珠海格力電器股份有限公司近日，申請註冊多個「明珠羽童」「孟羽童」「羽童」商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品等，當前商標狀態均為申請中。今年22歲的大學畢業生孟羽童目前對外的身份是董明珠的秘書，而她更因為被董明珠點名要培養成「第二個董明珠」而突然走紅,甚至被一些人誤以為要成為格力接班人。
近日，一個名為「明珠羽童精選」的抖音賬號悄然註冊。該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為「格力電子商務有限公司」，與該賬號綁定的還有名為「GREE格力小家電旗艦店」的店鋪銷售格力的空氣凈化器、電飯煲等商品。由此可見，此次格力申請多個「明珠羽童」「孟羽童」「羽童」等商標也就不奇怪了。孟羽童可能將成為格力電商吸引年輕人的新IP。
據北青-北京頭條記者了解到，今年雙十一期間，孟羽童今年6月剛從浙江大學外語學院畢業，因年初開始參與芒果衛視綜藝節目《初入職場的我們》與董明珠結緣。根據節目安排，孟羽童從今年初開始在格力「實習」根據這檔節目的規則，三名格力的「實習生」要經過多個環節由董明珠決定誰能轉正。董明珠最終選擇了孟羽童。
很快，孟羽童開始出現在電商平台推銷格力產品。對此，有行業人士評價，與其他品牌高價聘請網紅直播帶貨不同，格力這種自己孵化主播，同時藉助董明珠的明星效應迅速走紅的模式，短期看在成本上確實具有優勢。據了解，從去年開始實施銷售模式轉型後，格力的直播帶貨，一直都是由董明珠親自上陣。
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