1月12日，國美APP更名「真快樂」APP。南都記者發現，目前在ios和安卓商城已經搜索不到國美APP，取而代之的是「真快樂」APP。
對此，國美方面告訴南都記者，推出「真快樂」APP意味著國美全面吹響娛樂化社交零售號角，「零售的實質是滿足用戶不同需求，娛樂化的實質就是讓用戶開心快樂，因此娛樂化和零售結合具有一定的必然性，讓零售變得更好玩，讓消費過程變得更有趣。」
據國美方面透露，「真快樂」搶先版定位為一個娛樂化、社交化的零售平台。「真快樂」APP不僅能讓用戶體驗充滿美好快樂的購物過程，還有超多有趣、實惠的互動玩法，以及全品類超低價真選好物。
南都記者獲悉，「真快樂」搶先版覆蓋酒水、美妝、個護、生鮮、水果、日用等品類，還將推出「百人團1元拼」、 「九九會員1元福利」等福利活動。如其中的「九九會員」聲稱，凡是實名認證開卡用戶，皆可享專屬會員價，還有99天價保服務。而「視頻導購」就是國美員工對商品選品過程、功能介紹、使用說明等在線講解。
南都記者測試發現，原國美APP 用戶權益如積分、優惠券等可以直接過渡到「真快樂」APP上。
此外，南都記者還發現原國美官方微博也已經更名為真快樂。
對於更名一事，國美方面表示 「真快樂」的上線，預示著國美開啟娛樂化零售的道路。據悉，2020年8月，國美宣布進入「家·生活」戰略第二階段。第二階段延展和升級的核心是：構建以線上平台為主，線上/線下雙平台+自營/第三方外部供應鏈所組成的「社交+商務+分享」的國美生態圈。
而據天眼查APP數據顯示，近日國美控股集團有限公司註冊了多家公司，包含樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，均由國美全資控股。樂呵盒、真快樂、哎呦喂這些喜到極致又歡樂的名字，很可能就是國美「家.生活」策略的產物，走娛樂化營銷路線。
采寫：南都記者 孔學劭
原創文章，作者：投稿專員，如若轉載，請註明出處：https://www.506064.com/zh-tw/n/204033.html
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