天貓國際開啟海外專屬店，這對海外自營店會有什麼影響？

天貓國際昨日正式推出「海外專屬店」業務，向明星、達人開放天貓國際的進口貨品能力和跨境供應鏈能力，為明星、達人打造線上專屬店鋪。作為首發明星，景甜的海外專屬店當天同步開張。

官方介紹，這是全新的商業模式，由明星、達人開店並負責內容製作和輸出，天貓國際為專屬店提供平台供應鏈能力，包含選品、採購、倉儲、物流、庫存，及售前售後服務等；通過分銷的合作模式來開闢內容化的跨境電商新領域。在6月前，天貓國際的開店模式僅有早期的旗艦店商家開店模式以及自營業務。

據悉，與原先直播帶貨模式下撮合達人和商家合作，達人通過推薦商品賺取推廣傭金不同，專屬店是天貓國際和明星、達人是分銷的合作模式，明星、達人是生意的主體，只需負責選品和內容導購，店鋪的運營還可以引入第三方服務商來負責。

「明星背後有強大的粉絲群體且具備很強的內容種草能力，但是在商業化閉環的打造環節中缺乏供應鏈能力這一環，而這正是天貓國際的強項。「專屬店業務負責人表示，進口商品的高調性與明星種草選品的定位非常契合，這不僅拉近明星與粉絲的距離，也為明星創造了新的商業機會。

據悉，早在今年618期間專屬店就已開始試運行，由美妝種草KOL李佳琦主理的海外專屬店在天貓國際上線。

記者注意到，內容化營銷是天貓國際今年的重點戰略之一。在今年3月21日天貓國際的全球商家大會上，天貓國際官方對外發布2019年三大重點戰略，包括：1.升級直營業務，與平台業務一起組建「雙輪驅動」模式賦能全球品牌；2.
打造海外倉直購新模式，為海外「小而美」品牌構建全球供應鏈網；3.
與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合，擴寬內容觸達渠道，與多機構建立達人機制，為全球品牌打造內容化營銷陣地。