稍早曾有消息指出，蘋果計劃在 2018 年花10 億美元，以投資原創內容與影視製作。這筆預算還將年年提升，在 2022 年將達到 42 億美元，已然是好萊塢大片的燒錢水平。
據了解，蘋果的原創內容或影視將繼續與 Apple Music 用戶綁定，僅供付費帳號使用。
不過，相比其他 OTT 巨頭，蘋果的製作將不會有什麼特別的優勢。如僅在 2017 年，HBO 便花了 20 億美元製作自製內容，Netflix預計在 2022 年投入 68 億美元製作預算，屆時已經是網路巨頭的亞馬遜，內容投資更可能會達到83 億美元。
與網路巨獸們相比較，蘋果商業模式的優勢或許在於是以銷售硬體為主，這使得財務上，蘋果有更大的操作空間，只要自家的內容服務能幫助用戶留在蘋果平台、並在未來願意持續換機，蘋果就已經達到目的了。
這也使得蘋果希望能讓 Apple Music 成長為更豐富的內容平台，讓用戶願意為了順利使用 Apple Music 而入手蘋果產品。
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