“燒錢”還是過渡期 跨境電商免郵包稅能撐多久

跨境新稅制的實施儼然成為跨境電商新一輪燒錢大戰的導火索。根據跨境稅收新政內容，包括食品飲料、奶粉、紙尿褲等商品稅收價格較此前有所上漲，很多跨境電商平台藉機打出「包稅」牌吸引消費者目光。業內人士表示，「包稅」的本質是讓利消費者，企業藉此吸引用戶擴大市場佔有率。稅改後，跨境電商的「補貼戰」不可避免，但只會是短期行為。

漲稅不漲價

跨境電商新稅制實施後，多數跨境電商平台對商品的稅金和郵費進行了說明，但在結算時大多會給出減免優惠。

儘管此前有關「跨境稅改實施後，商品價格將上漲」的消息傳得沸沸揚揚，但4月8日過後，不少跨境電商平台的商品價格並未出現明顯上漲，反而個別商品價格有所下降。

根據跨境稅改政策內容，「進口環節增值稅消費稅取消免徵稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收」。對於500元以下奶粉、紙尿褲等母嬰用品而言，將從此前的免稅改為增收11.9%的增值稅。業內人士表示，新政實施後，消費者此前購買的部分低額商品成本確實會有所提高，但企業通過包稅、包郵等優惠政策，可以減少稅率變動給用戶帶來的成本增加的影響。

補貼搶市場

眾多跨境電商平台推遲減免下單用戶稅收費用的策略來搶奪市場份額。

國家對跨境商品徵稅是從政策上對跨境電商行業的肯定，但對於消費者來說，最關心的是商品價格是不是會上漲。跨境電商在中國興起不過一年多時間，消費習慣還未完全養成，企業推出「包稅」活動是為了繼續培育消費市場。

「消費者不管商品是不是要交稅，最關心的還是企業的最終定價。」進口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的營銷噱頭。跨境電商通過免郵、包稅讓利給消費者，最終的目的還是為了吸引更多的用戶。跨境稅收新政實施前後，營銷大戰一直沒有停歇。

狀態難持續

跨境電商企業爭相「包稅」掀起了行業新一輪的價格戰。稅改後，企業通過「包稅」培育市場的過程中，難免形成價格戰。稅率增加的品類，消費者購買成本增加。企業補貼讓利消費者，是一種變相的「燒錢」，這種狀態很難持續。

當前的市場環境下已不允許跨境電商玩家去肆無忌憚地燒錢。據一位跨境電商從業者表示，在此前的「紙尿褲大戰」中，很多玩家吃到了苦頭，儘管企業通過燒錢補貼換來一時流量爆發，但擺脫不了高用戶流失的事實。另一方面，自去年下半年進入資本寒冬後，類似紙尿褲大戰的場景已經很久沒有出現。

對此，許勝認為，「包稅」不同於以往的「燒錢」概念，企業更多是通過供應鏈優勢，降低商品採購成本，讓利消費者。通過實施「包稅」，將讓利的稅收價格作為企業的獲客成本，可以參照新用戶獲取數量，進行策略上的變動。企業是通過建立海外買手全球直采、海外品牌直接合作、集約化的採購規模降低商品成本;同時建設海外倉、保稅倉、自有物流體系等方式，節省物流配送成本，從而能夠做到免稅包郵。