-4000元價位段，佔比達到了19.85%，同比增長41.68%。另外，4000元-5000元價位區間內，用戶價位關注度也達到了13.24%，同比增長38.33%，5000元以上價位關注度達到了10.21%，同比增長28.11%。公眾對於高端機型的關注在不斷增長中，這也間接說明廠商對於高端機型的布局取得了一些進展。

當然，高價位段機型用戶關注度的提升並不意味著國產廠商已經在高端市場中站穩了腳跟，蘋果的存在始終是國產品牌不得不重視的強大對手。

華為保持正常供貨之時，巔峰時期把持了超4成的高端市場份額（600美元以上價位段智能機市場），蘋果和華為份額差不多，二者共拿下了接近9成的高端市場份額，換句話說，國人在高端手機品牌的選擇上，除了華為就是蘋果，其他品牌幾乎可以忽略不計。但華為手機業務受挫後，其他國產手機品牌也陸續開始「衝擊高端」，此時也不得不與蘋果進行正面「廝殺」。

2021年第二季度全球中高端智能手機市場報告（數據源Counterpoint）

而從市場反饋來看，國產手機在高端市場的處境並不樂觀，蘋果的表現還是太強了。據Counterpoint發布的國內手機市場報告顯示，2021年的第2季度，高端手機的銷量同比增長46%，蘋果就佔據了總銷量的 57%。到了10月份，得益於iPhone13系列的發布，蘋果在國內出貨量排名第一，環比增幅達到了46%，國產手機中除了榮耀外，OPPO、vivo和小米等品牌銷量均有所下滑。

2021年雖然有不少國產廠商加大衝擊高端市場的力度，但效果並不明顯，蘋果無論是市場佔比還是增長速度都超過了安卓友商，成為了本年度國內高端市場的最大贏家。

究其原因，儘管國產品牌都在往高端市場發展，但仍舊沒有脫離純粹堆砌參數的環節，沒有找到用戶關心的差異化。相比較之下，蘋果強大的A系列處理器和乾淨流暢的iOS系統在用戶中留下了不錯的口碑，對蘋果來說，用硬實力是打基礎，用軟實力拉開差距，這才是蘋果最堅固的「護城河」，也是國產品牌真正欠缺的地方。

總之，對於國產廠商而言，追求「人無我有，人有我優」的核心技術仍舊是衝擊高端的必要籌碼，當然這需要投入更多時間和金錢，短期內很難有效果。而現階段，國產手機需要繼續挖掘用戶剛需，為提升消費者體驗做努力，同時還要做好打「持久戰」準備，沉下心搞研發，立足核心技術，為未來突圍高端市場積累底蘊。

02 2021技術要點分析：四攝最吃香，大屏幕、大內存受到用戶關注

根據ZDC數據調研中心顯示，2021年消費者手機特性關注度主要集中在性能、影像、屏幕、外觀、續航幾個方面，其中公眾對於影像、性能更為看重，佔比分別為29.51%和28%，分列一二位，並保持增長趨勢。

用戶對外觀、屏幕、續航的關注度稍低，同比也有所下滑。當然，用戶關注度下降並不意味著這些特性不重要。事實上，在手機同質化加劇的今天，單純硬體指標已經很難衡量一款手機的真實表現，而我們也需要以一個更綜合的眼光去看待智能手機產品，而這可能涉及到更多維度。

①用戶對四攝像頭關注度最高

從關注度數據中可以發現手機影像功能是2021年最受用戶關注的手機功能，在智能手機已經在普通用戶的日常生活中逐步替代專業相機記錄日常生活的背景下，用戶對於智能手機影像功能的需求也越來越高。

手機攝像頭數量依然是消費者十分關心的部分。從雙攝手機問世以來，後置多攝便成為了智能手機影像發展的一大趨勢，多攝數量也從2顆升級到了3顆、4顆，甚至更多。根據ZDC數據顯示，用戶對四顆攝像頭關注度最高，達到了38.63%。對於很多用戶而言，攝像頭數量越多，意味著手機影像實力越全面，越能夠滿足全場景拍攝的需要，廠商或許可以通過增加攝像頭數量來獲取用戶的關注。

當然，手機影像的好壞並非憑藉攝像頭多寡可以決定的，進入2021年，「多主攝」開始成為手機影像發展新路數，多攝像頭組合的拍攝系統依然是主流，但組成多攝的湊數鏡頭卻在一點點減少，更多高素質鏡頭滿足了不同場景下的拍攝需要，手機拍照開始越發注重實用性，而非純噱頭。

②大內存、大容量機型關注度提升

歷經多年發展，智能手機已經成為人們日常生活、工作中必不可少的工具，其定位也由最初的通訊工具逐步發展為成熟的影音娛樂設備，用手機追劇、聽音樂、玩遊戲、上網衝浪、拍照、錄視頻……消費者已經習慣了智能手機的「無所不能」。

不過，伴隨著智能手機娛樂、工具屬性的增強，用戶對於手機空間存儲的需求也在不斷提升，而這也直接反映到關注度的變化上。

據ZDC數據調研中心顯示，用戶對手機運存關注度呈持續增長趨勢，其中用戶對8GB內存關注度變化最為顯著，從29%提升至39.97%，同比增長37.80%。

而在空間存儲方面，128GB、256GB成為了用戶關注的重點，其中用戶對128GB關注度最高，超過了一半以上，而256GB用戶關注度也達到了三成。

綜合來看，用戶對大運存、大容量手機需求更加強烈，採用8GB+128GB/256GB存儲配置的智能手機未來在市場規模和用戶規模上還有很大的增長空間。

③用戶更偏愛大屏手機

2021年發布的手機中，用戶對於大屏手機的關注還是一如既往高，根據ZDC數據調研中心顯示，用戶對於6英寸屏幕以上手機關注度最高，達到65.02%，對5.6英寸到6.0英寸機型的關注度稍低，僅有11.06%。

對比以上各組數據不難發現，用戶總體更偏愛大屏手機。一方面，大屏手機更主流，小屏手機雖然也有，但數量不多，用戶關注度自然也不高。另一方面，大屏幕追劇、玩遊戲更有沉浸感，同時也更適合作為生產力工具，方便用戶操作。另外，隨著窄邊框、全面屏的流行，大屏的不便之處也在一點點減少，這對大屏手機的普及有很大幫助。

除此之外，高刷新率依然是2021年手機屏幕發展主旋律。從變化來看，90Hz和120Hz的用戶關注度相對較高，這也與當下智能手機屏幕發展趨勢保持一致，如今高刷新率也並不是旗艦機的專利，即便千元檔中，也不乏各種搭載高刷新率的機型。

而且，隨著晶元和屏幕技術的發展，諸如144Hz的屏幕刷新率也開始搭載在新的手機上，雖然在2021年數據整體有回落，但屏幕向著更高刷新率衝刺的整體趨勢並不會變。目前120Hz高刷正在成為標配，且新一代主流旗艦晶元都開始支持144Hz屏幕，更高刷新率屏幕很自然會成為新的競爭點，所以預計明年144Hz屏幕有很大概率會迎來一波小爆發。

03 手機品牌發展分析：有人掉隊有人上位，幾家歡喜幾家憂

2021年手機市場出貨量對比2020年同期迎來了飛速增長，即便受客觀因素影響的榮耀，也在激烈的市場競爭中漸漸穩住了腳跟。當然，儘管手機市場整體呈上升趨勢，看起來「你好我也好」，但實際上當我們以微觀視角去單獨審視各手機品牌時，又會看到很多不一樣的細節：

vivo：穩中求勝 進軍高端

2021年對於vivo來說算是收穫滿滿的一年，無論是市場出貨量還是市場增長速度上，都呈現一個上升趨勢。而在用戶關注度方面，根據ZDC互聯網消費調研中心數據，vivo關注度也達到23.71%，位列第一位。

vivo能夠獲得用戶認可，並持續保持銷量上升的真正秘訣在於其「更懂得消費者」。仔細觀察可以發現，在經過去年的重新調整之後，目前的vivo產品線非常地清晰。

vivo手機產品線

在高端手機市場，vivo分別擁有定位高端旗艦與影像旗艦的NEX與X系列；在中端市場，S系列主要面向年輕潮流用戶群體，而新推出的T系列則面向注重性價比與性能體驗的年輕消費者；入門級市場則由Y系列的多款機型組成，該產品系列實現了對入門市場的5G普及。此外，vivo還擁有iQOO品牌的系列機型用於滿足線上市場用戶與「硬核」玩家的需求。

vivo不僅在產品線劃分上注重面向不同的消費群體，其產品特性也能夠精準抓住消費者的需求痛點。例如vivo X70系列機型針對用戶喜愛使用超廣角鏡頭拍攝視頻內容的需求，為vivo X70 Pro系列機型配備了由主攝級感測器+微雲台組成的超廣角鏡頭，可以更好地滿足用戶手持智能手機進行拍攝的需求痛點。

蔡司專業影像

與此同時，為了打破高端手機市場桎梏，vivo開始將目光轉向更多底層核心技術上。在今年，vivo推出了首款自研專業影像晶元「V1」，並與蔡司深度合作推出vivo X70 Pro+，一舉拿下了2021年Q3季度4000+以上高端手機市場份額排名前三的好成績。

無論是自主研發還是聯合研發，都將成為OPPO衝擊高端手機市場的底氣。如今，伴隨著研發積累，vivo手機的技術含金量都正在穩步提升，並且這些新技術的應用也能夠切實提升消費者的使用體驗，這也將幫助vivo在日漸激烈的市場競爭中佔據優勢。

OPPO：協同作戰 微笑前行

2021年對於OPPO而言是至關重要的一年，在這一年，向來低調的OPPO喊出了「三分天下有其一」的豪言壯語。

和很多頭部品牌一樣，衝擊高端也成了OPPO志在必得的一件事情，從目前市場表現來看，OPPO高端機還是取得了一些成績的。

OPPO在秋季發布會上推出的OPPO Find X3 Pro攝影師定製版，該機上市後線下一機難求，第三方渠道甚至需要加價購買。而最新發布的OPPO Find N摺疊屏手機，全渠道的首批產品早已售罄，這對於一款定價近八千元的國產高端產品來說並不容易，顯然消費者對於OPPO高端機的態度還是比較認可的。

OPPO Find N

而在技術側，OPPO同樣是碩果累累。今年8月，OPPO在未來影像技術發布會上向外界展示了RGBW捕光感測器、連續光學變焦、五軸運動防抖技術以及搭載了智能AI影像演算法集的下一代屏下攝像頭四大影像技術。與此同時，還在近日發布了旗下首款自研NPU晶元馬里亞納 MariSilicon X，這枚晶元將服務於OPPO對定製化計算影像的需求，並幫助OPPO實現影像鏈路上的垂直整合。

當然，眼下這些成績終將成為OPPO高端路上的「註腳」，OPPO自己也主張要「微笑前行」，而其核心仍舊是對關鍵技術的追逐，這才是贏得高端市場的關鍵。

OPPO顯然很清楚這些，因此除了不斷加大研發投入、沉下心做技術外，OPPO今年最大的動作就是完成了和一加的融合，通過整合兩個品牌資源，將更多精力和資金集中到技術研發上，最終形成合力，共同應對外部競爭。

對於眼下的OPPO來說，在高端市場方面與頭部玩家之間還有差距，但勝在發展勢頭迅猛，相信隨著技術積累日漸雄厚，在高端市場取得優勢地位還是很有可能的。

榮耀：破而後立 迎接新生

在上半年的手機市場中，相信榮耀的進步大家有目共睹，2021年對於榮耀來說絕對是破而後立，迎來新生的一年。尤其是作為獨立後首款旗艦發布的榮耀Magic3系列，產品力實現了大跨步，帶領榮耀成功衝進高端市場。

榮耀CEO趙明與榮耀的「微笑曲線」

不過，儘管Magic3系列成功走出了第一步，但高端之路對於榮耀而言依然充滿挑戰。一方面，榮耀銷量快速攀升，很大原因在於拿下了華為退出後空出的市場，雖然僅僅只是一部分，也足以讓榮耀實現銷量回暖，但這個份額其實是有限的。另一方面，此前與華為共用的自研麒麟晶元是榮耀品牌成功的基石，但目前榮耀已經沒了這個條件。

因此，對於當下的榮耀而言，「時間」仍舊是最大的敵人，榮耀需要時間來打造新的「粘性賣點」，並以此來吸引更多的用戶群體。

目前來看，榮耀對於高端機型差異化的突破口主要集中在「體驗感知」上，但對於僅僅只「正常發展」了半年的榮耀而言，對用戶的影響還是比較有限的。

好在，無論是技術積累還是團隊底蘊，亦或者營銷渠道，榮耀都沒有丟棄，這將為榮耀衝擊高端提供強力支持。更何況如今終於走上正軌，雖然中道蹉跎，但能站起來並重新殺回去，本身就值得肯定了。

華為：逆境求生 路在何方

對於華為而言，2021年無疑是身處困境中的一年，雖然在上半年華為在手機領域僅發布了一款具有代表性的旗艦機型華為Mate X2，保持了良好的新品發布態勢。

但是受外界環境影響，華為21年下半年的新品上市受到了一定的影響，這使得華為未能在2021年保持較高的出貨量和市場份額。

而在已發布的新品中，華為P50系列仍以超強的影像系統作為核心賣點，搭載有XD Fusion Pro原色引擎、XD Optics計算光學技術、XD Fusion Pro超級濾光系統等華為最新的影像技術，是華為在手機影像領域的最新的實力代表。不過，縱然華為旗艦實力猶在，但遺憾的是目前已經發布的華為P50系列機型最高僅支持4G網路，這很難帶動出貨需求。

對於華為而言， 現在首要解決的問題除了5G還有如何保證高端晶元的持續供應，尋求新的晶元供應商。好在，華為的HarmonyOS已經取得了階段性的進展，對於積極進行全場景布局的華為而言，能否在下一個「風口」到來前搶佔先機，同樣是十分關鍵的問題。

蘋果：高端王者 挑戰猶在

縱觀21年全年蘋果的表現還是不錯的，雖然在上半年完全沒有推出任何新產品，但是在下半年憑藉iPhone13系列的良好市場表現重新夯實了自己在高端市場中的「王者地位」。

iPhone13系列在屏幕方面的首次升級成了最大的亮點，尺寸更小的「劉海」顏值大幅提升，其次搭載最新的A15處理器、並配備更高刷新率的屏幕、更高素質的影像系統以及更大電池，相較於上一代，價格方面也略有下降，綜合性價比有所提升。

不過對於蘋果而言，iPhone13系列在高端市場中表現不俗，卻是以降價作為先決條件的，價格策略上的改變恰恰說明蘋果正在嘗試以新方式來打開市場。

這似乎也說明了，蘋果已經意識到iPhone系列創新乏力的問題。如今，在高端市場中，來自國內手機廠商挑戰不斷，想要繼續鞏固自己高端市場王者的優勢，「一味吃老本」顯然並非長遠之計。

小米：發力創新 高端迷途

2021年對小米來說可謂是收穫滿滿，推出的新品也未辜負米粉的期望。值得肯定的是小米憑藉著下半年對手機市場的發力，確實達到了預期的效果；得益於小米MIX4與紅米Note 11系列產品的前後推出，小米一改無新機可賣的窘境。

尤其是小米MIX4，真全面屏設計幾乎成為美感與科技的代名詞，不僅再次塑造了品牌形象，也穩固了小米在高端手機市場的地位。 但是，第四季度小米旗艦機進行大降價，這種「背刺」行為，無疑是對小米手機高端定位的一種破壞。

小米今年第三季度的全球出貨量同比減少了7%，雖然在國內的出貨量上漲了4%，但是和其他頭部品牌的增長率相比仍然相差不少。目前，小米除了發力高端外，也在積極探索線下渠道，不過這些都需要時間，而這增加了一些不確定性。

04

2022年技術趨勢展望：技術變革將至，用戶最關心這些

隨著智能手機同質化越發明顯，手機僅憑硬體已很難區分高下，用戶更關心新技術帶來了的體驗提升。

根據ZDC數據調研中心顯示，消費者對2億像素主攝關注度最高，達到了38.25%，排在第一位。而連續無損變焦技術則以28.37%排在第二位，兩項影像技術合計共佔據了7成以上的用戶關注度，除此之外，LPDDR5X和光線追蹤技術分別以16.52%和9.21%分列三四位，可見消費者對於手機影像發展更為關心，而對手機性能的關注則要更低一些。

①2億像素主攝

在智能手機整體的發展變革中，影像系統的變化是十分巨大的。為了全面提升影像能力，具備高素質能力的主攝被不斷推出，從現在最為普及的50MP、64MP、108MP升級到200MP甚至更高像素必然是大勢所趨。

那麼2億像素又究竟能為我們的日常生活來帶怎樣的改變？高解析度的圖像要比低解析度的圖像擁有更多的像素，所以每一個像素點都會更小，這意味著像素的密度更高，解析力更高，拍到的物體也更清晰。

眼下兩億像素已經進入到了一個高速增長的新時期，預計接下來還會迎來更大規模的爆發，也會有越來越多的品牌參與進來，直至取代低像素影像模塊成為新主流。

②連續無損變焦

與2億像素影像系統一樣值得期待的是——連續無損變焦。

早在2017年2月，OPPO在MWC 2017上首發了5倍無損變焦技術，並引入了”潛望式結構”鏡頭設計，可在實現5倍光學變焦同時，又保證了機身的輕薄。此後，又在MWC 2019中發布了10倍混合光學變焦技術，首發機型是OPPO Reno 10倍變焦版。

所謂的連續光學變焦，主要意義在於解決以往手機通過多顆定焦鏡頭接力變焦導致的焦段間畫質損失、以及不同鏡頭成像白平衡色調不一致的缺陷，原理更接近於專業相機上的變焦鏡頭。

OPPO連續無損光學變焦效果展示

以OPPO為例，為了達到連續不斷的變焦效果，首次採用了G+P（2GM+5P）鏡頭技術，此技術是基於潛望結構進行重新設計和改造而成的，為了更加穩定並且精準地控制鏡組運動，還專門加入了隧道磁阻感測器，從而實現在85mm-200mm等效焦段都能帶來無損畫質。

總之，未來影像變革將會是全方位的。從兩億像素再到連續光學變焦手機廠商在不斷地夯實影像系統的能力，硬體能力作為影像系統的基礎連，續光學變焦應該會是明年手機廠商在相機方面的一個重要發力點。

③ LPDDR5X快了不止一點

通常，手機流暢與否取決於多方面綜合因素，你除了要擁有一個強悍的CPU、運存與內存同樣不容忽視。與運存相比想要升級內存則容易的多，就像是電腦上的內存條一樣，只負責數據存儲。

在運存上，目前旗艦手機普遍採用LPDDR5內存，中低端手機普遍採用LPDDR4X內存，兩者之間便存在著一定的區別。按照主流的說法單顆為6GB和8GB LPDDR5，性能相比上一代提升50%、功耗降低20%左右，運行速度更快的前提下更加省電，運行速度最高達到6.4Gbps，這也是旗艦機運行速度更快的秘訣之一。

根據聯發科數據顯示，LPDDR5x 7500Mbps的帶寬要比現有的LPDDR5 5500Mbps提升36%，延遲降低20%。值得注意的是，目前三星和美光都已推出了新的LPDDR5X內存，聯發科也已在天璣9000上完成對美光LPDDR5x的驗證，明年LPDDR5X 7500MBps內存勢必將成為旗艦手機競逐的一大硬體指標。

④ 手機光線追蹤技術

光線追蹤是2018年由英偉達首先發布的一項圖形渲染技術。目前支持「光追」功能的只有PC上的高端遊戲顯卡，以及最新發布的PS5和Xbox遊戲主機。

當然，在手機漫長的演變過程中，隨著性能的不斷提升，也在不斷地豐富著其他方面的功能性。現如今，華為曾提到過「鳳凰引擎」，其可以通過動端光追混合渲染管線，廣泛應用到遊戲及其他三維應用中，提升畫質。此外，OPPO在2021年開發者大會提到的OPPO幻影開放平台，同樣推動光線追蹤能力在手機端的發展以及落地。

此前，以傳統的手機為主的移動設備，對虛擬場景的渲染方式都是「光柵化渲染」，可以實現一些局部照亮的光線效果，畫面細節主要靠的是貼圖。遊戲想要做得越精美，貼圖資源也會做得越多，因此一些遊戲大作的安裝包文件會非常龐大。而且對光的折射、反射、物體的陰影的計算，是沒有辦法算出來的。

但「光線追蹤」這項技術，本質上所實現的是模擬光的真實行為，提升場景渲染的真實度和視覺效果，由於這個技術服務的主要用途是 「渲染」工作，因此對於遊戲場景畫質的提升會非常顯著。

當然，手機光追技術更多還是為了移動端平台而適配的，因此在功耗和續航上也會有所控制。目前聯發科天璣系列旗艦晶元已經明確會支持手機光追技術，相信這會大幅提升明年旗艦手機的遊戲體驗。

05 2022年行業趨勢展望：旗艦手機雙芯並舉，線下市場爭奪加劇

①聯發科發力旗艦晶元，「雙芯並舉」助力廠商擺脫同質化束縛

最近兩年的時間裡，由於競爭對手的缺失，高通得以長期獨享了高端安卓手機的晶元市場，不過這一格局或許將隨著聯發科最新旗艦晶元天璣9000的量產上市而被打破。

作為聯發科的最新旗艦級晶元產品，天璣9000在很多參數上相比同類競品具有一定的競爭優勢，特別是其通過採用台積電最新的4nm製程工藝，在一定程度上解決了高性能晶元常常面對的高功耗問題。

並且天璣9000高度集成化的晶元設計方案，也使得手機廠商可以更便捷地使用天璣9000進行新機開發，並實現多項旗艦功能。例如天璣9000集成了性能表現出色的5G基帶晶元，同時還支持8K AV1編碼等新技術。

因此天璣9000在量產機型的實際表現便備受行業的期待，預計在未來數月內，將會有多款搭載天璣9000的新機面世。

當然，對於廠商而言這未嘗不是一個機會，更豐富的晶元選擇有望打破安卓高端旗艦晶元市場被單一晶元所壟斷的局面，「雙芯並舉」將幫助手機廠商擺脫同質化陷阱，同時為消費者提供更多選擇。

②四雄再戰線下渠道 最後的利潤窪地消失

榮耀：對於重新出發的榮耀而言，線下渠道可謂是重中之重。首先對於榮耀而言，其首先要解決的是出貨量與利潤率這兩大難題。而線下渠道則可以在實現大量出貨的同時帶來較高的利潤，相比之下線上渠道如果想實現較高的出貨量則意味著要放棄一部分利潤。因此，榮耀需要在線下渠道大幅度發力，才能夠在保證出貨量的同時為公司帶來足夠的利潤，並避免出現因為過度價格競爭導致的負利潤情況出現。

同時考慮到目前榮耀股東中有著大量渠道商的因素，榮耀加速發力線下渠道建設，在一定程度上也可以被視為一種必然。在前不久的榮耀60新機發布會上，榮耀公司CEO趙明透露，榮耀線下零售體系，專區、專櫃與授權體驗店加一起，已經超過3萬家，目前線下銷售的佔比超過70%。

從長遠來看，發力線下渠道市場的榮耀正在改變其過去「互聯網品牌」的基因，開始從消費者的需求出發，打造其全新的產品線，而這樣的做法也將會影響採用同類戰略的競爭品牌。

OPPO：作為在線下市場具有傳統優勢地位的手機廠商，OPPO對於線下市場的重視由來已久，並且並沒有任何跡象表明OPPO將會放棄這一長期有效的市場戰略。而對於OPPO而言，未來的危機來自於線下市場競爭對手的增加，以及其整體的市場銷量增長乏力的問題。

目前，OPPO一方面在通過快速更新迭代Reno系列產品，來實現「新品促進銷量」的市場戰略，另外一方面也不斷發力線上市場，期望能夠從線上市場獲取更多的市場份額。從目前的銷售數據來看，OPPO的這一戰略正在取得一定的效果。

可以預測到未來OPPO的市場戰略不會出現大幅度的轉變，線下渠道依舊是OPPO最為倚重的市場渠道。在保持線下市場競爭優勢的同時，OPPO也將會推出更多面向線上市場的產品，進一步擠壓競爭對手的生存空間，意圖在整體市場銷量下滑的大背景下佔據更多的市場份額。

vivo：同樣作為線下市場的頭部廠商，vivo在市場競爭中表現出的市場戰略則更為穩健。特別是其在最近兩年實現的「以高埠碑，帶動入門級市場」銷量的市場戰術取得了良好的成效，X系列的成功正在吸引越來越多的用戶選購vivo手機，特別是原本傾向於其它品牌的消費者也紛紛轉投vivo的高端旗艦機型。

以S系列為代表的vivo中端手機產品延續了vivo長期針對消費者需求痛點打造產品體驗的做法，穩固了vivo的基本用戶群體。對於vivo而言，在接下來的一段時間裡，其預計將會繼續衝擊高端旗艦手機市場，並且試圖擴大其在線上市場的影響力。

小米：對於一向注重線上市場的小米而言，近兩年線下市場也已經成為了其重點投入的新方向。與其它廠商相比，小米在線下市場延續了其一貫擅長的性價比「打法」。同時小米也針對線下市場推出了部分中端機型，但是並未取得良好的市場反響，與之相比小米入門級的Redmi Note系列機型在線下市場獲得了較好的銷量，從而帶來了Redmi Note系列整體設計與配置向線下市場機型轉型的趨勢。

與競爭對手相比，小米在線下市場最大的競爭優勢並非其所具備的性價比優勢，而是其非常豐富足以填滿店面的IoT產品。就未來而言，小米仍將面對線下市場與線上市場兩大渠道之間的取捨問題，預計小米的中高端機型將會繼續保持其一貫的性價比戰略，而入門級機型則會通過調整配置的方式來在線下市場獲取較高的利潤空間。

就未來的線下市場競爭而言，購物體驗、售後服務、以及周邊及IOT產品銷售等都將起到決定性的影響作用。特別是在萬物互聯的大背景下，消費者一旦選購了某一品牌的手機，往往還會同時選購該品牌的平板電腦、電視、家電等產品。因此，對於目前的線下市場競爭者而言，如何在賣好手機的同時，賣好IOT產品將會成為其不得不面對的新問題。

最後有話說：

2021年中國手機市場主要變化在於華為的退出和榮耀的上位，雖然還是五大頭部廠商共治的格局，但儼然已經換了角色。這對於幾年未產生大變革的中國市場來說，其實已經算是一個很大的變動了。與此同時，明年中國手機市場格局還或迎來進一步分化，國產品牌將依舊主導中低端市場，競爭會更激烈。高端市場則由蘋果領跑，短時間內難以撼動。

另外，各大品牌齊齊發力線下，這也會導致市場份額進一步在向頭部品牌集中。而且頭部品牌的追求沒有止境，對於中小手機廠商而言，生存空間正在被一點點壓縮，尤其還是在今年這種特殊情況下，新冠疫情產生的衍生影響依舊存在，在「缺芯潮」之下，智能手機市場其實並沒有迎來預期中的復甦效果，為本就複雜的市場環境又徒增諸多變數。

總之，無論是上游供應鏈還是手機廠商，都不約而同將2021年視為開啟「下一個十年」的關鍵年份，這也說明當下手機行業技術變革已經到了一個非常重要的蛻變期。這意味著，在新的十年里，競爭會更加殘酷且白熱化，如果不做好充足準備，那麼今日之市場變革，很難說不會再度上演。