雙十一新媒體的營銷策略：品牌聯合營銷的好處

品牌聯名即兩個或兩個以上的品牌進行相互之間的合作，生產出一些品牌聯名定義的產品。聯名營銷一直都自帶「熱搜體質」，不少的大品牌都熱衷於聯名產品，隨著Z世代成為消費主力軍，品牌為吸引並留住年輕人，品牌跨界聯名的腦洞越來越大。

前日，「Prada開菜市場」，「大牌+菜場」的組合出圈又火了一把，在各大社交平台刷屏，賺得一波年輕人的關注。品牌聯名不再是品牌和IP之間聯名、品牌與相似品牌、同行之間的聯名，已經出現風牛馬不相及的品牌之間聯名，且腦洞越來越大。

肯德基×周黑鴨

10月26日，肯德基中國宣布同周黑鴨合作，推出了鹵辣風味新品——鹵辣辣鹵鴨鴨風味雞腿堡/卷。周黑鴨聯合肯德基還推出趣味歡樂的歌舞劇，迅速霸屏各大社交平台，成功引發熱議。

肯德基與周黑鴨算是聯名營銷的老玩家了，對於它們的合作感覺是遲早的事，並不會太意外，但第一反應也跟眾多網友一般「黑暗料理？」、「肯德鴨？」。目前，在小紅書、微博等社交平台已經有許多消費者率先打卡發出品嘗報告。

BEASTER聯手LOL

國潮品牌BEASTER正式官宣與《英雄聯盟》達成合作，並推出BEASTER ×LOL「超類角色」特別聯名系列服飾。此次合作也是《英雄聯盟》首次與國潮品牌聯名推出的服飾周邊系列。

現在更是《英雄聯盟》國服上線十周年，對於中國召喚師而言有著非凡的紀念意義，每位青年玩家們化作召喚師，彼此合作，在競技中獲得樂趣、勇氣與無上的榮耀與BEASTER自成立以來就秉持「Born To Be 生而特別」的理念，鼓勵青年敢於做自己，探索未知邊界的品牌主旨完美契合。

國潮與電競，近幾年最為火熱的兩股年輕勢力，吸引無數年輕人群的目光和熱愛，這兩者聯手，通過賦予服飾更多樣的競技風格與理念，為新時代青年打造出跨次元的專屬「國潮皮膚」。

燕京啤酒×哈根達斯

燕京啤酒與哈根達斯聯手，推出三款文創雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9號12度原漿造型的香草味雪糕。成為首個將啤酒產品做成文創雪糕的啤酒品牌。

兩者因對品質一致追求玩到了一起，酒瓶造型的哈根達斯雪糕，顏值和品質兼具，再搭配「對瓶啃」的口號，與啤酒「對瓶吹」的動作結合，一出就掀起打卡傳播熱潮。

如今不僅有品牌聯名產品，甚至還有了跨界聯名店。如茶顏悅色與三頓半在長沙合體開設長期經營的聯名店，由「三頓半Blend店」和「茶顏悅色突兀店」兩個獨立經營的空間聯合構成；Tims咖啡聯手騰訊電競打造的國內首家電競主題店開業，打造具有強社交屬性的「電競+咖啡」生活新場景等。

不得不說，品牌為了留住年輕人，掌握消費時代的密碼，腦洞大開，但契合品牌核心的聯合和有效地營銷，也為品牌們帶來豐富的流量，跨界聯名也成為新消費品牌們的「必修課」。

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