國內電商適合做獨立站嗎？

目前的跨境電商有兩種形式，一種就是我們常見的第三方平台，比如像亞馬遜和天貓商城這樣的，企業在平台上入駐然後搭建自己的店鋪來運營，還有一種方式就是獨立站，簡單點說就是不依賴第三方平台的網站，比如說某個企業的官網，由企業自己去設計和運營，這就是電商獨立站，那麼相對來說電商獨立站好還是不好呢?

從歐美市場購物習慣來說，一定要做，因為他們買東西，不僅會看產品質量，也非常在意企業的資質。這和國內不一樣，我們習慣去天貓、京東買東西，更加依賴平台。

他們下單前，先看一下產品評論，然後在搜索引擎上找品牌名，看看獨立站的產品展示狀態，或者看下品牌的相關報道，由此判斷這個品牌的資質。評論還好可以接受，品牌值得信賴，就下單購買，所以歐美品牌企業有很多獨立站。

獨立站的優勢是可沉澱用戶的資料搜集，獨立站的EDM，這些都是在平台上沒法獲取的信息。並且沒有比價，什麼叫比價，比如你在天貓商城買東西，一般講究的是貨比三家，這家價格不行那就下一家，而獨立站就不會出現這樣的情況，用戶來到你的獨立站，要麼買，要麼離開，流程是很簡單的，你的獨立站是你自己的，不會有其他商家在你的獨立站上和你的產品進行價格的比較。

另外就是溢價了，毫無疑問獨立站具備品牌的溢價能力，你可以在獨立站上，講品牌故事，可以從各個角度來體現產品的特色，當然從安全性能方面來講也是完敗第三方平台的，你很少會擔心獨立站被封，像在淘寶，就得遵守淘寶規則，不然發生了什麼違規的事情，淘寶就會有權利來封店，而對於獨立站來說，就沒有這個擔憂了，想怎麼做就怎麼做。

當然獨立站也是有著缺點的，流程太繁瑣，導致見效周期太長，做獨立站，你首先要有個站，然後你要學會優化(很多學問)，優化完之後，你要做關鍵詞調研和布局，關鍵詞調研之後你要填充內容，做好內容之後，你要推廣… 這個過程沒有專業的人來參與，一般人真的搞不了。

因為流程繁瑣，因此每個環節都需要有很多的專業人士來操作，然後還需要派專人來管理，還有一個很重要的問題就是，在第三方平台上面大家可以比價，買家會覺得比較信任，但是獨立站，很多買家其實不買賬的。

因此總的來說，是否要做獨立站還是要看你的店鋪適不適合，看你的資金能否周轉，獨立站其實不適合中小型賣家，因為沒有必要，也沒有足夠的資本，但是對於大型的企業來說那就可以，所以還是得看買家如何想了。