自從2020年1月，微信視頻號開始內測以來，短短一年半的時間，經歷了上線、更新、多渠道打通……

在短視頻盛行的當下，視頻號無異於微信生態中正冉冉升起的新星，大量資源和流量向著視頻號涌去，同時也為私域運營開疆擴土。

近日，微信支付官方宣布：正式上線「品牌視頻號」。並稱，此舉旨在將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。

接下來，大家跟隨小編的步伐，一起去看一下「品牌視頻號」的詳細介紹，以及可能帶來的影響吧？

品牌視頻號五大功能

據介紹，「品牌視頻號」是基於微信支付環節的精準場景，深度挖掘商家交易與付款場景的流量價值。

商家可以利用品牌視頻號中「品牌商家經營工具箱」的五大功能，打通微信生態圈公域、私域流量池，挖掘內容運營的新陣地，帶來粉絲流量聚焦。

圖片源自：微信支付商家助手

支付後跳轉視頻號

企業在接入該功能後，用戶可在支付完成頁，直接跳轉到品牌商家的視頻號主頁或精品內容，簡單快速地將企業商品及宣傳展示給顧客。

支付後直播預約

在品牌商家獨立運營的視頻號上，可以提前在支付環節中設置直播活動預約頁面。在直播時推送預約通知已經支付的用戶，引導用戶持續進入視頻號直播間。

品牌紅包

企業接入「品牌紅包」能力，可以藉助紅包玩法，強化產品觸達，進行線上線下聯動推廣。

品牌小程序

可在用戶支付後的頁面曝光企業小程序，引導顧客到店使用小程序下單並開通會員，利用小程序配置門店社群二維碼，引導用戶進群，形成經營閉環。

品牌發券

用戶在領取品牌優惠券時，可嵌入講解優惠券使用方式的視頻號內容，讓用戶快速了解優惠券內容，並藉此提升優惠券的核銷率。

精準觸達四類人群

簡單來說，此次視頻號與微信支付打通，可以幫助企業觸達最精準的四類人群，並找准其所在的交易場景。

• 通過線下門店、APP、小程序等場景，已經完成微信支付交易的用戶。
• 在導購微信、品牌企業微信群、線下海報中完成領券動作，具有較強意向的用戶。
• 在品牌的公眾號、搜一搜、視頻號等公域流量池中，有搜索和點贊動作的用戶。
• 通過付費投放，尋找到的可轉化的其他用戶。

不得不說，這是繼視頻號徹底打通企業微信以來，又一次將對私域運營帶來較大影響的功能升級。

微信私域新玩法

當然，除了功能上的升級，視頻號和微信支付的打通，也為微信私域運營開闢了全新的玩法。

1.微信支付+視頻號+社群

用戶完成微信支付，意味著該用戶已是品牌付費用戶，且極有可能進一步成為品牌忠實用戶。

此時，可以在微信支付完成頁面通過優惠福利，引導用戶點擊進入視頻號主頁，實現品牌二次種草，增強用戶對品牌的感知深度。進而引導用戶通過視頻號主頁進入企業微信社群等，實現私域用戶沉澱。

2.品牌紅包+社群+視頻號

紅包是目前私域運營最重要，也是最有效的形式之一。

通過品牌紅包引流到社群或者品牌小程序，並在領取頁面嵌入特定的視頻號內容，視頻內容可在第一時間讓用戶了解最新活動內容和商品信息，縮短用戶獲取新資訊的路徑，提高推廣效率。

3.微信支付+品牌小程序+公眾號

在微信支付頁或支付憑證頁面，引導用戶進入品牌小程序。

用戶在小程序內可以查看到更多商品信息，增強用戶的品牌粘性和信任度，同時推薦用戶關注品牌公眾號，結合公眾號品牌宣傳和活動推廣，進而將其沉澱為私域會員，為後期的用戶分層運營打基礎。

如何高效運營視頻號

有數據顯示，微信視頻號目前日活已經達到4.5億，人均使用時長為35分鐘，預計今年年底日活量有望達到6 億。

隨著用戶使用量的不斷增多和視頻號功能的日趨成熟，微信對於視頻號的探索已進入一個相對深入的時期，而視頻號與微信支付的打通，無疑是進一步將視頻號演變為微信生態內的「流量集散中心」。

目前來看，對於企業來說，利用好視頻號是很有必要的，但基於現階段視頻號的營銷手段還很有限，企業可以使用第三方工具，進行營銷擴充。

在微擎應用市場（s.w7.cc）搜索「視頻號」等相關關鍵詞，針對視頻號推出的掛載、帶貨、變現等推廣應用，可以實現這一操作。

一直以來，視頻號都是微信迭代重點，從視頻號打通場景的頻率和速度來看，視頻號的分發和觸達效率在快速上升，更多新紅利等著企業去探索和挖掘，解鎖更多私域運營新玩法。

可能還有小夥伴會有疑問：難道只有品牌商家才可以接入嗎？