吸引人的推廣標題：最吸引粉絲的直播標題怎麼寫

標題是播放量之源，好標題往往意味著成功了一半。有時標題的一字之差，會帶來截然不同的播放量。

1.好標題的意義

好標題通常有下面幾個意義。

（1）具備社交屬性

好的標題具備社交屬性，例如，「幼兒園開園第一天，老師辛苦啦」這個視頻的點贊量達168萬，轉發量達12萬。很多父母對此場景感同身受，或轉發給其他家長，或轉到母嬰群里。

（2）獲取演算法渠道流量

推薦演算法渠道能精準獲取用戶的興趣點，所以今日頭條、企鵝號、美拍、UC都採用推薦演算法渠道，且越來越多的渠道也開始採用這種方法。

從運營層面來講，機器演算法對圖文解析的優先順序高於視頻圖像，最直接有效的獲取途徑就是短視頻的標題、描述、標籤、分類等，這些是內容運營的重心。

從用戶層面來講，標題是視頻內容最直接的反饋形式，在用戶點擊因素中佔據很高的權重。

從推薦渠道來講，平台通過用戶輸入的關鍵字給出搜索列表，標題上有用戶搜索的關鍵字就會被推薦。

(3）引起用戶行為

短視頻的關鍵行為數據，如評論量、收藏量、完播率等，在很大程度上受標題的影響。

看兩個標題：第一個標題「3種剝出完整皮皮蝦的方法，最後一個只需5秒！」和第二個標題「夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你！」相比之下，第一個標題更容易引導用戶點擊，引導用戶看到最後一秒，提升完播率。

2.擬標題的三大要點

研究標題本身的內容及平台的運營特點，可以摸索到一些寫標題的規律和特點。

（1)明確受眾標籤

確定視頻內容的受眾，通過增加人群標籤提升代入感，可以提升相關人群的行為數據。人群標籤很豐富，可以利用的維度有很多，如職業、學校、年齡、身份、性別、愛好等。例如，身份標籤的標題「你的父母做過什麼事讓你最感動」。

(2）明確用戶痛點

一條好的短視頻能捕捉用戶痛點，解決用戶的一個問題。例如，抖音賬號「捲毛佟」專教手機攝影技巧，其有一條視頻標題叫「在海邊看日出，可以拍這樣一個小視頻」，教大家如何使用手機的慢動作和曝光功能實現一種人走過鏡頭的畫面。

（3)找到情緒的共鳴點

有情緒共鳴點的內容可以讓大家感同身受，代替一類人發聲。例如，有一條抖音短視頻的標題叫「生活本身就是苦難的，願上蒼善待你們」。畫面中一個身形消瘦的父親送女兒上大學的場景讓很多人淚目，由此想起自己的父親。該視頻的點贊量超過188萬。

3.擬標題的步驟

(1)確定標題的關鍵詞

高流量的關鍵詞是讓一個標題吸引眼球的要點，具體應用有兩個方面：增加關鍵詞和普通詞升級。

①增加關鍵詞。

增加一些自帶流量的關鍵詞，如名人、熱點話題。例如，正值高校新生入學季，抖音有一條短視頻的標題是「開學季採訪，你的錄取通知書長什麼樣子?」。這條短視頻中的關鍵詞「開學季」就屬於自帶流量的熱點話題。

②普通詞升級。

通過文字的藝術，把普通詞升級成為具有更強語言效果的詞。例如，「剽悍一隻貓」之前做過一次課程直播，創購買量新高，標題是「普通人快速崛起的十大狠招」。「普通人、快速、崛起、十大、狠招」，每個詞都直擊用戶痛點。如果把標題換成「職場人升職加薪的10個方法」，效果則相去甚遠。

（2）確定標題的句式

《惡之花》的作者波德萊爾曾說：「我整個一生都在學習如何構建句子。」由此可見，大師的影響力不僅在於思想，也在於句子的功力。

①多用短句，句式多樣化。

短句就像鼓點，控制著文字的節奏。短視頻的標題要合理斷句，避免使用特別長的句子。除陳述句式外，多嘗試疑問、反問、感嘆、設問等句式，以引發用戶思考，增強代入感。例如小米手機的標題「一面是科技，一面是藝術」。

②多用兩段式和三段式標題。

相比一段式標題，兩段式和三段式能承載更多的內容，層層遞進，表述更為清晰，如「速食麵的四種新吃法，你肯定不知道，有一種一吃就愛上！」「三種方法快速教你剝核桃！最後那個10秒最快！」等。

（3）標題字數適中

短視頻標題在20個字上下，標題長度與播放量正相關；標題長度在25~30個字，播放效果最好。當然，各渠道標準不同今日頭條10~20個字，美拍需要的字數則要多一些，抖音字數限制在55個字。

（4）優化標題

通過前三點，一個標題的基本框架就出來了，然後創作者需要通過標題的幾個要素來進行優化。

①使用修辭。

精準的修辭就好像一座橋樑，讓你瞬間到達作者想要帶你去的地方。例如，英國散文家查爾斯·蘭姆有一句特別著名的比喻「童年的朋友，就像童年的衣服，長大了就穿不上了」；長城葡萄酒的擬人化文案「三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年」。

②使用數字。

大腦會篩選掉那些同質化的信息，優先識別不同的東西。在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度，降低大腦的思考難度。例如，兩個標題「10大糗圖：雙十一老公評級表！你的他第幾級?」「比飛機快5倍！時速4000公里的『飛車』靠譜嗎?」大家最先注意到哪些內容?

在這兩個標題中，大部分人最先看到的一定是數字，這是因為數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先將其識別出來。

③標題工具。

起標題時用上一些工具，對視頻播放量有個初步判讀。

例如，利用某個小程序「xx大師」，還有頭條的熱詞分析，創作者可以查看該關鍵詞的相關熱度指數、關聯分析、人群畫像和評論分析等。