淺談數字資產是未來最大的資產：品牌數字資產榜分析

在第四屆中國品牌日舉行之際，在人民數據研究院的指導和支持下，由北京國信品牌評價科學研究院、IAI品牌研學院、北京九一數榜科技有限公司聯合主辦，山東省老字號企業協會、江蘇省老字號企業協會、安徽省老字號企業協會、山西省老字號企業協會、福建省老字號企業協會等支持下舉辦的「擁抱在線經濟——首屆中華老字號品牌數字化在線論壇」於5月11日通過全程在線方式舉行。

在此次論壇上，國內首份基於大數據的《中華老字號品牌數字資產分析報告》正式對外發布, 「中華老字號品牌數字資總榜TOP100」名單出爐。

該報告以商務部兩次認定的1128家中華老字號為基礎（未包含工業類），涵蓋了酒店餐飲，糧油食品，酒水飲料，醫藥保健，輕工工藝，調味釀造，紡織服飾，生活服務，商貿流通共計9類。該報告是國內首次從品牌數字資產角度，對中國老字號數字化能力的一次全面檢測，對培育中華老字號數字化賦能標杆企業具有現實意義。

北京九一數榜科技有限公司CEO王宇表示，這份報告里的數據是「中華老字號品牌數字化」課題組基於具有獨立知識產權的品牌數字資產的數據演算法，利用基於神經網路原理衍生的數學模型，以智能方式完成龐大的互聯網信息數據挖掘和分析計算，對中華老字號在互聯網+的過程中沉澱下來的數據硬性指標和軟性指標進行統計和分析，通過賬號資產、內容資產、聲量資產三大指標對中華老字號品牌數字資產價值進行客觀評價，豐富了中華老字號傳統的評價方式。

「中華老字號品牌數字資總榜TOP100」名單

人民數據研究院院長周中華指出，該報告運用大數據技術對中華老字號品牌數字化能力進行了全面梳理，通過大數據展示老字號所傳承的品牌價值、經濟價值、文化價值和創新活力，符合國家發改委、工信部、商務部推動數字化賦能中華老字號的傳承與發展的政策，為政府及行業協會認定和培育中華老字號科學決策提供依據，對推動中華老字號在數字經濟時代提升自身品牌數字資產管理能力具有現實意義。

北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪先生認為，面對全球數字化時代，中華老字號振興的「歷史機遇」擁有政策、數字和文化三大紅利。然而，中華老字號振興也面臨著「現實挑戰」，即如何將傳統商業文明與現代數字文明相融合，推動品牌資產向品牌數字資產的躍遷，實現中華老字號在數字文明時代的延續、擴張、迭代、衍生、蛻變。

山東省老字號企業協會常務副會長兼秘書魏子傑表示，期望這份報告有助於各級政府及行業協會推動中華老字號適應數字消費新業態、新模式的發展提供決策依據，並最終讓大數據應用成為中華老字號在數字化時代開展誠信興商、弘揚商業文明的新引擎。

據悉，繼此次發布「中華老字號品牌數字資產TOP100」後，還將陸續推出「中華老字號品牌數字資產（地區）榜」，「中華老字號品牌數字資產（行業）榜」等系列榜單。