日媒會有高級感、好印象：部分中國產品為何要加上日字の

「聽說中國的商品中經常使用平假名『の』，為什麼？」

近日，日本三大地方報之一《西日本新聞》收到讀者的上述疑問，其海外特派記者就此在中國作了一番調查。最終，該報記者得出的結論是，中國產品或品牌名包含日本文字會給消費者留下「高級感」、「好印象」……

《西日本新聞》報道截圖

1月13日，《西日本新聞》刊發了一篇報道，題為《「~の~」為什麼在中國受歡迎？用日本文字的商品名有高級感、好印象…開端是那個飲料》。

據這篇報道稱，該報開設的「按需調查報道」《你的特命採訪組》欄目近期收到了日本讀者的一個委託調查，即「聽說中國的商品中經常使用平假名『の』，為什麼」。為回應這一疑問，該報現居北京的海外特派記者坂本信博，便就此開始了調查與採訪。

坂本信博稱，走在北京的大街上，從已經進軍日本的水果茶連鎖店「奈雪の茶」起，人們能在許多中國產品的包裝以及商鋪招牌上看到日文平假名「の」字。「の」是日語五十音之一，是日語中的語氣助詞，相當於漢語的「的」、「之」。

中國品牌奈雪の茶，坂本信博在北京攝，下同

使用「の」字的美甲店

坂本信博還以北京市中心的一些便利店為目標，調查了產品名中帶「の」字的商品數量。據他稱，包括名為「優の品撮」的軟糖，名為「福の丸」的冰淇淋等，每家便利店都有約10種中國產品在名字部分帶上了「の」字。

北京便利店裡名為「優の品撮」的軟糖

北京便利店裡帶「の」字的牛肉乾商品

在調查便利店的過程中，坂本信博採訪了拿著其中一款帶「の」字商品的39歲女性。這位女性稱，雖然她從來沒有學過日語，但「の」是她最熟悉的日本文字。「不知怎的，有一種高級感。」

一名中國廣告業界相關人士告訴坂本信博，出現這種情況是因為，日本產品給人的印象通常是「高品質、安全、健康」，在商品名和招牌上摻雜「の」這個字的話，會讓消費者的印象變好。「有些公司會使用『の』來誤導消費者，讓他們以為商品是日本製造的。」

除了從日本產品上「借光」外，報道也稱，「の」字在中國流行還有其他說法。比如，自1980年代後半期開始，因日元升值，日本人海外旅遊成為熱潮，中國香港使用「の」字增添日本風格，吸引日本遊客的商店數量迅速增加，「の」字逐漸流行。又比如，在2010年代開始，以《進擊的巨人》（進撃の巨人）為代表的日本動漫開始在中國年輕人中走紅，引發了使用「の」字的熱潮。

甚至，「の」字在中國的流行還與日本一款飲料的連鎖效應有關。據坂本信博稱，在他向中國人和長期生活在中國的日本人打聽「の」字流行的起源時，許多人腦海中會立馬浮現出一種日本飲料。而這個被他稱為「最有力的點火器」，就是2001年日本麒麟飲料在上海販賣的一款名為「午後の紅茶」的紅茶飲料。

和在日本國內的宣傳方式一樣，該飲料使用的代言人也是奧黛麗·赫本。同時，在中文產品名中，中文「午後紅茶」和日文「の」一併出現，寫在了包裝上。報道稱，「午後の紅茶」在上海推出後大受歡迎，「の」字的使用也得到了好評。到了2004年，這款飲料在廣州和北京也開始銷售，在它的帶動下，「據說，『の』字便逐漸以大城市為中心迅速滲透」。