ios遊戲直接跳過蘋果充值：蘋果賬戶充值多久到賬

近期，圍繞蘋果、Google新聞消息不斷，國外開發者訴訟和各國政府對反壟斷問題的關注，正在把全球應用開發者所關注的3：7平台抽成問題逼到角落猛錘，並已取得了階段性的進展。

率先做出讓步的是蘋果公司。

美國時間8月26日，蘋果公司當天主動在官網發布了一則公告，宣布蘋果將對AppStore進行多項修改，待法院批准，以解決美國開發者對蘋果公司提起的集體訴訟、從而達成和解。

該協議明確表示，「在iOS應用外、開發者可以向用戶告知其他支付方式；擴大開發商對訂閱、應用內置付費功能和付費應用的定價範圍；並成立了一個新基金，以幫助符合條件的美國開發商。蘋果公司一直致力於將App Store打造成一個更適合用戶和開發者的市場，而這次的更新是這一努力的最新進展。」

公告中有關支付相關說明，如下圖，蘋果寫道：「為了給開發者觸達用戶的靈活性，蘋果確認開發者可以通過通信方式、如電子郵件，向用戶告知iOS應用之外的支付方式，像通常一樣，發生在應用或App Store之外的任何支付、開發者無需無需向蘋果支付傭金。用戶必須同意通信，並有權選擇退出。」

而針對在應用程序內發生的那部分交易，蘋果並未對相關規則做任何修改，比如類似應用內設置第三方支付、應用內H5頁面跳轉支付的方式依舊不被允許。

與之前的蘋果AppStore條款對比，在6月份對App Store更新中，蘋果已經修改了規則，允許開發者在應用程序之外與客戶溝通，但當時蘋果不允許開發者使用應用程序內部獲得的用戶信息與用戶聯繫、告知其他支付方式。

通常而言，遊戲和應用開發者會讓用戶採用社交賬號、電子郵件、手機號的方式註冊賬號，蘋果做出這一修改，意味著開發者可以直接聯繫用戶告知其他非蘋果的支付方式，但蘋果強調了聯繫用戶必須獲得用戶同意。

值得注意的細節是，蘋果這部分說明的標題寫明了「for Small Developers」。對蘋果來說，「小開發者」有一個特定的含義、即通過蘋果appstore獲得年收入100萬美元以下開發者。

當日GameLook檢查有關此消息的報道，各大外媒並未區分開發者類型，那麼蘋果這部分改動到底是面向所有開發者的、還是針對少部分小開發者的條款，尚有待進一步確認。

支持應用外支付開啟了魔盒，遊戲官服充值重回江湖？

iOS應用可採用第三方支付早已有之。

在全球市場，此前能完全採用自家支付系統、並被蘋果允許的，多半是與實物商品交易、金融服務有關的應用，比如常見的支付寶、淘寶、亞馬遜等。

在虛擬商品和服務方面，流媒體類是一個特例，像國人所熟悉的在線視頻應用，比如愛奇藝、騰訊視頻、優酷、國外的奈飛等，就支持包含PC、手機在內的多種支付方式，而PC充值蘋果並不抽成。虛擬商品相關蘋果將抽成30%，如果用戶按訂閱方式付費、則用戶第二年消費蘋果抽成15%。

遊戲類型應用，除蘋果所指的年收入低於100萬美元小開發者、採用15%平台抽成之外，遊戲一直採取平台抽成30%收入的方式，蘋果禁止遊戲內第三方支付的使用，一旦發現、遊戲立即下架。Google Play也採用了與蘋果一樣的條款。

而今日蘋果發公告所宣布的「允許iOS應用在應用外採用其他支付方式」，則被外媒默認為：第三方支付方式將寬泛的適用各類iOS APP，這其中就包括了手機遊戲。

在PC時代，國內PC遊戲都由遊戲公司對接銀行自建支付渠道、或採用第三方支付，步入手游時代以後，除TapTap等極少數「零抽成」商店外，絕大多數國內應用商店都要求手游必須接入商店支付渠道、收入按5：5比例進行分成。

GameLook認為，此次蘋果所宣布的新政策，如果能在遊戲產品上實現、並在全球鋪開，將對iOS遊戲市場帶來巨大的影響。

考慮到蘋果30%的抽成，如果國內遊戲公司能促成iOS用戶直接使用更低費率（不到1%）的第三方充值，遊戲產品在iOS端的利潤率將大幅提升，而實現這一方式的最簡單辦法，就是回歸到PC遊戲時代遊戲官網充值的方式，比如PC官網、手機官網的形式。

而一旦有國內遊戲實現官網充值佔比提升，在產品利潤率、買量成本的擠壓下，行業「內卷速度」將極快，會迅速引發全行業遊戲企業跟進。

遊戲產品作為使用頻次、累計使用時長較高的應用，且部分玩家充值金額高，玩家對價格是高度敏感的，在定價上，如果購買同樣的道具和金幣官網充值更便宜，三方支付與蘋果支付存在價格差，玩家會傾向官服充值，而這會極大衝擊蘋果支付的收入佔比。

現實中，比如愛奇藝、騰訊視頻、優酷的會員已是這種情況，這些流媒體視頻應用的會員購買價格，PC價格就比iPhone充值便宜。

而更為極端的是國外的流媒體音樂應用Spotify，截至2020年底，Spotify擁有1.99億免費聽眾和1.55億付費訂戶，而這1.55億付費用戶都不是蘋果支付方式付費，因為Spotify 2016年就關閉了蘋果支付通道。

三方支付若能引進，遊戲是否會出現如Spotify這樣的極端情況，還得看未來發展。

結語

蘋果今日的這則公告，拉開了iOS生態三方支付的序幕，對遊戲業的影響尤為巨大，考慮到蘋果對AppStore的修改是基於訴訟和解的考慮，還有待法院批准，對最終的形式、具體細節、是否使用全部遊戲開發者，尚待蘋果進一步的披露。

但可以肯定的是，蘋果在外力逼迫下邁的這一步，正在打破蘋果自身利益的圍牆。