全直播平台數據查詢：微信視頻號數據分析平台有幾個

微信視頻號在抖音快手已經較為成熟的基礎下，異軍突起，成為微信生態下的短視頻平台，日均活躍用戶數超過2億。

從2000年左右到現在，互聯網在中國的信息分發節點經歷了三個過程：集中的綜合門戶時代~垂直的資訊APP時代~社群化的自媒體時代。

內容生產者群體也經歷三個變化：專業媒體的編輯記者~門戶編輯記者~自媒體作者。

內容推薦方式經歷了三個變化：編輯人工推薦~演算法自動推薦~社交關係推薦。

這意味著什麼？

從我看來，這是媒體演化過程帶來的影響，信息傳播正在經歷從中心化到去中心化的過程。

這個過程分為四個階段：

第一階段：超強的中心化媒體時代

傳統媒體時代：信息傳播以傳統媒體為中心節點

在這個階段中，以央視，地方衛視，報紙廣播為核心信息節點。特別是央視，是信息超級節點，那個年代，只要能夠成為央視標王，產品就不愁賣。

現在央視依然還是信息的中心節點，特別是春晚，是一年一度的超級信息節點。這些年互聯網公司輪番上央視春晚，不僅考驗公司經濟實力，還考驗這些公司的技術能力。

數億並發流量在瞬間湧入，如果承載不了，就不是機會，而是災難。就像武俠小說中的傳功一樣，如果被接受者資質不行，就會被功力擠爆。

隨著互聯網的普及，電視的影響力整體下降。除了央視和個別衛視，大多電視台的收視率持續下降。

因為用戶變了，獲取信息的渠道變化了。

第二個階段：綜合門戶超級節點

從2000年開始，互聯網快速發展。由於其快速及時的特點，很快成為用戶獲取信息的首選。

新浪，搜狐，網易這三家老牌門戶，成為當時的互聯網創業標杆。後來者騰訊通過QQ彈窗新聞，後來居上，成為當時流量最大的門戶網站。

互聯網的核心信息節點，變為這四家門戶。

PC互聯網時代和移動互聯網時代

第三個階段：移動互聯網的聚類效應

移動互聯網時代改變了門戶時代的格局。

智能手機普及，人手一部手機，讓手機識別碼和單個的興趣特性統一。

以今日頭條為核心的資訊app在資訊分發上開創了基於興趣的演算法推薦模式，做到了千人千面，改變了原有的人工推薦模式。

千人千面的推薦模式，從橫向和縱向兩個維度挖掘出更大的信息需求：從橫向看，覆蓋了更廣泛的用戶需求，從一線到五線，都可以根據其特性滿足其信息需求。從縱向上看，每個人也有不同層次的需求，高層次人群也存在低層次需求。

需求的增加，對內容的需求量也快速增加。傳統媒體生產的內容已無法滿足用戶的需求。

微信公眾號的上線，在微信生態下以社交傳播的模式，為用戶創造了社交鏈路分發的千人千面信息渠道。

演算法推薦和社交推薦的疊加，催生了第四個階段的到來。

第四個階段：百花齊放的自媒體時代

微信公眾號和演算法資訊平台的分發模式，產生了海量的內容需求，看到這個機會的創作者們，快速行動起來，依託自身優勢，形成一個個有特色的自媒體，成為新時代的一個個信息節點，加速了去中心化進程。

自媒體成為成為最小的信息節點

通過公眾號和資訊平台的粉絲體系，自媒體形成一個個基於最小興趣範圍的信息節點，成為一個個社群，因此也有人稱現在已經是社群時代。

自媒體時代的核心特徵是信息節點的分散，讓一個個小的圈子成為可能。

去中心化時代如何觸達影響客戶

在這個去中心化的信息環境中，給營銷帶來了新的課題，既有困難，也有機會。

營銷的目的是要找到潛在客戶，並和潛在客戶建立一個持續交易的關係。

在中心化的媒體時代，企業只需要在中心化媒體節點去投放廣告，就能大概率觸達自己的目標受眾。

去中心化媒體時代，中心沒了。由於預算限制，又沒法所有媒體都做投放，因此觸達用戶衍生出兩種模式：基於大數據定位用戶的效果廣告和基於用戶興趣的內容營銷。

1.基於大數據的效果廣告

這是去中心化媒體時代的流量營銷解法。廣告平台通過資源整合建立一個全量用戶覆蓋的廣告流量平台。

廣告主通過競價的方式，在每個廣告位設定競價條件，等待自己的潛在客戶。當發現某個廣告位將要展示在某個潛在用戶的眼前時，通過競價獲得該廣告位的展示機會，將符合該用戶興趣行為的廣告素材展示在潛在用戶面前，吸引用戶點擊查看。

現在還可以做到通過用戶點擊和填寫行為數據的分析，分析出這類用戶的特性，然後在平台內尋找更多符合這類特性的用戶，優化競價策略，提升廣告效果。

這種效果廣告雖然好，但是也無法獲得所有用戶的行為和興趣數據。並且對數據的分析也無法做到非常高的準確率，所以在效果廣告之外，還需要做基於用戶興趣的內容營銷。

2.基於用戶興趣的內容營銷

內容營銷的核心是通過生產用戶可能感興趣的內容來吸引用戶點擊閱讀從而影響用戶。

內容本身對用戶來說沒有對廣告的反感，如果內容合適，還能引發用戶的互動，如點贊，評論，分享等。

在資訊平台，點贊，評論，分享這類互動，都有可能觸發平台的分發加權，讓內容獲得更多的曝光，展示在更多人的眼前。

特別是在微信視頻號平台，點贊，評論就能讓自己的好友看到這條內容，自己的好友基於對自己的信任，有更大繼續查看這條內容，從而引發社交傳播。

內容越優質，越容易獲得更大的傳播和分發。那麼具備什麼特性的內容能獲得更多分發？

內容瘋傳六原則

《瘋傳》一書對內容的傳播總結了六條原則。

內容瘋傳六原則

這六條原則基本上覆蓋了現在刷屏爆款內容的特性。

其中用得最多的是社交貨幣，就是內容能夠代表讀者的想法或者觀點，讓其通過轉發或者分享來代表自己的想法來站隊。

其次是實用價值，就是內容對他人有實用價值，自己轉發或者分享，能夠對別人有好處。大量養生和雞湯文，其實就是這個套路。

第三是故事性，聽故事是人的本能。有故事性的內容更加容易得到傳播。

還有誘因，公共性和公開性，想詳細了解可以看下《瘋傳》這本書。

最後，總結下：

由於互聯網的發展，信息傳播節點從傳統節點分散到互聯網的門戶。

由於智能手機的普及，讓信息節點基於用戶興趣繼續分散，最終演化到現在的網狀的去中心化模式。

在去中心化模式下，觸達用戶兩種方式：基於流量分布的效果營銷模式和基於用戶興趣的內容營銷模式。

內容營銷模式，未來可能越來越重要，因為內容不僅僅是觸達，還能影響和轉化。